开学季品牌海报：在青春叙事里，锚定 Z 世代的校园向往

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举报 2025-10-13

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开学季，是校园生活的新起点，承载着学生们对新学年的期待、憧憬与些许忐忑。对于品牌而言，这是一个精准触达年轻消费群体的黄金节点。品牌们纷纷聚焦校园场景与学生心态，通过开学季海报，或传递实用信息，或营造青春氛围，或激发情感共鸣，试图在学生群体中建立品牌认知与好感，抢占校园市场。

小红书

推出 “准大学生学前班”“大学野生选修课” 等系列海报。“准大学生学前班” 海报以清新明快的蓝色为主色调，画面呈现出准大学生整理行囊、憧憬校园的场景，传递出为大学生活提前准备的积极态度；“大学野生选修课” 海报则用充满创意与趣味的拼贴风格，展现出大学课外生活的丰富多彩，契合学生对大学多元发展的向往，为学生提供校园生活的灵感与指南。

京东

以 “不想开学，但想开了” 为主题，绿色草地背景充满生机，红色礼盒中装满各类开学装备，搭配可爱的插画元素，既道出了学生对开学的复杂情绪，又巧妙地将京东的开学好物与开学期待结合，满足学生开学采购的需求，传递出用好物开启新学年的美好期许。

新秀丽

海报以 “开学出游一套就 GO” 为核心，画面展示了实用的行李箱与背包，背景的校园、沙滩等元素，融合了开学与出游的场景，突出产品 “一套满足开学出行多场景” 的优势，精准把握学生开学季出行、购置装备的需求，为学生提供便捷的出行解决方案。

动力火车

海报以 “开学首局好 9 不见，快来领取你的新人设” 为主题，紫色的夜场氛围背景，搭配不同 “新人设” 的年轻群体形象，如 “派对破冰者”“微醺研酒生” 等，将产品与校园社交、派对场景结合，契合学生开学后渴望社交、展现自我的心态，为品牌赋予青春、潮流的属性。

从为新生提前规划大学生活，到满足开学采购需求，从助力出行，到点燃校园社交热情，这些品牌海报围绕开学季，构建出一幅幅鲜活的校园生活图景。它们不仅是品牌营销的载体，更是在开学这个特殊节点，与学生群体进行的一场场青春对话。通过精准捕捉学生的情感与需求，品牌们在传递自身价值的同时，也为学生的校园生活增添了色彩，让开学季的期待与憧憬，在品牌创意的加持下，变得更加具体而温暖。

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