2025年八大出圈热点事件盘点

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举报 2025-10-15

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变天了，我原本想写一个2025年出圈营销案例盘点，但是，我左思右想，发现2025年纯商领域根本就找不到一个真正意义上的出圈营销案例。所以，我只能将标题改一下，范围扩大一点，不是营销案例而是热点事件，这一块还是很热闹的。2025年这过去的9个半月，短视频、直播等媒介持续释放传播势能，让小人物、地域品牌有了“破圈爆火”的可能，本文复盘年度八大典型出圈事件（截止到10月15日），供大家收藏和发现规律。

1、王世坚《没出息》“匆匆忙忙、连滚带爬”

2025年，台湾政治人物王世坚的一段议会质询发言意外成为两岸自媒体爆款，其“匆匆忙忙、连滚带爬”的表述经网友改编为摇滚神曲《没出息》，在短视频平台掀起传播热潮。这一事件并非刻意策划，而是网民自发创作形成的文化现象，折射出当下两岸网络交流的新特点。

事件源头是王世坚担任台北市议员时质询柯WZ的片段，其中“本来应该从从容容、游刃有余，现在是匆匆忙忙连滚带爬”的批评话语，被大陆博主“音乐人王搏”截取改编。创作者将原声搭配电子摇滚节奏，制作成洗脑旋律，歌词直白有力，加之王世坚质询时激动的手势、拍桌神情的画面，迅速在抖音等平台走红。随后英之子乐队推出女声吉他版，进一步扩大传播范围。

爆火后衍生出多元二次创作，台湾网友制作AI动漫MV、童声翻唱版本，甚至有政治人物以此自嘲。该曲不仅成为短视频BGM新宠，更让“没出息”成为流行语。王世坚本人回应称“网络世界充满创造力”，并提及原发言是针对市政问题的批评。

这一案例的特殊意义在于，它以娱乐化方式打破两岸政治讨论的严肃壁垒。网友通过音乐、段子等轻量表达传递态度，评论区从以往的争吵转向轻松互动。同期央视《沉默的荣耀》热播，网友将剧集片段与神曲结合，形成历史记忆与网络潮流的联动传播，让两岸交流在文化创作中实现自然融合。

2. 景德镇“鸡排哥”爆火（2025年）

景德镇街头的“鸡排哥”并非传统网红：直播时主动关美颜，露出被油烟熏红的脸颊；无花哨话术，仅靠“拒绝插队”“学生只卖5元”的朴实金句，20天内抖音粉丝突破120万，单条视频最高点赞380万。其爆火核心是“真实感”引发的情感共鸣，消费者从他身上看到小商贩的真诚，进而对景德镇产生“烟火气”好感。当地政府顺势赋能：市监局3天内为其办理《食品摊贩登记卡》，公示食品安全检测报告；文旅集团邀其入驻陶溪川文创街区，举办“瓷源·烟火”美食周，推“凭高铁票鸡排买一送一”活动。2025年国庆期间，景德镇接待游客量同比增长112%，旅游收入超110亿元，鸡排哥小推车交易额达480万元，仅次于当地肯德基门店，案例还被写入江西省县域商业体系建设报告。

3. 西贝预制菜争议（2025年9月）

2025年9月10日，罗永浩通过微博吐槽西贝：“许久未吃西贝，今日就餐发现几乎全是预制菜，价格却依旧高昂”，引发全网热议。西贝初期回应称“招牌菜现煮、莜面现场手搓”，否认预制菜争议，创始人贾国龙甚至表态“将起诉罗永浩”。随后罗永浩援引行业报告称西贝预制菜占比超80%，并悬赏10万元征集线索。事件发酵3天后，西贝才公开致歉，承认“生产工艺与顾客对‘现制’的期待存在差距”，承诺10月前将中央厨房工艺前置到门店，并缩短产品保质期。期间西贝全国门店日营业额最多减少300万元，暴露了连锁餐饮在预制菜透明度上的行业通病，以及“先否认后致歉”的危机应对失当问题。

4. 荣昌卤鹅哥“勇气破圈”

荣昌卤鹅哥爆火事件源于一位名叫林江的摊主与美国网红"甲亢哥"的互动。2025年4月，林江受邀为甲亢哥投喂荣昌卤鹅，因其质朴的表演和地方特色引发关注。随后，荣昌区政府通过系列举措将流量转化为实际效益：事件核心是林江跟随甲亢哥辗转多地推广卤鹅，其质朴形象和地方特色引发关注。 ‌荣昌区委书记高洪波公开支持，授予"美食全球推介使"称号并奖励10万元，推动卤鹅销量激增。 ‌2025年国庆期间，荣昌推出免费停车、开放政府食堂等措施，单日卤鹅销量达2万斤，相关行业收入增长显著。创业者借助短视频推广传统手艺，将日销从200只提升至2000只，并开设旗舰店巩固品牌。 ‌该事件展现了流量经济与地方产业结合的潜力，目前正向文旅和实体产业转化。

