品牌全球化，首站东南亚——ECI全球化创新峰会暨商务考察【马来西亚站】回顾

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举报 2025-10-22

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在全球价值链重构与东南亚新兴市场崛起的大背景下，ECI Awards 国际艾奇奖组委会联合多方伙伴，于2025年9月28日至10月2日在马来西亚吉隆坡进行了为期5天的“ECI全球化创新峰会暨商务考察【马来西亚站】”，以“创新互联，协同增长”为主题，聚焦政策通道、产业生态、合规落地与数字创新，助力中国企业的品牌全球化，与在地政府和企业、行业组织的融合发展。

本次峰会及考察活动由IECIA国际数字创新组织指导、ECI Awards国际艾奇奖组委会主办，ECI@Globalization品牌全球化专家委员承办，由“一带一路”全球经济合作联盟总会协办，并得到了来自MDEC马来西亚数码经济机构、马来西亚首相智库 Madani Research Centre、JCI马来西亚国际青年商会、马来西亚清真认证部门（MBI）、马来西亚国家消费人行动议会（MTPN）、马来西亚电子商务总商会、马来西亚文化与创意产业商会、马来西亚AI动画与影视协会、马来西亚中华总商会、依斯干达经济特区Iskandar City SEZ、巴生港自由区 Port Klang Free Zone等机构，以及阿里云国际、科大讯飞、途牛网等创新伙伴的联合支持，为峰会在政策对接、产业落地与数智赋能方面提供支撑。

以全球化视角引领“从制造出海到价值出海”的跃迁

本次马来西亚站系列活动以“政务通道 + 产业生态 + 创新峰会”三位一体的结构化设计展开：在“政策法规与合规落地”方面，围绕公司注册、财税审计、跨境税务与行业准入等关切进行系统讲解；在“产业链与市场开拓”方面，选择具有代表性的园区、头部机构与平台进行深度交流；在“方法论与标杆输出”方面，通过主题演讲、案例分享与圆桌对话，沉淀可复制的在地化增长路径与资源链接图谱。

9月28日｜

欢迎与破冰：

凝聚共识，明确任务

9月28日为ECI代表团抵达日，当晚举行了欢迎晚宴，出席嘉宾包括马来西亚政府代表、“一带一路”全球经济合作联盟(东盟)商务委员会执行主席 Benny Yeo博士及成员代表、ECI组委会及东南亚专家代表、考察团成员等。各方通过晚宴加深了认识，并作资源需求发布、对接，为后续政企配对与项目撮合奠定了基础。

9月29日｜

打开东南亚与大马国家战略视角：

政策洞察与路径设计探讨

当天日程围绕“商业环境研判—合规路径—区域政策窗口”递进展开：

参访KH Lim Group|产业渠道与合作模式对接：系统了解 OEM、分销、联营等合作模式与落地条件，明确产业与渠道对接的切入点与评估框架。

参访“一带一路”全球经济合作联盟总会|探索东南亚商业环境：由“一带一路”全球经济合作联盟总会(东盟)商务委员会执行主席分享马来西亚、印尼、泰国等重点市场的差异化环境、出口管制趋势与应对策略，帮助企业形成合规与风控“底座”。

参访首相智库 Madani Research Centre|多元互动探讨协同契机：ECI代表团与拿督王金华先生、智库总裁Mohd Azmi Mat Nayan等专家，围绕“Malaysia MADANI”国家愿景，交流数字经济、产业转型、社会治理与可持续、马来西亚面向中国企业重点开放的合作产业等议题展开交流。未来还将就一系列合作签署战略协议，旨在为中国企业构建起面向马来西亚政企沟通、政策参与、产业合作的长期通道。

当日的政企交流晚宴，由JCI马来西亚国际青年商会李宝星秘书长主持,双方成员进行了亲切友好的交流，马来西亚青商会参议院总会长Bryan Soo、以及马来西亚消费者权益促进会李南生博士等专家为ECI代表团带来了专业详实的分享，双方围绕东盟投资环境、商业生态与品牌全球化经验作了初步探讨，部分成员项目已具备合作意向的也将在后续进一步磋商推进。

