90天初级策划速成大法｜策划入门一定要拎起的四个桶！
20+初级策划师如何保持学习力！
作为一名刚入门的策划师，切记一定不要贪大而全，“新人阶段，靠谱比创意更稀缺”，先让团队把事放心交给你，再谈惊天 Big Idea。
可以看一些理论书籍，但是要有步骤和计划的训练自己的基础能力。刚入行，虽然说很多公司会安排师兄师姐带，但是大多数时候还是要靠自己的刻意训练。
很多人会跟你说：创意、策划什么的是一份“天份饭”，别信啊，千万别信，那是因为他们没有解构一份职业的能力。
拎起四个桶，从小白成长为初级策划
1、策略桶——做之前，先想为什么做
策略 = 选择 + 放弃
■ 我们到底打谁？（目标人群）
■ 打他们哪里最疼？（核心冲突）
■ 打完了怎么赢？（生意结果）
策略不是写 PPT，是先找‘战场’，再画‘行军路线’，最后才给‘口号’。
1、消费者洞察桶——做之前，先想对谁做
消费者洞察（consumer insight）不是“找 3 个用户语录”贴 PPT 里，而是找到驱动行为的“隐藏冲突”，让后面所有创意、投放、预算都围着它转。
洞察 ≠ 观察
洞察 = 未被满足的需求 + 情绪冲突 + 行为后果
PS——初级洞察常见的作死点：
1、把“用户说啥”当洞察， 要追问“他为什么这样说”
2、一次深访就写 Big Idea，样本量＜3，洞察只能算“假设”
3、洞察太大太空，“年轻人活出真我”这种没法落地，必须具体到“场景+情绪+行为”
下次写 Brief 前，先问“用户到底在怕什么”，而不是“口号押啥韵”。
3、创意桶——做之前，先想怎么做
创意公式：“谁＋在哪＋冲突＝切入点”
入口关键词：对立、夸张、换位
创意 ≠ 拍脑袋
创意 = 旧元素 × 新组合
初级阶段最缺的不是“天赋”，是可复产的“生成流水线”。
PS：日常 5 个“灵感肌肉”训练
1、二创热搜：打开热搜 选 1 条，用品牌视角写 3 句海报文案
2、10 词闪电：随机词 Generator 出 10 词 ， 15 分钟内拼成 1 句 Slogan
3、反向头脑风暴：先写“怎样让品牌被全网骂”，再反推“如何正面达成”
4、感官挪用：闭眼听 1 首 BGM ，把节奏变成文案长短句，训练“听觉→文字”跨通道
5、心里偷改：进出电梯盯 3 秒广告，心里改 1 字，让它更妙
四、数据桶——做之前，先想怎么放大
“不会写数据规划的策划，永远只能等别人给预算，再背锅。”
策划不做数据，等于蒙眼跳崖，还怪风太大，学会把目标翻译成数字，把数字拆成日历！
策略决定打哪里，创意决定怎么打，数据规划决定打不打得赢。
最后，送给刚入行的策划小白几句话：
别怕自己什么都不会——
很多“老鸟”飞了半天，其实也只是比早摔了几跤，知道哪有坑、哪拐弯。
第一句：先让团队“放心”，再让世界“惊喜”。
把会议纪要写清楚、文件命名别带“终稿终稿1”，比憋一个惊天 Big Idea 更值钱。
第二句：把每一次“打杂”都当成“偷师”。
加班整理报价、贴发票的时候，顺眼看一眼老大的改稿版本号——这就是免费 Master Class。
第三局：数据是 GPS，创意是方向盘。
没有数据蒙眼狂奔，只配做“浪漫炮灰”；先让数字给你指路，再让创意带你起飞。
最后的最后——
“策划不是写 PPT，是把复杂的世界，翻译成客户能懂的简单答案。”
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