马龙新搭档，原来聚能环这么passion！户外大屏、微博热搜全是它

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举报 2025-10-27

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1、原来很多生活中的快乐都离不开南孚

最近，我越来越感觉生活的快乐，就藏在各种不起眼的瞬间中。下班回家，智能门锁“咔嗒”解锁，不用翻包找钥匙的松弛感；瘫在沙发上，遥控器一按就能追更下饭剧的惬意；健身后站上体脂秤，数字回落带来的成就感；甚至小时候攥着四驱车狂奔，看着它跑遍整条街的雀跃。那种时刻被回应的满足感，真的能点亮心情。

后来才意识到，这些让人忍不住嘴角上扬的欢乐时刻，其背后都离不开一份稳定安心的能量支持。而这份让人持续的安心感，自我从小时候记事起，家里的收音机、手电筒、游戏机，从小到大换了一波又一波，但电池永远是南孚。毫不夸张地说，南孚在我家的时间可能比我还长，说句我是南孚“带大”的也不为过。

但最近，我看到这位老朋友变得有点不一样了。它不再只是幕后的守护者，而是从电池仓里来到了我们面前，成为了可见的高能量伙伴。

还联合马龙搞了个大新闻，#马龙宣布新搭档 #话题直接炸上热搜，阅读量飙到2亿+！这个叫“马大孚”的新IP，到底凭啥火出圈？扒完南孚的整套营销组合拳，我只能说：老品牌玩起新花样，真没年轻人什么事了！

2、大孚凭啥火？4个品牌人格化细节，南孚太会了

南孚这次根本不是“随便整个IP”，而是把“用户、借势、产品”揉成了闭环，每个环节都精准戳中用户的嗨点，难怪能刷屏地铁、热搜、社交圈。

1、名字用户说了算，千人共创“大孚”，归属感直接拉满。

当我初次看到“大孚”这个名字时，就觉得十分靠谱，感觉充满了力量感和踏实感，而且寓意非常好。因为它听起来像“大福”，自带一种中国人最喜欢的福气感。但这个名字，竟然是南孚从用户中征集而来，并且还蕴含超大容量和能量之意，“大孚”二字真是极为妥帖啦。

我觉得这种命名方式体现了南孚在构建IP时的深度思考。让用户参与命名，能增强大众的参与感，更可以跟用户在IP诞生之初就建立情感连接。当用户看到自己参与命名的IP出现在视野中，那种归属感，会自然地转化为对品牌的认同。

2、人格戳中人心！马大孚不是“符号”，是你身边的 “高能搭子”。

光有名字不够，马大孚能圈粉，关键是它有“充满能量的人格”，不是那种冷冰冰的品牌吉祥物，更像随时能“为了热爱，随时来电”的朋友，身上藏着三个让人忍不住喜欢的特质：

①阳光有活力：你的“情绪充电宝”马大孚身上的 “阳光感” 不是装的，是能真正融入你日常生活的：朋友加班没动力，发个【撸起袖子加油干】的大孚表情包，比说“加油”管用；自己遇到小挫折，看一眼大孚“没事哒”的笑脸，心情都能亮一点；就连期待好运时，发个【指到变好运】，都像多了个“能量锦鲤”在身边。这种“充满活力、热情主动”的性格，刚好戳中年轻人需要“情绪支撑”的点，它不跟你讲大道理，只靠一张笑脸、一句鼓励，就把南孚“积极乐观”的品牌调性，变成了能感知的温暖。

②能量永动机：你的靠谱后盾马大孚的“永动机”人设，可不是空喊口号，背后全是南孚的技术硬实力撑着：聚能环5代性能全球领先，10年长效锁能，让它像永远满电；-20℃到 60℃的极端环境适配，让它不受打扰；415 道品控工序，让它从不让人失望。反映在生活里就是：智能门锁装了南孚，两年不用换电池，马大孚就像 24 小时守在门口的靠谱伙伴；户外头灯用南孚，登顶山巅都不用慌，马大孚就是陪你探索的伙伴；就连孩子的玩具车，用南孚能跑一下午，马大孚就是让你更尽兴的玩伴。这种靠谱、稳定的人格，其实就是南孚38年产品力的“人格化翻译”，把“耐用”变成“为了热爱，随时来电，无论是否被看见，我就是我，有聚能环的南孚电池，“聚能而生，就爱发电”。

