elaborateStrategy | 「他」营销：品牌如何打动更高压的男性群体？
重新认识“男士消费者”
一个被忽视的群体
在传统观念中，男性常被塑造成坚强、冷静的“钢铁形象”，但英敏特最新的《男士营销》报告揭示了一个令人关注的现象：
男性比女性更容易感到焦虑
数据显示，生活中处于高焦虑状态的男性比例远高于女性。然而，社会对男性“坚强”的期待阻碍了他们寻求帮助，这种情绪压抑的现象进一步加剧了男性心理问题的蔓延。
解压方式单一：谁来填补男性的情感空白？
尽管男性的焦虑感更强，但他们的解压方式却显得单一，主要集中在以下几种形式：听音乐，玩游戏，运动。
相比之下，女性更倾向于选择阅读、购物、烹饪等多样化的方式释放压力。这一差异为品牌提供了丰富的创意空间：如何通过产品和服务，为男性提供更多样化的解压体验？
进一步分析男性偏好的解压方式，
在深挖男性兴趣背后的需求时，我们发现了几个关键词：
1️⃣ 感官刺激：沉浸式的游戏音效、画面，以及快节奏的打击感带来的即时快感。
2️⃣ 即时成就感：竞技型游戏或运动，能够快速提供明确、可掌控的正反馈。
3️⃣ 社交扩展：通过兴趣领域结识新朋友，获得归属感与认同感。
男性焦虑不仅是社会议题，
更是品牌能够介入的重要切入点
1/选对IP，打造感性冲动的直给快乐， 和他玩在一起
品牌营销案例:
肯德基与《原神》的IP联名：设计了”打破次元壁“的互动环节，只要在肯德基线下门店 购买指定套餐并和店员说出口令，就能获得联动周边礼品。这个简单的互动 设计对于玩家而言既有社群的专属感，又有二次元偏爱的中二和荒诞。对于 非玩家而言，这种社死的互动也极具魔性的喜感，因此吸引了大量消费者的 参与、自发分享和二次创作，也为IP本身注入了更多的生命力。
2/ 结合兴趣和关键体验需求，品牌可以在营销创意上做进一步延展
品牌营销案例:
安德玛:户外巨型广告牌打造震撼视觉奇观
3/以文化作品为载体， 启迪男性观念转变
品牌可以和男性偏好的相关兴趣领域做联动，同时结合关键体 验需求来为男性消费者打造直给的快乐体验。除此之外，品牌还 可以发挥日常好友的人设作用，针对男性消费者的真实痛点和需 求，通过互动为他们提供切实有用的帮助支持和解决方案。
今天已经出现了一些男性刻板印象松动的迹象，但男性观念的转 变依旧处于早期的启蒙阶段，品牌若想要占据理念的先锋性也不 可操之过急，可以通过呈现真实的人生故事、或是以文化作品为 载体，帮助男性群体看到更多的可能性，从而启发他们进一步的 思考，避免心灵鸡汤式的说教。
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