9月30日｜

解锁穆斯林市场与商业生态打法：

把握合规为先的规模化机会

当日重点锚定“自贸区—清真认证—内容电商”三条高频赛道：

参访巴生港自由区（PKFZ）|踏上快速进入并拓展全球市场的跳板：巴生港是马来西亚的海上门户，也是该国最大港口。港口代表现场系统介绍其一站式物流体系、即建即用的仓储与厂房配套、面向入驻企业的税收激励政策以及高效的行政服务流程，并实地考察了清真仓库，进入库内与运营与合规团队交流作业标准与流程特点、合作政策等。

参访马来西亚国家消费人行动议会（MTPN）&马来西亚清真认证部门（MBI）|纵观穆斯林市场的机会与前景：MTPN国消议会专家Prof.Jericho邓教授分享了为何马来西亚的清真认证是“全球26亿穆斯林市场”的重要切口”：从认证路径、周期、成本与合规红线，并聚焦食品与包装消费品产业的准入标准与增长前景，风趣的互动让代表团成员度过一个愉快且专业输入满格的下午。

参访TikStar—TikTok Shop数据与直播基地|进入东南亚直播电商风口：东南亚的市场规模近年来持续激增，即使是国人非常熟悉的抖音，但到了东南亚其商业打法和生态也有颇多不同。TikStar创始人为ECI代表团的企业家们作了精湛且真诚的分享（马来西亚直播电商的数据方法论与转化打法，链接达人、机构与本地店资源等），让“老”专家们有了不少新认识和新资源。

晚间的政商交流晚宴，来自新加坡的专家团与ECI成员进行了轻松愉快的互动，大家就“东南亚各国出海、入海经验与资源”“移民与人才政策”等话题进行了交流。

10月1日｜

创新互联，协同发展：

政策路径 × 思想交锋

参访马来西亚数码经济机构 MDEC |政策直通，加速发展：MDEC高级副总裁Gopi Ganesalingam及相关代表面向ECI代表团成员围绕投资促进、科创企业培育、数字生态催化与数字包容等政策主题展开，同时分享 RWA 稳定币相关政策动向与数字业务资质申请路径等，明确了从资质到激励的全链条办理流程。

Innovate Together,Grow Together

——ECI Global 出海创新峰会

本次峰会是ECI2025年度巡讲的海外第一站，峰会由IECIA执行秘书长、ECI YOUNG创始发起人冯思延女士主持。

IECIA全球发起人、ECI Awards执行主席贾丽军博士从“Bring Innovation to Life 将创新带入生活”的组织使命出发，如何通过“发现&表彰、交流&推广、教育&研究、孵化&转化”去助力创新和创新者们，同时也分享了ECI为所有创新伙伴开放“品牌全球化赋能计划”，涵盖奖项、榜单、培训、标杆参访、海外考察、咨询陪跑、落地资源等7个模块。

ECI@Globalization品牌全球化专委会主席Siew Ping代表ECI组委会，携手来自东盟地区创新伙伴共同发起了《ECI @ 全球创新共生倡议》。

本次峰会，邀请了“一带一路”全球经济合作联盟总会（东盟）商务委员会执行主席 Benny Yeo、ECI@RWA 首席构架师、清大文产数字研究院任鹏院长、阿里云智能国际商业负责人作了主题分享。

圆桌环节

设置了四场高端圆桌，分别从全球视角到方法落地层层递进：

1、围绕“跨领域 × 跨文化：面向未来的协同趋势与社会影响”，聚焦科技、产业与文化的交叉共振，讨论其对全球治理、消费行为与产业组织的重塑；

2、以“当‘预言机’遇见‘生成器’：AIGC与RWA的协同革命”为题，探讨模型能力与真实世界资产上链的耦合路径，落地数据确权、价值定价与合规应用；

3、为“国际化的创新——打造出海的第二增长曲线”，从产品与品牌全球化出发，梳理数据驱动、平台生态与资本/伙伴协同的增长方法论；

4、“在地化的胜利——产品、渠道与组织的三重进化”，面向不同市场制度与文化差异，给出产品本地适配、渠道重构与组织治理升级的可执行清单。

5、ECI Global出海创新峰会结束后，于喜悦饮食集团举办答谢晚宴。本次5天4晚的考察交流活动过程中，给予了支持或协作的马来西亚政要、商界精英、合作机构与商协会高层代表、ECI东南亚政产学研伙伴及考察团成员到场出席。