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5. 小米广告“小字门”

在雷军营销话术火遍全网的时候，小米17 Pro发布前的一张宣传海报，用醒目的大字写着“逆光之王”，目的是为了凸显小米17 Pro逆光拍摄的顶级水平。但因为右下角用极小字体标注“逆光之王是产品设计目标”，部分消费者认为这种文字游戏涉嫌虚假宣传。9月30日消息，日前罗永浩直播时cue到小米海报“小字争议”热搜话题，意外声援小米。他表示这是行业陋习，非雷军独创，还自揭锤子T1宣传语曾多次修改以规避风险。

6. 苏超联赛“年轻化破圈”

2025年前，江苏省足球超级联赛（苏超）在全国认知度较低，转播收视率仅为中超联赛的1/15。2025赛季，苏超联盟针对Z世代推出“青春主场”计划：内容上，与B站UP主“足球狗阿斌”合作“苏超冷知识”系列短视频，如《苏超最离谱的进球：门将把球扔进自己球门》播放量破2亿；场景上，邀请电竞战队EDG选手参与揭幕战开球，推出“苏超电竞挑战赛”（玩家用FIFA游戏模拟苏超赛事，冠军可获现场观赛资格），吸引超500万年轻用户参与；消费上，联合携程推出“苏超观赛+江苏文旅”定制路线（含比赛门票、球队博物馆参观、江苏特色民宿），首发团100个名额10分钟售罄，带动江苏足球主题旅游搜索量增长180%。最终，2025赛季苏超联赛在全国的短视频播放量突破2亿次，国内转播收视率同比提升45%，赞助商数量从3家增至8家，商业价值翻番。

7. 南孚电池高铁广告争议

南孚电池在2025年9月投放的高铁广告中，以“好喜欢和我的领导一起出差，堪比南孚电池，耐力持久超长续航，上车聊工作下车还能聊”为核心文案。广告试图用职场梗拉近与年轻消费者距离，但引发广泛争议——多数网友认为其美化职场压力，将“被迫加班”“无效社交”等痛点包装成“正面体验”，冒犯了职场人情感。面对质疑，南孚初期在评论区用“狗头”表情淡化争议，未能平息怒火，最终于9月18日发布正式声明，承认广告“考虑不周”，并撤除全国范围内的争议内容。

8、广西瑶族王子天骄出圈事件

近期，“广西瑶族王子天骄”凭借独特形象与国风表演成为文旅圈“顶流”，这位并非古代王室成员的景区NPC，以鲜活的文化表达实现破圈传播。天骄来自广西金秀瑶族自治县，因在桂林、三峡千古情等景区扮演瑶族王子及武松、兰陵王等历史人物走红网络。

190cm的身高搭配八块腹肌的健硕身形，让他在古装扮相中有极强视觉冲击力。其表演融合瑶族传统元素与现代国风美学，无论是瑶族服饰展示时的灵动舞姿，还是演绎历史人物时的飒爽英姿，都通过短视频平台广泛传播。网友拍摄的“王子巡场”“非遗技艺互动”等片段点赞量动辄百万，“瑶族王子”相关话题多次登上热搜。

走红后，天骄并未局限于“网红”标签，而是积极担当瑶族文化推广者。他在视频中科普瑶族银饰制作、长鼓舞等非遗知识，带动家乡金秀瑶族自治县的旅游热度，不少游客专程前往景区与他互动，感受瑶族文化魅力。这一出圈案例证明，文旅融合需年轻化表达，景区NPC通过个性化、IP化打造，能成为连接传统文化与大众的桥梁，为地方文旅发展注入新活力。

通过上面2025年的出圈事件，我发现一个规律，事情要想出圈，这三点是必须的：一是真诚为最高级营销，真实为不可逾越底线，鸡排哥凭无滤镜真诚走红，小米“小字门”、西贝预制菜因“宣传与体验脱节”受挫，流量需与真实产品价值结合才能长效；二现有社会价值后有商业价值，苏超也好、卤鹅哥也好，2025年正向的出圈案例基本都在文旅，证明品牌融入ESG理念才能赢长期信任，三是坚持娱乐精神必不可少，出圈案例里面既有帅美出圈的瑶族王子，又有矮挫丑没出息的王世忠，企业要敢触网、有网感。出圈表明上是“流量为王”，实际上则是“价值为王”。创造网络社会需要的情绪价值，才会让你出圈。

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