电通创意获得金投赏2025年度数字创意代理公司
2025年第十八届金投赏国际创意节（ROI Festival）颁奖典礼在上周五华丽谢幕，电通创意（DENTSU CREATIVE）荣获年度数字创意代理公司殊荣，另获得1金2银2铜以及3项入围。
电通创意华东地区CEO李欣怡（Cindy Lee）带领团队上台领取年度大奖
在2017年与2019年即两度获评年度数字创意代理，2018年喜获年度数字媒介代理，电通创意还在2019、2022与2024年分别摘得户外类、电视类与全媒体类全场大奖。这次回归，我们的金奖作品恰好呈现金投赏本届主题“释放AI创造力“。
作为客户的整合增长合作伙伴，我们以商业为导向、以文化制胜，从视频创意、大数据驱动的创意，到AI的商业应用与公关传播和可持续发展实践，帮助品牌在算法时代保持人性温度的同时实现可衡量的影响力。
拖更了 贾侦探
广告主/品牌：英特尔INTEL
创意代理商：电通创意DENTSU CREATIVE
金奖：创意-数字-视频创意
铜奖：品牌公司组-AI创新整合
自媒体和短视频平台崛起，精确的算法推送使得每个人的手机中都有着不同内容。当注意力成为稀缺资源，如何在海量内容中，抓住消费者的注意力？英特尔决定让每个用户能拥有自己的广告内容，并根据用户偏好（算法）精准推送。
英特尔邀请导演大鹏执导，人气演员贾冰出演，共创AIGC定制化多结局短片《拖更了 贾侦探》，从一个情节开始，分支出24种结局。故事从一起离奇失踪案开始，根据用户的个性标签，有悬疑、喜剧、温情、科幻、惊悚等不同剧情支线。悬疑迷，会看到剧中角色的多重身份谜团；喜欢温情，泪点会来的猝不及防；还有烧脑的外星人、平行宇宙等科幻桥段。
随着影片的上线，英特尔联动微信小程序推出《贾氏事务所》，通过AI换脸技术，让数百万人在结局中体验与贾冰一起“飙戏”的快乐，进一步拉近大众与前沿科技的距离。我们还将AI的幕后参与制作成三支花絮，把幕后搬到台前，透过导演视角深度展现AI PC的创作实力。
从创作到制作，从台前到幕后，从一个故事到多个结局，AI PC深度参与创作的各个环节。独特的叙事手法，为观众带来融合科技与娱乐的全新创意体验。
洗手，吃鸡
广告主/品牌：百胜中国YUM CHINA/肯德基KFC
创意代理商：电通创意DENTSU CREATIVE
铜奖：媒介-经典-线下促销
吮指美味，是肯德基承诺给全世界的快乐。但，你确定自己的手指真的干净吗？
肯德基作为孩子们喜爱的美食集结地，有比做炸鸡更重要的使命：让吮指不只美味，更要安心。
肯用心，宝安心。肯德基携手专注洗手健康的宝洁旗下舒肤佳，共同发起健康行动，一起用不同的方式让儿童的成长更美好。肯德基深入全国各地的3000家社区门店，将特有的亲子空间打造为手护健康主题乐园，同时上线100万份安心守护炸鸡桶套餐。借助贴近实际场景的互动教学，为孩子们树立“洗手，吃鸡”榜样。
从“洗手，吃鸡”开始，肯德基让美味炸鸡成为孩子们洗手的动力与乐趣。
电子布洛芬
广告主/品牌：赫力昂HALEON/芬必得FENBID
创意代理商：电通创意DENTSU CREATIVE
银奖：创意-数字-大数据创意
2024年，专业愈痛品牌芬必得进行细分化升级，面对头痛、牙痛、痛经等疼痛问题，推出了对应的家族产品。如何让年轻人在面对不同疼痛时可以对症下药，并引导他们了解芬必得丰富的产品力？
我们发现，“音乐”正在成为年轻人忍耐疼痛时的最佳辅助，大量用于缓解疼痛的歌单在音乐平台被创建。
将科技与音乐相结合，芬必得推出「电子布洛芬」，让习惯忍痛的年轻人，在情感与身体疗愈中，了解到芬必得强大多样的愈痛力。芬必得还为90 后乡村教师顾亚与海嘎小学的 350 个孩子组成的351人乐队——海嘎乐队，举办了一场「大山梦响音乐会」，联合腾讯音乐娱乐集团、腾讯音乐公益、腾讯新闻，透过直播和社交话题，将来自大山的治愈歌声与音乐的愈痛力量，带给更多的人。
肯德基炸鸡大亨
广告主/品牌：百胜中国YUM CHINA/肯德基KFC
创意代理商：电通创意DENTSU CREATIVE
提名奖：创意-整合-创意整合
众所周知，中国人爱买房，而我们在小时候都想着开店当老板，暴富是人生KPI，可如今经济挑战加剧，内卷到飞起，传统的人生里程碑对于年轻人来说变得遥不可及。
炸鸡界的大亨KFC（肯德基），联合地产界的大亨Monopoly（地产大亨，又名大富翁），推出年度炸鸡大亨节，将一万家肯德基门店变为桌游店，让每个人花一份套餐的钱体验与建立自己的炸鸡商业版图。零门槛创业，玩家吃着炸鸡就能把钱赚了，尽情体验“买楼买房买地皮”的爽感！
炸鸡新品：用符合创意核心概念的大亨方式，用新发明的说法介绍炸鸡新品，引发消费者好奇和购买。
联名周边：以家喻户晓的童年游戏Monopoly为原型，定制炸鸡与桌游2合1的炸鸡大亨礼盒，并且爆改了整套游戏，把品牌元素与游戏机制深度绑定，巧妙设计的机会卡、命运卡，将炸鸡大亨的核心融入到奖励与惩罚机制。
两周的炸鸡大亨节期间，2000万个联名炸鸡桶销售一空，肯德基创造了品牌有史以来炸鸡桶售卖记录。
康师傅味来馆
广告主/品牌：康师傅MASTER KONG
公关传播代理：电通公关咨询DENTSU PR CONSULTING（电通创意DENTSU CREATIVE）
提名奖：品牌公司组-整合传播营销类-年度
“美味·共创·未来”，康师傅打造国内首个“美食文化科普互动”的校外第二课堂——味来馆，为（7-15岁）青少年提供深度了解方便面文化的第一体验科普馆，为下一代人群科普正确的品类知识，将方便面的美味、文化、科技及对社会的贡献的知识体系种在青少年的记忆里，同时，通过沉浸式互动教育体验，激发青少年对中华饮食文化的兴趣和探索欲。
关于ROI金投赏：2008年创建于上海，金投赏在全球第一个提出商业创意（Business Creativity）的概念，旨在奖赏最具创意的品牌和企业，鼓励在商业创意领域中各公司用最有限的预算， 获得最高效的商业回报。奖项的英文名ROI Awards便来于此定义，ROI即Return on Investment。2025年，943家公司携2420件作品参与申报，其中369家的484件作品获得入围。今年金投赏以“释放AI创造力” 为主题，收获近200件AI创意作品。www.roifestival.com
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