微博发布双十一营销攻略：流量趋势、策略玩法一次看懂
2025年双十一大战打响在即，各大平台纷纷升级广告产品与投放策略。微博最新发布的《双十一微博信息流广告投放手册》，详细披露了今年大促的流量趋势、玩法更新与智能提效工具，为广告主提供了从投放节奏到效果优化的完整指导路径。
双十一大促节奏与流量趋势：精准把握投放节奏
2025年双十一大促正式开启时间为10月15日至11月14日，共持续31天，包含“预售+现货”两轮促销环节，相较往年延长3天。整体周期更长、节奏更密集，竞争环境更具不确定性。建议广告主抢占首波流量，率先占据市场先机。
分日流量趋势显示，临近大促流量日趋紧张。微博已提前扩充广告库存，并上线节点策略，为电商客户在高峰期提供更为宽松的投放通道，保障优质流量获取。
在分时段流量变化方面，凌晨时段流量偏低，6:00至13:00呈上升趋势，午后及晚间保持稳定。针对这一趋势，建议广告主在高流量时段适当提价或优化定向投放，在低流量时段合理优化预算。
品牌广告投放玩法：强化曝光与精准触达
在品牌广告方面，微博最新推出的「有搜必推」产品，可在用户搜索或与包含特定关键词的博文互动后，于半小时内向其展示相关广告，覆盖了关注流、推荐流、分组流、竖版视频流等主要场景。
该产品具备精准定位、直击兴趣互动人群、短时效性追投三大优势，广告主可在双十一期间借助该产品，快速强化品牌记忆点，实现高效长效的心智占领。
而另一个微博信息流广告产品——「信息流首位投放」则面向内容营销客户，提供了“高确定性+高曝光位”的解决方案。
该产品在指定场景（关注流、推荐流、发现页热点流、竖版视频流、分组流、同城流）的第三位展示广告，其他场景不参与曝光。其核心价值在于通过锁定高价值场景的固定位置，提升曝光确定性与广告效果，满足客户对精准、高效曝光的诉求。
效果策略组合：多维优化支持电商客户冲刺大促
今年双十一期间，微博信息流广告产品推出多项效果策略组合，从流量拓展、产品上新到算法优化，全方位支持电商客户冲刺大促。
1、流量场景拓宽：新推荐流与视频合集流
为缓解大促期间的流量压力，微博新增了「新推荐流」与「视频合集流」两大广告场景，将显著提升广告曝光量级，缓解账户投放负荷。
新推荐流：原有推荐流前移，缩短用户触达路径，同时扩大流量库存，并强化算法核心地位，推动广告匹配精准度提升。
视频合集流：微博视频流新增子流，用户可点击视频合集按钮进入视频合集流，用户粘性与质量度更高。
2、原生OCPX：内容原生化助力品牌软营销
「原生OCPX」功能结合原生导流组件，支持添加文中&文末短链、置顶评论及“边×”组件。需要注意的是，原生导流组件相比非原生广告可选择的种类更少，为避免影响CTR，建议应挂尽挂。
同时，微博成熟的达人生态矩阵，也为广告主提供了更丰富的内容营销玩法。成熟达人（金V、橙V）具备较强粉丝影响力，可输出专业领域内容；普户达人成本低、内容更真实，更偏向分享反馈型种草。
3、灵创AI：以AIGC能力提升素材生产效率
在双十一前，微博超粉还发布了多模态素材生产、管理和创编工具——灵创AI。其中，AI视频高光前贴功能，利用算法理解视频内容，从利益点和内容吸引力维度提取高光片段，实现了“AI前贴+原视频”的自动拼接。
该功能目前支持“推广电商店铺”营销目标下的“落地页转化”优化目标，有效解决素材同质化与生产效率问题，用户创编阶段只需点击“添加视频”，即可预览多个高光视频成品并投放使用。
大促支持策略：从品类推荐到人群优化全链路提效
1、大促品类推荐：聚焦核心消费场景
依据平台数据及电商趋势，今年双十一推荐日常消费与家居生活类（服装鞋包、家居百货、家用电器）及健康生活与品质消费类（户外运动、3C数码、食品酒水、母婴用品、珠宝首饰）两大品类可重点投放。这类品类顺应了人们对健康与品质的追求，并服务于特定人群或细分需求。
2、超粉人群标签优化与OCPX一键起量
为应对大促流量竞争，微博还对人群标签进行了优化，标签量级增10%-30%，覆盖人群更广、更精准。同时，分品类定制了不同维度的通用人群，新增了淘系相关高意向人群数据包。
此外，OCPX一键起量功能，提高了模型对OCPX计划的转化能力预期，在不突破定向的前提下，分配给计划更多流量。大促期间更推荐使用。
3、放量与效果优化：多维度数据驱动ROI提升
双十一期间，微博为电商客户增加广告位、拓宽竞价资源，在ROI达到考核标准1.5倍以上时可申请冲刺放量，在保证ROI达标的同时提升放量速度。
在数据与模型层面，微博整合域内外电商数据，最终应用在算法、策略等层面以提升电商投放效果。同时，优化了模型的语义理解与用户画像构建、用户兴趣匹配等模块，最终驱动电商ROI提升。
结语：
2025年双十一电商节期间，微博信息流广告通过“精准节奏把控+多元投放玩法+智能策略组合”，为品牌与商家提供了系统化的营销解决方案。
从流量分配到素材生产、从人群洞察到智能投放，微博信息流广告将持续优化平台能力，帮助广告主在激烈的促销竞争中脱颖而出，实现曝光与转化的双重增长。
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