③ 人间小太阳：你的热爱助推器马大孚最打动人的，是它不只是“给你供电”，更能“陪你发电”。就像马龙在广告片里和它的互动：马龙陪孩子玩玩具，马大孚助力玩具车跑赢赛道，陪孩子享受快乐。这种助推热爱的人格，让马大孚跳出了电池 IP的局限：你想健身，它用体脂秤帮你记录成果；你想探索，它用头灯帮你照亮前路；你想陪家人，它用智能门锁守护安心，它让南孚的“能量”，变成了“为了热爱，随时来电”的底气。

3、恰逢马龙生日：2亿热搜+百大品牌应援，出道即出圈。

大孚的“登场时间”选得堪称教科书级，直接选在代言人马龙的生日月（10月）官宣，还搞了个悬念拉满的话题#马龙宣布新搭档#。

结果就是：话题直接冲上热搜，阅读量破2亿马龙本人置顶微博转发，IP视频4000万+观看，粉丝疯狂打call！

这波借势不是硬蹭，而是精准踩中了3个关键点：

悬念感拉满：“马龙的新搭档”让人忍不住好奇，是新队友？新教练？点开才知道是南孚IP，反差感十足。

情感共鸣深：生日月官宣，既体现了品牌对代言人的重视，又能借粉丝对马龙的祝福情绪，为大孚“造势”，好感度double。

契合度满分：马龙和南孚同生1988年10月，同年同月，且都是各自领域的“六边形战士”，这种“同龄人+同精神”的绑定，让合作不生硬，用户愿意主动讨论。

在传播过程中，不仅有各领域KOL参与话题讨论，形成了跨圈层传播效应。还有100多家品牌蓝V参与联动讨论，为南孚应援。这些讨论与互动不仅扩大了南孚的传播声量，更在无形中提升了南孚品牌和新IP在行业内的认可度。

IP短片中马龙与大孚穿梭在我们最熟悉的生活场景里，从智能门锁到陪孩子玩遥控赛车，再从键盘鼠标间的高效工作，到各种需要稳定电力的智能设备。这场相遇，不仅是马龙与大孚的同框，更是冠军能量与生活能量的融合。

广告片中生动展现的这种默契与共鸣，也很自然地延伸到了大孚的人格中。就像大孚还有一个更完整的名字：马大孚。在我看来，这个命名并非随意之举，而是承载了三重深意。

第一，马大孚的“马”致敬了马龙式的冠军精神。马龙在球台上数十年如一日地专注，与南孚在电池领域三十多年的深耕，本质上是一样的；

第二，马大孚的“马”字，有一种“马上搞定”的行动力，自带一种马上来电、立刻解决的爽快感；

第三，我认为马大孚的“马”还有面向未来的能量视野。许多推动时代进步的科技人物，都带个马字。马大孚也巧妙融入了这个“马系能量场”。

如果说大孚的名字代表了南孚的格局，那么大孚的形象则体现了南孚的灵魂。因为它的灵感源自南孚的核心科技聚能环。

我们可以看到，被12朵花瓣环绕的大孚，从形态上就是一个聚能环，就算是第一次见到它，也能一眼识别这是南孚的IP。在设计之初，南孚团队曾考虑过天上飞、地上跑、水里游的不少形象，多少有些同质化严重，最终选择向日葵为核心原型，其汇聚阳光与聚能环汇聚电能高度契合，而且正能量的联想与南孚积极乐观的品牌调性十分一致。

而这个形象的背后，是南孚聚能环500多项专利的技术支撑。从全球最薄精钢钢壳到正极能量环，从高密度聚能配方到与Kantar合作17年研究中国电器用电模式。正是这些深厚的技术积淀，让“电器进化，电池先行”成为现实，也最终孕育出了大孚这个充满生命力的人格化形象。