ECI组委会致谢并颁发纪念证书、进一步巩固对接成果，并与“一带一路”全球经济合作联盟总会签署了战略协议，后续将共同推动重点合作事项进入实质落地阶段。

本次马来西亚站将沉淀三类成果：

政策与资质层：完成企业在当地设立、资质申请与税务筹划的可执行指引，形成各行业的“合规作业包”。

产业与渠道层：在“港口—园区—物流—工厂—渠道—内容电商”纵深链路上，建立样板合作关系与资源清单，推动重点项目进入试点或签约阶段。

方法与生态层：通过峰会与研讨，发布品牌全球化与在地化运营的阶段性研究成果与案例模板，并与在地智库、商协会与平台机构共建长期协同机制。

ECI代表团成员参后感

ECI代表团成员来自中国内地、香港、日本、新加坡等各个国家或地区，在参访过程中我们也收集到许多不同的反馈：

来自中国智慧农业第一梯队的滴翠智能COO余浩先生表示：第一天的正式参访对象就已经让他收获良多，中国与东盟国家在农业领域的合作正迈向数字化与智能化的新阶段，也出台了许多利好的政策，不管是此次活动对接上的东盟或马来西亚商协会、还是首相智库等专业机构，都向他们公司敞开了合作的大门，后续会在ECI组织的支持下准备相关方案进一步深化推进，也非常希望之后能够继续跟随ECI的脚步去探访中东或欧洲等市场。

来自山东的餐饮企业创始人李纲先生表示：巴生港的参访对他们的事业非常有价值，港口提供的一站式集成化服务，能够让他们最小化迅速完成市场测试。自贸区内的国际贸易与清真产业中心是东盟唯一的清真产品交易中心、亚洲最大的清真产品转运中心和世界穆斯林的产品集散地，而MBI和MTPN推行的清真认证等资源对于餐饮企业在穆斯林市场的发展有着关键作用。

来自日本的华裔艺术家沈女士表示：本次随团收获颇丰，不仅接触到MDEC马来西亚数码经济机构这样的政府机构，对接到最优的激励政策，还为自己的文化IP业务对接到了马来西亚最有影响力的电影发行渠道；与此同时，还与中国的AIGC创作平台、RWA专家建联，接下来将与团友们开展共创合作。

来自中国的爱智岛人工智能艺术家创作者联盟创始人北邦先生表示：中国在AIGC的领域已处于引领者地位，在与JCI 马来西亚国际青年商会的企业家交流过程中，更加深刻认识到我们的影响力，大马的伙伴也表示希望可以更多地参与到我们平台和联盟的合作中。此外，在峰会的第二天还随团到马来西亚AI动画与影视协会会长Prof. Yoki Chin创办的AI电影学院进行了交流，或许未来我们将在产教研学用的领域展开合作，大家也将在明年5月在香港文博会期间举办ECI@ArTech创新论坛暨颁奖盛典项目上进行共创与协同。

刚从美国回到新加坡就赶到吉隆坡参加活动的营销技术专家Aiken创始人汤伟杰先生在分享中提到：他所创办的数字营销公司已经多年参与到ECI组织的赛事与活动中，通过ECI国际网络，见识和接触了非常多的创新案例、专家和合作资源，也一直伴随他的企业发展从上海走向东南亚。他与团队也逐步成为了ECI Global大家庭的一份子，相信这些能量与资源也可以继续赋能给更多的创新伙伴。

ECI早在年初，就把为有志向“品牌全球化或出海”的创始伙伴提供一整套的“赋能计划”，随着马来西亚站的推进，ECI 将继续联动政府部门、行业组织、产业园区、头部平台与学术智库，为中国乃至不同国家或地区创新伙伴企业提供可信、可用、可复制的全球化增长路径，助力更多创新在东南亚及全球市场“将创新带入生活”，并以在地化的胜利赢得长期价值。

Let’s go Global together！

ECI 国际艾奇奖

ECI Awards 国际数字经济创新奖，（全称 Entrepreneurship, Creativity & Innovation Awards，中文简称：国际艾奇奖），由 IECIA / 国际数字经济创新组织于 2014 年设立，是全球数字经济领域首个使用“创新的有效性/The Effectiveness of Innovation ”作为评价标准的国际奖项；ECI Awards 致力于表彰在“产品、模式、营销、MarTech、AI 应用、元宇宙、公益、ESG、数字零售、未来乡村”等赛道中，极具创新应用价值的案例，以及作出创新贡献的个人与组织；ECI Awards 不只是表彰具有商业价值的创新，更赞赏能够定义未来，促进人类社会可持续性发展，体现人文精神的创新，被誉为数字经济创新领域的“诺贝尔奖”。

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