艾菲对话 | 搜狐视频陆那宁：同好至上、社交无敌

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举报 2025-10-28

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以兴趣为锚点和年轻人玩在一起

9月21日，当“社交圣火”点燃三亚海棠湾，以“关注流社交”为核心特色的《2025秋季搜狐视频播主大会》如约而至。这场汇聚各领域明星/播主的盛会，通过多元互动与内容共创，再次成为备受瞩目的创作者生态社交聚会。

播主大会，不仅见证了多元领域播主/创作者的成长与突破，更呈现了搜狐视频关注流“线上关注、线下好友”创新社交模式的破圈吸引力。在这里，通过多元的兴趣标签、卷动了圈层势力的日渐规模，“社交”不只拘泥于内容发布和虚拟互动，更让“同好者”回归了真实社交的本质。

通过双线程的社交场域，以兴趣为锚点，不断创新营销模式、延展营销边界，让品牌和年轻人玩在一起，长期长效共生。

大中华区艾菲持续关注视频内容产业的革新力量。搜狐视频作为2025艾菲视频营销奖特别合作伙伴，与艾菲共同探索视频营销领域的创新边界，助力品牌实现品效协同增长。随着本次《2025秋季搜狐视频播主大会》结束，艾菲邀请到「搜狐视频广告销售中心总经理&内容合作中心总经理陆那宁先生」展开了一场深度对话。

搜狐视频广告销售中心总经理&内容合作中心总经理陆那宁

Q1《2025搜狐视频秋季播主大会》刚刚结束，这场汇聚了各领域播主的聚会，是否也指引了搜狐视频社交模式的风向标？

每年的搜狐视频播主大会，都是我们最核心的线下活动之一。首届搜狐视频播主大会于2023年9月举办，此后以春季、秋季两次盛会的形式延续，逐渐成为线下聚会、荣誉表彰和内容共创的播主生态社交大会。

在这里，你可以直观地看到我们对“视频社交生态”的理解。从一开始、向创作者传递“以视频会友”的社交理念，构建基于不同兴趣的社交圈层，让更多人关注和有兴趣参与其中。进而强化以“转发、评论”为核心的社交模式、深化社交连接，鼓励入驻关注流的用户通过自我表达与分享，结识更多志同道合的好友。再到今年强调“兴趣和同好”，让更多的年轻人在这里找到属于自己的阵地，并通过“线上关注、线下好友”持续卷动圈层势力的日渐规模。

搜狐视频关注流的社交模式、不只是拘泥于内容发布和虚拟互动，更让“同好者”回归了真实社交的本质。

Q2 搜狐视频关注流强调“兴趣和同好”的原因是什么？

你会发现，当代年轻人的交友观正在发生一场静悄悄的改变，他们对社交的需求倾向于轻量化、弱关系，但这并不代表他们对社交的冷漠和忽视，而是从“认识更多人”到“认识对的人”的转变，和自己有同样爱好、能同频共振的人交朋友，找到一种轻盈的新型社交方式。这也就是“搭子文化”、“轻社交”火爆的原因所在。

搜狐视频关注流通过构建多元的兴趣社交圈子，让“志趣相投”的人，找到属于自己的社交阵地。在这里，你可以找寻到同类、也可以自由地表达自我。穿汉服不会有人说你“戏精”，跳宅舞不会被吐槽“幼稚”，分享知识不会被质疑“逞能”。这里不追逐流量泡沫，而是构建了一个“被同类看见”的包容场域。

为用户搭建兴趣圈层只是第一步，我们通过线上的激励机制以及流量扶持，持续激发用户分享自己的兴趣日常，以视频去交流、结交同好。同时，我们打造了丰富的线下社交活动，让线上同好走进线下真实社交场，打破虚拟和现实的壁垒。以兴趣和同好为基础的真人、真社交，不再仅仅是一个内容消费场所，它吸引了各个领域的播主和年轻人，带给他们更多的收获和成长。

