揽获金投赏金奖，曼秀雷敦交出百年品牌年轻化高分答卷

原创赞3 收藏评论

举报 2025-10-21

扫描,分享朋友圈

在刚刚落幕的第18届金投赏国际创意节上，曼秀雷敦凭借其 “135周年出圈营销——每个人都是曼秀雷敦小护士” 战役，从943家顶尖公司提交的2420件作品中脱颖而出，成功斩获“金投赏创意整合类金奖”。

作为亚洲最具挑战性的商业创意赛事之一，金投赏始终以 “用创意助力商业成功” 为核心理念，强调创意对市场增长的可量化贡献。本届赛事竞争尤为激烈，入围率仅20%，而金奖获奖率低至2%。

曼秀雷敦此次获奖，不仅是对其本次营销创意的认可，更是对品牌全面推进年轻化转型、并取得商业实效的高度肯定。

作为本次135周年品牌焕新营销的全程策略与执行伙伴，意博数字营销从策略创意到整合落地提供了全方位支持。团队基于对百年品牌年轻化痛点的深刻洞察，构建了集IP焕新、明星代言、AIGC互动、线下大事件于一体的整合营销体系，助力品牌实现从传播触达到用户共鸣再到行动转化的完整闭环。此次斩获金投赏金奖，不仅彰显了曼秀雷敦的品牌焕新成果，也是对意博数字营销在整合营销领域专业力与执行力的高度认可。

奖项的背后，是传承更是创新，是曼秀雷敦作为百年品牌年轻化的全新破题。回望1889年，曼秀雷敦从一罐薄荷膏起步，开启了跨越三个世纪的关怀之旅。135年间，那个头戴护士帽的“小护士”形象，已成为几代人心中温暖与专业的共同记忆。然而，面对时代的变迁与新一代消费者，记忆中的品牌如何“永保年轻”，真正与当下共鸣？

曼秀雷敦用一场贯穿IP、代言、科技与公益的全面实践给出了答案。从让曼秀雷敦小护士化身“人人可成为”的关怀符号，到携手代言人张艺兴传递“成就更好”的品牌精神，再到构建AIGC虚拟社区实现数字化互动。这一次，曼秀雷敦不仅唤醒了经典，更让百年品牌在新时代语境下，真正与年轻人实现了同频共振。

135周年再出发：
百年IP的多元化演绎与创新实践

1、经典IP焕新：从曼秀雷敦小护士到“每个人都是曼秀雷敦小护士”

135周年到来之际，曼秀雷敦对品牌标志性IP“曼秀雷敦小护士”进行了创造性转化，通过发布全新宣传片，将曼秀雷敦小护士形象与“处处关怀”深度融合。

影片中，曼秀雷敦小护士不再是单一的品牌符号，而是化身为每一个传递善意的普通人，生动诠释了“每个人都是曼秀雷敦小护士，延续处处关怀”的品牌理念。这一举措不仅延续了品牌的精神内核，更以情感共鸣拉近了与消费者的距离。

曼秀雷敦135周年-项目回顾

2、代言人赋能：全“兴”出发，艺人与品牌双向奔赴

在品牌135周年这一里程碑时刻，曼秀雷敦正式官宣全能艺人张艺兴担任全新品牌代言人，以“全‘兴’出发”的姿态开启年轻化历程。

官宣日恰逢代言人出道十二周年纪念日，这一时间点的巧妙契合，不仅为合作增添了特殊意义，也迅速凝聚了粉丝情感。

签约张艺兴作为品牌代言人，是曼秀雷敦年轻化战略的关键一步。张艺兴在音乐、影视、综艺等多领域的突破与追求，与曼秀雷敦“成就更好”的品牌理念高度契合。他的加入不仅为品牌注入了新鲜活力，更通过其个人影响力，将品牌的关怀精神传递给更广泛的年轻群体。

3、数字化引领：打造AIGC虚拟社区M135小程序

在这个数字时代，单向的信息传递已经无法满足消费者日益增长的互动需求，洞察到这一趋势，曼秀雷敦打破传统营销模式的桎梏，携手腾讯共同打造了一个充满创意和惊喜的线上互动平台——“M135小程序”，以AIGC技术实现品牌在互动体验上的跨越升级。

