支付宝公开内涵AQ？原来APP也有新手保护期。。。
首发：姜茶茶
支付宝内斗？蓝V们打起来了！
最近营销圈有个大瓜，
支付宝和TA的兄弟蓝V们竟然打！起！来！了！
事情是这样的，
蚂蚁旗下的AI健康管家AQ，
为了让更多人能认识它，
果断抱上了支付宝这个大腿，
每到周一二，它就会在支付宝首页整活儿，
出一道和健康有关的emoji题目，
大家下载AQ就可以获取答案。
让健康知识以一种意想不到的方式，
进入我们的大脑。
有支付宝这种国民级的流量APP托底，
传播效果还是很不错，
热搜一上就是好几天。
AQ尝到了甜头，有点“飘”了，
竟然向支付宝申请延长6个月的首页广告位。
结果呢？直接被支付宝公开“内涵”了，
翻译一下就是：
一开始答应给你这么显眼的广告位，
是为了帮你推广，
所以你的创意这么烂也就忍了。
没想到你还这么贪心，想要更多。
就你这破题目谁看得懂啊，
简直是在浪费我这个黄金广告位。
不过支付宝也给了AQ台阶下：
如果你能给出让大家都满意的创意，
还有出现在首页的机会。
还向大家悬赏idea，
（每个1k块，比我甲方都大方了）
结果，其他业务线和品牌看热闹不嫌事大，
纷纷下场拱火，表示不服。
AQ这么烂的创意都可以上首页？
为什么我们不可以。
果然，大厂的世子之争向来如此。
花呗：不会打广告就把位置留给有需要的人。
好强的攻击力。
余额宝：下次不许再把这样的创意当个事了。
网商银行：这样的广告，我一秒就能做一个。
还@支付宝表示，
下个月的首页广告位档期他要了。
阿里系的品牌也来凑热闹。
就连网友们都纷纷表示赞同，
AQ这个看图猜题小游戏太抽象了。
“终于被骂了，忍他很久了”
“AQ你可千万不要弃医从文啊，
搞文案这条路不适合你”
不愧是赞助苏超的公司，
散是一盘沙，王不见王。
等等，你们不会在我们看不见的角落里，
偷偷对彼此拳打脚踢吧。
还有网友给AQ出谋划策，提供公关思路，
要怎么平息舆论。
还有很多网友响应支付宝的创意悬赏，
开始头脑风暴。
建议直接改成集卡吧。
按照ICD-11出题，
这是靠数量取胜是吧。
AQ猜谜互动，
在玩一种很新的健康科普。
说实话，围观到这里，
我都有点好奇，AQ的题目到底有多离谱，
才能被“围殴”至此。。
于是我就带着好奇心，去围观了一下题目。
你别说，用emoji猜题的方式做健康科普，
其实还挺有梗的。
把复杂信息压缩进
可识别、可参与、可复制的超级符号emoji里。
不是品牌在说，而是大家在玩，
连枯燥的健康科普，都变成了有趣的互动。
当表达变成一种全民共创，
营销就已经退场，
现象级的传播才刚刚开始。
我发现，AQ设置的每道题目都有一些小巧思在里面。
比如节前这道题目就借势国庆，
简直是杀人诛心，
AQ是懂怎么给打工人的伤口上撒盐的。
假期的景区全是人从众，
马路一路红灯到心梗。
所以答案就是「心梗」。
很符合国庆假期的打工人精神状态了。
这题出得，完全在戳大家的心窝子，
（不过我看到网友们的答案也是五花八门，
什么心跳、心动、堵车……）
吃了美食，
你会得到：笑容和「高血糖」。
快乐了，也痛苦了。
但是AQ你怎么知道我中秋吃了这些东西？
把装在我身上的摄像头拆了！
还有一些谐音梗题目。
抑（衣）郁（雨）
这道题让我想起了北京今年夏天的每一场，
专门下在打工人在路上的牛马雨，
确实也很emo了。。
还没死去的回忆开始追杀我了。
脂（直）肪（房）肝（干）
看到这道题目，我终于懂了其他品牌说的，