Q3 搜狐视频关注流在社交化运营中，如何实现年轻用户的增长和留存？

在搜狐视频关注流，不追求“一步到位”的社交突破，而是通过“降低每一步的行动成本、控制每一次的社交压力”，让年轻人在无负担的氛围中自然完成身份跃迁。我们不强迫他们“走出舒适区”，而是将“兴趣圈”建在他们的舒适区内。在这里、你既不会觉得困难重重、也不会觉得千篇一律，通过兴趣吸引、因为互动留存。所以，首先我们还是强调兴趣对于年轻人社交需求的吸引。

其次，是互动的形式，张朝阳先生曾经在直播中用数学逻辑详细解释了为什么“转发是大王”，转发是利用轻量的反馈形式，带来阶乘级的传播。我们鼓励年轻人“转发”自己感兴趣的内容，通过“评论”去表达自己的热爱，并以此去发现和认识更多同好，逐渐沉淀出属于自己的社交阵地。通过转发、评论等关注流互动形式，既能强化视频内容传播，又能深化社交连接。在当下愿意通过社交平台的转发与他人建立联系，这种行为显得尤为珍贵。比如：一些曾是i人的播主，通过关注流好友的互动找到新的自我；一些垂类爱好者在这里找到了自己的圈层归属；跨界转发则让不同领域的人熟悉起来。在这里、年轻人能够找到自己的同好圈子，并搅动更多年轻人的加入。

所以，我们通过强化社交运营、以及举办一系列特色活动，有效激活了平台生态，形成了“内容+社交”的双重引擎，既增强了用户的粘性，也为商业营销探索了新的路径。

Q4 搜狐视频关注流如何将平台社交生态转化为商业营销价值的？

关注流将兴趣作为社交生态的基础，成功沉淀了众多为同好而来的年轻用户。他们恰恰也是品牌最看重的目标群体之一。如何更好的建立与年轻人的链接和对话、引动营销效果的达成，是我们一直探索的核心方向。

我们在关注流社交化运营中发现，真实走进年轻人的圈子和热爱是很重要的。同时、在我们众多的案例中，以“线上聚同好”联动“线下社交活动”、再通过“线下活动”生产内容“引动全网热度和短视频爆款”的模式非常有效，包括播主大会、国风盛典、以及我们携手珍宝珠一起和年轻人玩在一起的翻跳大赛等。同时，以年轻人青睐的视频形态进行营销和沟通也更加有效，比如：很多翻跳中珍宝珠的名场面、爆款视频，都是以舞台直拍、随机舞蹈翻友共舞的内容产出、发酵和爆火的。

在这样的营销模式下，品牌成为了年轻人的社交新搭子，他们的兴趣圈层不仅吸引了同好和大众的关注、更为品牌带来了不一样的意义，年轻人的认同带动了更多年轻人的信赖和跟随。在这一系列的活动中，我们借助“线上+线下”双线程的社交场域，让品牌直击目标用户、完成品牌种草、并拓展重点销售区域渗透。

Q5 坚持以兴趣为锚点和年轻人玩在一起的搜狐视频关注流，在未来有怎样新的布局？

2025年开始，将会迎来Z世代年轻群体规模化爆发的15年，继续争取他们的青睐将成为平台和品牌共同努力的方向。搜狐视频关注流已经在以“兴趣和同好”为社交基础的赛道上，成功开启了和年轻用户的共同成长。未来我们还将以此为锚点，深化包括翻跳、国风、舞乐、嗨唱、声音、知识、科技、户外极限、美食等多元兴趣圈层，“以视频会友”吸引更多年轻人的入驻。并联动搜狐自有的校园社交生活平台“狐友”一起，深耕校园场景。

以兴趣为锚点，构建同好社交生态；以视频会友，和年轻人玩在一起。这不仅仅是搜狐视频关注流焕发新生的成长之路，更是与年轻用户长期长效共生的营销法则。同好至上、社交无敌，搜狐视频关注流坚信——社交是一种信仰。

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