艾菲对话 | 晒梦广告创始人&CEO许伟亮：将公益流量转化为品牌留量

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举报 2025-10-17

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2025艾菲可持续发展奖终审会已圆满落幕，标志着赛事正式进入表彰阶段。晒梦广告作为2025艾菲可持续发展奖合作伙伴，在本赛季中对艾菲给予了大力支持，以专业与热忱为奖项添砖加瓦。

晒梦广告创始人&CEO许伟亮先生以其在公益机构与ESG营销领域深耕多年所积累的敏锐洞察力与丰富实践经验，曾受邀出席2024艾菲国际论坛可持续发展板块圆桌对话，并担任2025艾菲可持续发展奖理事，连续两年参与艾菲可持续发展奖评审。

2025艾菲可持续发展奖终审会结束后，艾菲特别邀请许伟亮先生展开了一场深度对话，一同探讨ESG营销以及晒梦广告在这一领域的创新实践，希望为ESG营销领域的持续创新与发展提供有益的思路和方向。

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个人简介

许伟亮

许伟亮，晒梦广告创始人兼CEO。作为一名95后新生代企业家，他将“可持续”深度融入公司的创意基因与经营哲学，坚信“商业向善”是未来品牌的核心竞争力。他不仅倡导理念，更躬身入局：2023年，联合发起「地球合伙人」平台，构建了公益机构与品牌营销的桥梁；2025年，他推动晒梦广告将年营业额的1%捐赠给海洋保护机构海洋卫士OCEANWE，成为首个「海洋合伙人」，以真金白银践行承诺。在ESG营销实战中，他主导操盘了朱一龙、李现等顶流艺人多个现象级可持续营销案例，并携手腾讯、安踏、立白等集团品牌，持续探索ESG与商业增长的共赢之路。

Q1 能否请您简要介绍一下晒梦广告，并分享几个由晒梦广告操刀的营销案例？

晒梦广告是一家以“可持续”为战略支点的新生代创意热店，简单说，就是一家 “想做好事，也能让好事被看见”的广告公司。在大家都在追风口、拼流量的时候，我们选择扎进ESG营销这片“难而正确”的领域。

成立近三年来，我们始终致力于一件事：用创意的力量，将品牌的商业目标与社会的公共价值相连接。我们不仅为FILA、上海家化高夫、Swisseme等客户打造爆品、管理品牌资产，更希望证明，创意在商业之外，能对社会产生积极的正向影响，甚至改变人们的行为模式。

案例嘛，都是我们“做好事”的证明：与腾讯公益共创《顺路做好事我有一朵小红花》，将公益融入日常场景；携手一个地球自然基金会与朱一龙打造《护海一线》，以明星影响力放大环保议题；为PADI与李现策划《与蔚蓝奔现》全案，让海洋保护议题“破圈”传播；助力立白集团与蚂蚁森林发起《为地球充「植」》，将消费者行动转化为真实的生态贡献。

Q2 晒梦广告为何将ESG营销作为公司发展的一个业务标签？在推动ESG营销方面有哪些独特的优势？

在算法和流量主导的时代，营销似乎陷入了“要素过多而价值缺失”的困境。为什么是ESG？因为现在的营销太“卷”也太“虚”了。我们相信，下一个十年，品牌拼的是“信任”和“意义”。ESG就是最好的切入点。这不仅是政策导向，更是下一代消费者用钱包投票的方向——我们可以通过近期多个事件看到，新一代年轻人拥有更强的公益意识，他们渴望支持那些能创造社会价值的品牌。

晒梦的独特优势在于三个“深度融合”：

第一，是战略洞察与创意表达的融合。我们“小而美”的形态保障了创意的纯粹，确保每一个想法都源于深刻的消费者洞察，而非套路化的“行活”，让ESG故事真正走入人心。

第二，是青年文化与公益议题的融合。我们深谙网感与圈层，擅长用轻松、有趣、甚至“下饭”的方式解构严肃的公益话题。无论是运用明星资源还是设计传播梗，我们都致力于降低参与门槛，实现话题的自发发酵。

第三，是专业精神与跨界资源的融合。我个人作为拥有国际、国内执照的技术潜水教练，对自然怀有敬畏。我们与中科院旗下研究体系，多地科研、学术机构，以及一个地球自然基金会、海洋卫士OCEANWE等一线公益组织建立了战略合作。这确保了我们的每一个营销案都经得起科学推敲，能精准把握传播尺度，从源头上规避舆情风险。ESG营销，科学底线比创意天花板更重要。

帮助公益机构进行水下生物多样性影像采集

Q3 在探索ESG营销的实践中，您认为应如何平衡社会贡献和品牌增长？

我们认为，卓越的ESG营销，其社会贡献与品牌增长是同一枚硬币的两面。关键在于，要将ESG从“附加题”变为“核心应用题”，让它深度嵌套进品牌的生意逻辑中。

以西苔香薰为例。在它已是抖音销冠后，我们共同为其确立了“中国本土全产业链香薰品牌”的定位。随后发起的《这里的中国植物》溯源系列，将川西高原玫瑰、杭州龙井等中国风物与“乡村振兴”、“民族自信”的ESG主题相结合。这不仅是讲故事，更是构建品牌壁垒的过程，最终实现了品牌美誉度与市场销量的双重增长，是真正的“品效合一”。

Q4 晒梦广告在资源整合方面有哪些独特的优势和渠道？

我们构建了一个“公益-平台-学术-媒体”的四维资源生态。在公益端，我们与WWF、一个地球自然基金会、PADI、海洋卫士OCEANWE等国内外组织深度互信；在平台端，我们与腾讯、字节、字节、小红书、微博、阿里的社会责任部门紧密协作；在学术端，我们背靠中科院旗下多个研究所体系等科研力量，为项目注入科学灵魂；在媒体端，我们与央视网、新华社等权威媒体及在地新闻媒体联动，确保声量放大。这种整合能力，确保了ESG项目从策源到破圈的全链路畅通。

Q5 展望未来，晒梦广告有哪些新的计划或愿景？

未来，我们将从三个层面深化实践：

一、桥梁化：更深入地成为品牌与公益组织间的“价值翻译官”，实现更深度的资源连接。

二、体系化：将我们的经验沉淀为可复用的方法论，为更多品牌提升ESG评级与社会美誉度提供系统解决方案。

三、闭环化：关注营销活动本身的可持续性，探索在视频制作、展会搭建等环节使用环保材料与技术，致力于打造从传播到执行的“绿色营销”闭环。

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