4、线下大屏+线上互动：从看得见到玩得起。

早在龙队生日之前，南孚就在泉州、杭州等多个核心城市地铁站点砸了龙队的生日大屏，龙队阳光的形象与南孚醒目的形象相得益彰，让路过的人一眼就记住双方联动，在为龙队庆祝生日的同时，也收割了一波关注，为接下来的IP推出积蓄了热度。

而在线上，为了能让大孚进一步走进用户的日常生活，南孚还将大孚的能量延伸到了社交场景中。它们推出了一系列覆盖日常社交高频场景的表情包。比如当朋友学习没动力时，我们可以发【加油的大孚】进行鼓励；当朋友遇到小挫折时，我们发个【安慰的大孚】；当期待好运来，我们可以发【幸运的大孚】指向美好期待等等。

这套表情包让大孚从品牌IP进入到用户的日常对话，有效延伸了南孚与用户的接触场景。这种轻量级的互动方式，不仅提升了大孚的曝光频次，更在潜移默化中强化了大孚就爱发电的情感价值。这种看似微小的日常互动，将大孚从单向传播转变为双向的情感交流。当用户使用大孚来表达聊天情绪时，他们不仅是在使用一个表情包，更是在参与南孚构建品牌的情感世界。

在我看来，大孚是南孚品牌进化的必然产物。南孚在持续夯实产品功能优势的基础上，进一步洞察到与用户建立情感连接的重要性。其通过大孚不仅延续了聚能环锁住能量的技术基因，更将其升华为传递能量的情感载体。这正是南孚品牌发展的必然路径：在保持核心优势的同时，用这个时代乐于接受的方式，与用户建立更深层次的共鸣。

3、从功能到情感，南孚全都给到用户了

写到这里，我其实挺有感触的。在今天，许多人以为用电池的地方越来越少。但事实恰恰相反，我查到一个数据，我们日常生活中有500多种场景需要碱性电池。普通的营销做法，或许是去强调那“500多种需要电池的场景”，用数据来保持存在感。但南孚却选择了一条更艰难，也更远的路。

在营销理论中，有一个“4P”转向“4C”的概念。即从关注产品、价格、渠道、促销，转向关注用户、成本、便利和沟通。南孚正是实践了这一理论。

南孚不再仅强调其产品的卓越“电量”（Product），而是转向关注用户在使用场景中所需要的稳定与“安心感”。(Customer Solution) 没有进行传统的“价格”（Price）竞争，而是为用户提供了“情绪价值”（Customer Cost）。它拓展了传统的线下“渠道”（Place），通过表情包等数字媒介，让南孚随时出现在用户的对话中，实现了极致的“便利”（Convenience）。南孚不进行单向以说服为目的的“促销”（Promotion），转而通过大孚与用户展开持续的、有来有往的“沟通”。(Communication)

在如今，很多品牌都面临如何让静态的品牌变活的挑战。南孚则让大孚成为用户关系的连接器，将技术资产聚能环，通过人格化的方式，转化为最柔软的情感资产。让聚能环从电池里的一个物理部件，跃升为一个可以陪伴、引领乃至激发用户情绪，点亮用户生活的“高能搭子”。我一直觉得，品牌的成熟不是越做越大，而是和用户越走越近。南孚做的正是这件事。它没有去造一个高高在上的未来幻想，而是从最细微的生活触点出发，比如让电子门锁在深夜依然可靠守护的安心，让挂钟静静记录时光流转的静谧等等。这些，都是我们和南孚之间最真实的连接。

现在再看南孚推出大孚，这远不止是一次营销活动。它是一次深刻的 “用户关系资产化”的战略升级。在这个产品高度同质化的时代，终极竞争可能不在技术参数里，而在用户的心智与情感中。南孚也通过大孚告诉我们：最强大的能量，不止于让设备运转，更在于能让品牌与人的关系，就爱发电。

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