“M135小程序”中最引人注目的创新之一，便是其独特的“虚拟社区”概念，在这个虚拟社区中，每个用户都可以通过AIGC生成个性化头像，化身为曼秀雷敦小护士穿越回品牌创立之初的时代背景下，亲身感受百年历史和文化积淀。

用户还可以在不同主题馆中打卡、积分、抽奖、分享，甚至参与爱心公益捐赠，实现“每个人都是曼秀雷敦小护士”的互动认同。

小程序还打通了线上线下数据，构建用户成长体系，强化会员黏性与品牌忠诚，展现了曼秀雷敦在数字化浪潮中的前瞻布局。

4、电商创新：限量版“M135惊喜魔盒”，打造持续吸引力

为了回馈广大消费者长久以来的支持与厚爱，曼秀雷敦在135周年庆期间，还推出了限量版“M135惊喜魔盒”，以每月不同主题的魔盒形式，为消费者带来持续的惊喜感。

无论是记录幸福的相机，还是寻找旷野的机票，M135魔盒不仅是曼秀雷敦135周年庆的缩影，更是品牌对市场需求充分理解后所做出的探索尝试，将每一次细微的洞察落地为满足消费者的小改变，展现了品牌的真诚与努力。

5、135周年发布会：携手张艺兴，共绘爱与关怀故事

135周年品牌发布会，以“爱与关怀”为主线，演绎百年药企的当代叙事，代言人号召五湖四海的“曼秀雷敦小护士”齐聚北京集结。

这场发布会不仅是一场庆典，更是一次“爱与关怀”理念的立体化呈现。活动以“小护士不见了”的创意悬念开场，通过全新宣传片生动传递了“每个人都是曼秀雷敦小护士”的品牌主张。

品牌代言人张艺兴的亮相更是将现场氛围推向高潮。他不仅亲荐秋冬护肤新品，更与品牌代表共同启动ESH公益行动，将现场温暖延伸至品牌的下一个百年承诺。

发布会现场也化身沉浸式品牌体验空间。3米巨型曼秀雷敦小甜豆小护士、AIGC定制十二生肖唇膏打卡墙、科技感男士护肤中心等互动装置，成功将IP符号转化为可感知、可分享的趣味体验。

整场发布会通过情感叙事、明星号召与互动体验的多维融合，成功将品牌理念从单向传播，升华为一场与消费者共同创造的集体行动。

6、多元公益行动：让“处处关怀”落地生根

曼秀雷敦的关怀理念从未止步于产品与营销。作为百年药企，品牌长期践行“Sending Love and Care”公益主张，将“处处关怀”的精神延伸至更广阔的社会领域。

近年来，曼秀雷敦持续投入教育公益与特殊群体关怀：累计援建6所希望小学，为乡村儿童点亮求知之路；联合中国乡村发展基金会创办“童伴之家”，关注留守儿童身心健康发展；加入壹基金“海洋天堂计划”，助力孤独症大龄儿童融入社会；并携手品牌代言人张艺兴支持“乡村音乐教室”项目，用音乐传递温暖，丰富留守儿童的精神世界。

与此同时，曼秀雷敦也积极发展“绿色动能”，关注生态可持续发展，并持续关注青少年视力健康等公共议题。

这一系列多元、系统、可持续的公益行动，不仅是品牌社会责任感的体现，更是其“成就更好”“处处关怀”理念在现实中的生动回响。

从一罐薄荷膏到多元化发展，曼秀雷敦走过了135年的历程。而在新时代的浪潮中，品牌又以IP焕新为支点，通过明星、科技、公益等多维度的创新，成功让百年形象与年轻消费者建立了深度连接。曼秀雷敦的135周年营销，不仅是一次经典的品牌焕新案例，更展现了百年品牌在时代变迁中持续进化的生命力。

意博数字营销作为品牌长期信赖的创意合作伙伴，始终坚持以“创意赋势，品效高能”的一体化专业服务，助力曼秀雷敦在每一次传播中实现品牌价值的持续升级。

本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。