举报下架？申诉复活？家电巨头双11怎么还“扯起了头花”？

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举报 2025-11-14

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这届商战已经开始玩“魔法攻击”了？

又是一年双十一，网上一片热闹，刷不完的品牌促销、算不清的满减优惠，我的嘴上喊着“理性消费”，手却诚实地想狠狠剁手。手机小屏刷久了眼睛酸，真想回归大屏的沉浸感。

说干就干，我揣着预算在网上做功课，从参数表看到UP主测评，正对着一堆“刷新率”“色域”学习研究呢，没等挑出个一二三，倒先在某站意外围观了一出好戏。

商战大家都见过不少，比如互浇发财树、玩偶互殴、线下约架，价格贴脸互卷、广告阴阳开大……这些都像是商战的“物理攻击”，热闹，看得见。

但这次不一样，两家家电的巨头，玩的是“魔法攻击”，不吵不闹，闷声搞事情，直接把测评视频给干没了哈哈哈。

是这样的。前阵子，A家找UP主发了高端电视的测评。我当时还跟着弹幕一起看，想着这波可以抄抄作业。结果等我过了几天准备下单，想再认真翻出这几条视频做参考时，发现视频竟然全都没了。。。

我本来对着“消失的视频”一脸懵，还在想是自己网卡了，还是某站又崩了，过一阵子再刷，几个视频又诡异地回来了？我甩手就截图给家电圈资深好友吐槽，他告诉我，不是网卡了，也不是UP主抽风了，这波是被B家给举报下架的。

我当时就悟了，不是，这招是谁想出来的啊？果然商战的打开方式，脑洞比电视屏幕还大，这招虽险，但够刁钻、够会玩，胜算看着还真不小哈哈哈！

年轻人的小账本

都打着什么算盘？

但作为营销人，必然不能只看乐子。我一边嗑着电子瓜子，一边琢磨：这两家行业巨头，为啥在某站扯起了头花呢？

吃瓜哪能只啃个皮？我实在没忍住，找圈里朋友打听了一圈，把线索拼凑起来，果然，瓜藤早有根。

原来去年双11，B家就已经在某站“杀疯了”。找UP主做测评、玩种草，结果新客跑得比数据还快，ROI高到被行业媒体轮番cue。

这成绩单一亮，被卷到的A家坐不住了，火速进场全面发力。这一年做了不少整合营销项目。听圈内朋友说，今年双11，他们的旗舰机，在某站单靠一条视频就跑出了超高ROI。

仗都打到这个份上了，答案已经再清楚不过了。

年轻人早就不只是刷番追更打游戏的，他们年纪上来了，变有钱了，也开始有自己的小家了，给家里添置科技产品那是一点不手软。我还看了下某站战报，千元以上高客单GMV同比涨了63%。不是说某站用户“用爱发电”吗，怎么现在还“用钱投票”了起来？

不过，其实我自己平时买东西，也会看看UP主的测评。像现在电视、投影仪里那些画质芯片、控光算法，参数名看得我头大，根本搞不懂区别在哪。但UP主有办法把这些专业内容聊成“窝在沙发上看剧不眼酸”的大白话，听完就懂这钱花得值不值、花在哪儿了。

而且看多了测评视频，我发现评论区比想象中有用。经常能看到网友分享真实的使用感受，还能扒到不少实用的选品门道，跟着学能少走不少弯路。

而且不得不说，这些UP主也是真肯下功夫。为了测个产品什么招都敢用，不少操作在行业里都还挺有讨论度。分享几个我印象最深的视频。比如有UP主包下整栋楼测评空调，看得我都惊了，行业内还是头一次。

还有我很喜欢的笔吧老师，虽然也不是经常追更，但我觉得这人特有意思，别的也不干，十年如一日就是拆电脑：

还有人花了近2万，把59个枕头送进实验室睡了三个月。我因为老打电脑，脖子一直不舒服，就是看了这条视频才买的新枕头，换个合适的枕头是真舒服，脖子轻松多了。

所以说现在年轻人买高客单产品，早就不看硬广了，几张漂亮图配一些不痛不痒的夸夸语，根本糊弄不了他们。年轻人决定“要不要你”，产品有硬实力只是基础，顶多算拿到了参赛资格，而能不能把到底好在哪讲明白、让人打心底里信服，才是最后让他们按下付款键的关键。

而这一切背后的逻辑，都来自这群最精明也最大方的年轻人。他们不是不花钱，只是更懂得为值得买单。该省省该花花，骑着单车去酒吧，一个人身上，完全可以既有消费降级，也有消费升级。

两块钱的打包费犹犹豫豫，

七八百的香水说买就买。

20块的奶茶：这么贵，要我命啊；

1880的票：这次这么便宜，必须抢！

新买的手机一万多，

手机壳7块钱的我都觉得贵，搜同款。

不是贵和便宜的问题是值不值的问题啊喂。

可以买贵的，不能买贵了。这条留言简直精准概括了当代年轻人的消费观。其实这种心理背后，藏着个行为经济学概念，叫“心理账户”。简单说，人不会把所有钱看成“一笔钱”，而是在心里建了好多小账本。“生存账户”管吃饭穿衣，“悦己账户”管快乐体验……每个账户的消费规则完全不一样，比如，让我花五毛钱买购物袋是真的不舍得，但为了联名袋可以买好几杯奶茶。