文创产品爆火的两大基因
文创产品爆火的两大基因
一、 情绪价值：从“拥有”到“感受”
情绪价值指的是产品能够给消费者带来的积极情绪体验，如愉悦、治愈、自豪、归属感等。它让产品从一种工具性的“拥有”，升华为一种精神性的“感受”。
实现方式：
美学治愈力：
高颜值与设计感： 如故宫文创的“紫禁初雪”香膏，不仅名字充满诗意，包装也极具东方美学，让人在使用时感受到宁静与优雅。
萌趣与可爱： 如各大博物馆的“神兽”盲盒，将庄重的文物转化为可爱的形象，满足了现代年轻人“吸猫”般的治愈需求，提供了轻松愉快的情绪出口。
社交货币属性：
身份认同与圈层归属： 购买一个特定的文创产品，如同一个暗号，宣告了“我是同类人”。比如，购买三星堆文创的人，可能对神秘古文明有浓厚兴趣；收藏某动漫联名产品的人，则是该IP的忠实粉丝。产品成为了社交中的谈资和身份标签。
仪式感与氛围营造： 例如与二十四节气相关的文创产品（如手账、茶具），它不仅仅是物品，更是引导用户参与和体验传统文化仪式感的道具，满足了人们对“精致生活”的向往。
正向心理暗示：
祈福与祝愿： 很多文创产品，如“好运莲莲”的香囊、“逢考必过”的文件夹，直接满足了用户对美好生活的祈愿，提供了积极的心理安慰和情绪支撑。
二、 情感共鸣：从“他者”到“自我”
情感共鸣是更深层次的心理连接，指产品所蕴含的文化内涵、故事或价值观，能够触动消费者内心的共同记忆、经历或向往，产生“这就是我”或“这正是我所感”的强烈认同。
实现方式：
文化记忆与集体共鸣：
唤醒集体记忆： 例如，一款复刻了老式电视机造型的收音机，可能瞬间唤醒80、90后的童年记忆。这种基于共同时代背景的共鸣，力量是巨大的。
连接文化根源： 对于传统文化类文创，如敦煌飞天图案的丝巾、国博的“以梦为马”书签，它能激发国人骨子里的文化自豪感和归属感，实现与千年文明的隔空对话。
故事叙事与角色代入：
IP背后的故事： 一个成功的IP（如动漫、游戏、文学角色）本身就拥有完整的世界观和动人的故事。消费者购买其衍生品，是在为故事和角色“付费”，是与虚拟人物建立情感联结的实体化方式。例如，购买一个《流浪地球》的发动机模型，是在为人类拯救家园的宏大叙事而感动。
创造用户自己的故事： 好的文创产品能成为用户生活的参与者。比如，一个设计精美的旅行笔记本，记录的是用户自己的旅途见闻，产品本身成为了个人故事的载体，从而产生了深厚的情感羁绊。
价值观的契合：
表达态度与立场： 当下许多文创品牌会传递环保、独立、女性力量等价值观。当消费者认同这些理念时，购买行为就成了一种价值观的投票和表达，产品也成为了其精神的外化。
情绪价值 + 情感共鸣 = 爆火公式
这两者并非割裂，而是相辅相成，共同构成文创产品的核心竞争力。
情绪价值是“表”，是吸引眼球、带来即时愉悦的第一印象。
情感共鸣是“里”，是留住人心、建立长期忠诚度的深层纽带。
一个成功的案例：河南卫视“节日奇妙游”系列文创
情绪价值： 水下舞蹈《洛神水赋》视觉上极致唯美，带来了强烈的审美震撼和愉悦感。
情感共鸣： 节目根植于中国传统文化（《洛神赋》），并通过创新的艺术形式，激发了观众内心对中华文化之美的惊叹与自豪，形成了深度的文化认同和情感共振。
结果： 这种“美”（情绪价值）与“根”（情感共鸣）的结合，使得相关话题和衍生文创产品迅速爆火。
总结
在功能性需求被极大满足的今天，文创产品的战场早已转移到了人的内心。能够精准地提供情绪价值，像一位朋友一样抚慰、取悦、装点用户；同时又能深刻地引发情感共鸣，像一位知己一样理解、代表、表达用户——这样的产品，就不再是一件简单的商品，而是用户情感的寄托、记忆的载体和身份的象征。
这，正是它能够穿越周期、引爆市场的根本原因。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）