论“雷锋塔”的倒掉

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举报 2025-11-12

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雷峰塔早已倒掉了，听说而已，我没有亲见。但我却见过未倒之“雷锋塔”，他在用肉眼可见的速度走向舆论的反面，消费者的对立面。雷军曾经用产品经理的视角教会我做广告和传播的底层逻辑，我最近梳理了小米的负面新闻，突然有点不寒而栗，现在的小米，正在积累一种莫名的负能量，只待一次类似“罗氏”的炮轰，便可产生多米诺骨牌之效应。

这是我所不愿意见到的。写此文，以警醒。

雷军的“雷锋塔”呢，塔基是由话术、营销与“黑科技”堆砌的现代神话。雷军先生，这位互联网时代的“法海禅师”，长着一张真诚的脸，充满了草根崛起的情怀，寄托了万千普通民众的“王侯将相，宁有种乎”的质朴执念，本应只管念他的“效率经”、“性价比经”“供应链经”。但，引用于东来的一句话“把经念歪了”，现在的塔基，是那“1000公里只充一次电”的海市蜃楼，是那汽车透风孔上精妙的“魔术”，是那“超级钢”里说不清道不明的硬度。塔身，是一套套精心编织的话术，一场场声光化电的发布会，一次次对“友商”的指摘与“科普”。塔尖，则供奉着“大善人”的金身，悲天悯人，仿佛要普渡众生的消费困厄。

不厌其烦的告诉信众们，看哪，用了我家的产品，你女朋友的月事五十多天来一次，多方便啊。唉，几近传道。

那“1000公里”的承诺，压得续航焦虑喘不过气；那透风孔的“魔术”，压得品质信任吱呀作响；那“超级钢”的含糊，压得技术真诚摇摇欲坠。小米的用户们，被压在一个个“重新定义”、“行业领先”、“有点小骄傲”的话术底下，我们终究会明白，再漂亮威严的塔，毕竟是压人的。

雷军先生，不过是当下中国新兴企业家群体中的一个鲜明注脚。这个群体里，颇有一些“法海禅师”，得了些道行（资本与流量），便急于建造自己的“雷锋塔”。他们高高在上，习惯于布道，而非沟通；热衷于造神，而非做事。他们将创业视为一场华丽的封神演义，却忘了企业生存的根基，是那一件件扎实的产品，一份份兑现的承诺，和一颗颗对待用户的真诚之心。

我不希望“雷锋塔”倒掉，就像我也不希望西贝就这样的倒掉，他们和他们的企业，我一直认为还是比较优秀的，只是人总是走着走着就忘了一些初心。幸亏，还来得及。

不想说太多，也说不好。结论见上一篇最后一段。

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