钓鱼也能潮出范！扬趣携手Columbia打造新品营销新范式
“走吗，一起去钓鱼？”
当鱼竿划破水面的涟漪成为都市人群的“社交密码”，垂钓已然成为新一代年轻人消费的时尚。随着垂钓人群对装备需求日益多样化，各类垂钓产品也逐渐向潮流化、创意化转变升级。
而这些新趋势，在Columbia近期的一场抖音直播上得到了完美呈现。作为户外科技的先驱者，Columbia自1996年推出PFG系列以来，始终为户外钓鱼爱好者提供专业高性能的钓鱼装备。在「抖音新装上阵」活动期间，Columbia携手扬趣打造海钓主题直播专场，深度展示 PFG 新品系列兼具户外功能性与时尚潮流的双重魅力。
一、新品首秀直播，钓鱼佬也能这么潮
4 月 20 日，Columbia 抖音官方直播间上演了专属钓鱼佬的场景化营销，中国钓鱼大师 @邓刚携联名新品，首次亮相直播间。
直播深度融合专业户外性能与前沿潮流美学，以极具感染力的互动体验，吸引超90万钓友在线围观，打造垂钓圈层现象级直播大事件，荣登抖音户外出游榜TOP1。
扬趣精准捕捉年轻人对垂钓文化的热情，联合品牌以“专业内容+潮流设计”的双重引爆，重塑户外钓鱼装备的消费场景。
直播开场，主播以“钓王1分钟快问快答”的互动形式，联动@邓刚分享垂钓干货，问答间巧妙植入产品核心卖点，自然传递品牌专业户外理念与价值主张，高效提升用户对产品的认知与品牌好感度。
在直播现场，还邀请了时尚杂志造型师为钓王@邓刚进行造型爆改，围绕紫色联名款，搭配PFG钓鱼马甲、速干短裤和渔夫帽等单品，打造“山系工装风”、“城市机能风”、“老钱度假风”四套穿搭LOOK，将钓鱼装备打入都市生活场景和潮流穿搭公式，直观展现PFG系列的多元穿搭价值。
此外，扬趣通过创意环节设计，邀请@邓刚与@天元小师妹通过钓鱼机PK，为直播间观众沉浸式模拟真实的海钓场景，结合具体的场景应用，植入产品信息和功能卖点，同时拉动双方粉丝点赞助力，实现直播实时在线飙升。
整场直播热度高涨，直播曝光人次超290万，最高同时在线数达8万➕，助力品牌达成“让专业可感，让潮流可触”的品效合一。
二、短直联动，打通种收链路
除了营销场的高度发力，扬趣通过内容种草和搜索承接的全链路营销，以精细化运营策略助力 Columbia实现新品高效破圈。
在活动预热阶段，品牌邀请@天元邓刚发布 #邓刚紫色战袍钓鱼buff拉满 话题视频，通过沉浸式互动内容激活粉丝兴趣，成功将话题推至抖音种草榜TOP4，为新品爆发蓄势。
基于活动热度，扬趣构建差异化内容矩阵，针对性打造品宣、场景化种草、口播讲解等多元视频，成功种草消费者。同时，运用AIGC批量生产优质视频，并复刻爆款拍摄逻辑，快速扩充短视频数量，助力品牌曝光有效增长。
在运营层面，扬趣精准捕捉平台流量规律，在 PFG 新品标题植入趋势关键词，强化与热点关联；在#Columbia钓鱼衬衫、#邓刚紫色战袍等相关话题短视频评论区，通过运维小蓝词引导用户主动搜索，完成从内容触达到兴趣转化的闭环。
扬趣通过内容运营与货架场景的双轮驱动，依托达人的影响力辐射，精准圈选达人粉丝中的潜在消费者，利用其信任背书与定向营销策略，持续驱动品牌核心客群规模扩张与销售转化提升。
三、有效上新，户外品牌从抖音破局
在抖音生态的品牌营销范式下，新品首发已成为常态化竞争赛道。对于品牌而言，除了致力于打破户外与潮流的边界，实现从“专业功能性”向“潮流情绪价值”的进阶，还希望传递品牌价值理念的同时，实现人群破圈与长效复购。
扬趣携手品牌打造过多场PFG内容直播活动，而这次上新活动，通过“专业产品+达人营销+联名创新”的组合拳，不仅深度挖掘垂钓文化与潮流生活方式的融合点，还打破了传统户外装备功能至上的刻板印象，助力品牌在千亿户外市场中构建差异化竞争优势。
作为头部的抖音电商服务商，扬趣始终以卓越的市场洞察力捕捉消费趋势，用创新和专业打破传统模式的边界，依托品效销全链路一体化的服务能力，为品牌量身定制差异化策略，驱动品牌长效价值增长。
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