“他这样都可以，为什么我不可以”
AQ你自己看看这题目对吗！
网友猜这个是废物点心也太好笑了哈哈哈哈
我觉得完全没问题啊
高（高）血（雪）脂（止）
没得抽象的脑回路，根本就猜不出来。
AQ这贱嗖嗖的题目，
直接让网友破防了。
“我不过是过节多吃了几顿重口味而已，
你提醒我高血脂
别逼我在大过节的时候抽你”
AQ（委屈巴巴）（对手指）我是为了你的身体着想
红温的网友不止一个。。
于是AQ不玩谐音梗了，
开始新一轮搞抽象。
但这道题，我只能看到前四个代表吃的emoji，
谢谢给我的夜宵提供了思路，
这一路的鲜香麻辣只有我们自己知道。
而到了半夜我就知道答案是什么了，
因为我「肠胃炎」了。
AQ：永远不能叫醒一个装睡的人。
我甚至还刷到了有网友玩起了二创，
根据支付宝给的emoji总结了自己的国庆假期，
那很抽象了。
AQ也挺拼，emoji都能整出数学题了。
收缩压大于140，舒张压大于90，
就是「高血压」，
这题看得我血压确实上来了。
最新的一道题也很捉摸不透，
一开始还以为是支付宝的新皮肤，
点开一看，没想到又是AQ你小子的
一只羊，两只羊，三只羊……
打开AQ一看答案是「失眠」
失眠数羊，突然间又合理了起来。。
不过网友心里也有自己的答案。
会说就多说点，
还可以参加支付宝发起的悬赏征集，
万一采纳了，
奖金不也笑纳了吗！
看完我就一个感想，经过这一波，AQ也算是彻底出圈了。健康科普这件事，如果靠硬讲大道理，根本没人想听，但靠整活，大家不仅听，还玩得上头。连我都开始期待AQ的新一轮的创意会不会整改成功，重新出现在支付宝首页？
表面上是蓝V内斗，
实际上是一次非常聪明的营销。
为什么AQ能这么快进入到大众视野？支付宝通过一出品牌内部互撕的戏码，把原本容易被忽视的健康推广，包装成一场全民围观的吃瓜事件。
首先，延续了苏超时期“散装支付宝”的人格设定，以制造冲突感吸引关注。品牌被围观的姿态，更接近真实的社交语言，拉近了与用户的交流距离。比如AQ抱大腿、AQ被怼、蓝V内讧互撕……这些看似随机的情节，都具备极强的磁吸效应，用户会主动去翻支付宝首页找题、下载AQ，产品推广因此转化为持续的社交游戏。
在此基础上，AQ进一步通过玩法创新，打破了用户对支付宝日常认知的惯性。将支付宝首页的黄金广告位，从曝光位玩成了互动场，具备了内容属性。借助emoji猜题的形式，健康科普不再是枯燥的知识灌输，而是在轻松互动中被用户主动吸收，自然建立健康意识，实现了品牌教育的潜移默化渗透。
而这场传播的点睛之笔，是支付宝选择“悬赏”创意，让原本的内斗事件形成完整闭环，把围观的用户变成了内容的共创者，把用户参与感提升到全新维度。品牌价值和教育目的融合进社交行为，让信息在娱乐化、游戏化中自然沉淀。
作为营销人，我认为这次传播最趣的是，支付宝顺应了网友的吐槽节奏，将其转化为一次极具传播力的互动。当网友都在调侃的时候，快速响应，放低姿态，把产品拉进用户的生活场景里，让用户感受到品牌在跟你一起玩，这让我更感受到支付宝布局医疗健康领域的决心。AQ的每一次互动，都是在执行支付宝在医疗健康领域的长期战略，从而将AQ塑造成贴近用户的健康伙伴。这种做法让AQ的亲民感立刻被放大，和用户一起玩，让大家觉得品牌在倾听、在关心。
话说回来，作为一名广告人，我也默默下载了AQ，毕竟我们这个行业，确实需要多关注健康啊！
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