雀巢咖啡：百感交集，玩起来才是固粉的秘密！
“一条胡同，一座四合院，一棵老槐树，一种感觉。”4月20日，雀巢发布“感·cafe”《一杯咖啡京门有感》的广告。这是雀巢打造线下快闪店的第三年，今年以北京感为主题，邀请著名建筑设计师庄子玉，在北京内务府街打造了一个东西交融的四合院主题店。
（感cafe ·感北京 四合院快闪店）
冲突×共鸣 创造话题，提高热度
北京是五朝帝都，同时汇聚了五湖四海八方之人是个中西交融的城市。三千年的历史积淀及现今首都身份使其极具包容性。同时，她也特色鲜明，街区，胡同，口音都是标志，极具辨识度。雀巢感café打造京味主题店，充分使得中外两种文化相互冲撞融合，所以从宣传推广片、四合院体验店到限定中西餐品都极具戏剧吸引力，话题热度同时还能调起消费者的文化认同共鸣感。
（故宫角楼餐厅的火锅）
具体来看，首先邀请著名建筑设计师在北京内务部街胡同里打造“四合院”体验店，提供驴打滚、山楂糕和杏仁豆腐配咖啡，这让人不禁联想到网友排队打卡但已关停的故宫火锅店。这种结合本土文化的创新对消费者来说极具吸引力，另外放出香港男神陈伟霆一袭西装置身感café多面空间并亲手调配饮品的宣传片能吸引粉丝多次传播推广，加上网上公众号排队预约，五一节假日限定快闪店的形式又能很快调起消费者的行动力，所以京味感café无疑十分具有网红的潜质。
（陈伟霆在感café不同区域体验）
线上×线下 互动体验，提升品牌感知
近年，各茶饮品牌产品及周边创新不断，他们通过线上营销推广，吸引消费者线下朝圣打卡提升品牌的互动体验感和忠诚度，使得咖啡茶饮性自带社交属性网红频现。雀巢咖啡作为速溶咖啡品牌，尽管使用场景与其他品牌不完全重合，但也面临极大竞争。
咖啡搭上燕子，祥云和茉莉花中国风的插画配图，“嚯！”“您猜怎么着？”“撒欢儿”等跃然纸上的口语文案，京腔趣味十足，让人印象深刻，都忍不住转发朋友圈。雀巢感cafe此次“北京感”的主题既极有利线上病毒式传播又给消费者线下与品牌互动连接机会——亲身沉浸体验感受雀巢速溶咖啡的包容，可塑和多样性，及雀巢品牌的创新活力。
（雀巢感cafe ·北京感5种限定咖啡饮品及佐饮糕点）
面对消费者对体验感的需求，雀巢线下体验馆的打造在日趋竞争激烈的茶饮市场中的必要性显而易见。而雀巢感café也确实在考虑将感café·感北京的体验馆形式放到其他城市，建立与消费者更多的互动联系。期待下个城市与雀巢感cafe的奇妙碰撞，期待更多丰富好玩的体验呈现。
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