假期营销哪家强？我投杰士邦一票

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举报 2025-10-11

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国庆假期，朋友圈摄影大赛如期而至。有人出游晒景色，有人出游晒美食。而我出游职业病大发，晒了一组广告。我前两天出去玩的时候，从下高铁到进商场，发现好多杰士邦的广告。朋友问我出去看啥了，我说看杰士邦。真是没救了.......

我虽然嘴上说着没救，但身体里广告人DNA却狠狠动了，忍不住就想研究：杰士邦这组广告，如何就靠“邦你一立到底”这六个字让我念念不忘。琢磨后，我发现这六个字里藏着的梗和心机可太深了。

1、杰士邦的“邦你一立到底”，让大家会心一笑

杰士邦这次十一营销的爆火，核心就在于这六个字：邦你一立到底。在我看来，它远不止是一句广告语，更是一组兼具大胆创意与吸睛效果的户外广告。其通过将文字谐音与场景媒介深度结合，完成了一场精彩的花式埋梗。

我发现杰士邦的场景选得都很【硬】，让广告自己会说话了。它们没把广告牌当简单的展示位，而是让其成了创意的延伸。

比如在高速的广告牌上，杰士邦把“持久”概念玩出了新高度。当车辆在飞速经过广告牌时，“邦你一立到底”仿佛在向司机们说：长途跋涉要稳，关键时刻要硬。

还有地铁里的创意立柱，这也是我认为最绝的一笔。柱子本身屹立不倒的象征，配上“邦你一立到底”文案，视觉效果直接拉满。懂得都懂。

公交车身广告同样意味深长。公交车天天在城市里一路前行，和“到底”的持久性完美呼应，暗示杰士邦产品一路相伴。

在电梯这个人人站立的空间里，“邦你一立到底”的文案与场景真是完美契合了：

市中心商场LED大屏的投放，进一步把品牌自信拉满。让全城都知道杰士邦要帮男人们立到底了！

“邦你一立到底”既在私密场景给足暗示，又在公开场合大胆发声，杰士邦完美诠释了什么叫润物细无声的品牌渗透。另外，我觉得杰士邦“邦你一立到底”谐音【帮你】，直接把品牌名塞了进去，还显得特仗义。这波操作，既精准传达了产品功能，又将话题升华到精神层面的硬气与担当，可以说是擦边不越界的营销了。

2、杰士邦帮大家“一立到底”的底气是什么？

我被广告刷屏后，在美团买药上搜了下。发现杰士邦的产品库里连他达拉菲、西地拉非片、达泊西汀片这样的专业选项也都备齐了。不过这些需要在医生指导下使用，具体效果大家可以自行体会。我内心也是直呼好家伙，杰士邦简直就是六边形战士。除了我们大家熟悉的安全套，竟然还有各种让大家持久幸福的装备。

我仔细研究后，感觉杰士邦对男性需求的理解确实到位。因为在持久这件事上，大家的使用习惯都不同。比如P人喜欢即开即用的便利，J人偏爱提前准备的稳妥，还有人需要更专业的解决方案。所以杰士邦的产品布局就很贴心。

想要即开即用的，有杰士邦超凡持久003安全套。其独家“液态苯佐卡因”技术，无需揉搓，直接就能起效。不仅是P人福音，也减少了尴尬停顿。而且，杰士邦超凡持久003安全套有0.03mm超薄套壁，在持久套行业中，能做到这么薄，也是天花板级别了。免揉搓+超薄，杰士邦超凡持久003安全套解决了用户既要延时，又不能牺牲亲密体验的核心痛点。

喜欢提前准备的，杰士邦有延时喷剂。古法配方+现代科技，这组合一听就很有活儿。一边是鹿茸、冬虫夏草这类听起来就很补的名贵中药，一边是现代化专利萃取技术，保证纯度和吸收。我有个朋友告诉我，说很多男性用多了喷剂后，会导致局部麻木，体验感骤降。而杰士邦外用延时喷剂黄金款则可以做到【延时不麻】，可以让大家在【有效】和【有感觉】之间找到完美平衡。

与延时喷剂师出同门的，还有杰士邦的延时湿巾。其同样采用了淫羊藿、丁香、苦参等名贵中草药配方。快渗透技术让它擦上就能快速起效，简直就是临时起意的作战神器。最让我觉得贴心的，是其独立片装设计。薄薄一片放在哪里都毫无压力，需要时撕开即用，对追求效率和便捷的男性来说，真就随时随地“一立到底”。

杰士邦把“持久”这件事安排得明明白白，确实配得上“邦你一立到底”的口号。

最让我惊讶的是，当我研究两性健康市场的格局后，发现杰士邦很可能挖了条其他品牌难以逾越的护城河。它大概是业内唯一一家【实现持久全品类】的品牌。从行业上来看，安全套厂商缺乏药品研发能力，医药企业未布局个护产品线，而传统保健品企业又尚未涉足情趣用品。品牌们都在自己的赛道里，始终无法跨越品类的边界。但杰士邦却成功跨越了这些界限。这种全方位的布局，让我感觉杰士邦已经不只是在卖产品，而是在重新定义什么是“持久解决方案”。

杰士邦之所以在国庆期间与美团买药展开如此大规模的合作，本质上是在打造一个“需求产生到即时满足”的闭环。这个决策背后，是杰士邦对假期消费场景的精准把握。长假是情侣出游高峰期，很容易产生即时需求。但在陌生城市，情侣们大都会面临两个痛点：隐私和便捷。有人会在便利店货架前假装路过，有人会面对药店售货员意味深长的眼神。这正是美团买药的优势所在。当用户在街头看到“邦你一立到底”的广告后，只需要打开美团买药，输入同样的关键词，30分钟内产品就能直送房间。这个过程完美解决了以上两个痛点。

可以说，杰士邦通过与美团买药的合作，把即时零售的特性运用到了极致，在用户需求最旺盛的假期，用最快的速度，在最私密的方式下，满足了用户最即时的需求。这不仅是简单的渠道合作，更是一次针对假期消费场景的神操作，因为双方在对的时间，用对的方式，满足了用户最迫切的需求。

我通过以上总结，也get到杰士邦为什么敢喊出“邦你一立到底”的口号。杰士邦从装备到渠道，从心动到行动，都让用户全程无忧，真正做到了“一站式的解决方案”。

3、杰士邦“邦你一立到底”，是一场品牌的破·立革命

在我看来，杰士邦“邦你一立到底”的营销目的，不单纯是为广告曝光，更在于进一步强化了用户心中“杰士邦能提供持久延时全品类解决⽅案”的品牌心智。我分析了一下，杰士邦分别用【破】和【立】，来实现了这一目的。

【破】：杰士邦打破用户心中的刻板印象。多年来，大家对杰士邦的认知都是在安全套赛道上。这一定位虽然稳固，却也限制了杰士邦向更全面、更专业的男性健康领域拓展。此次杰士邦营销的高明之处在于，它没有直接、生硬地喊出我们也卖什么，而是通过一个更具包容性的“邦你一立到底”口号，配合全场景饱和式的创意广告，占据了用户心中“杰士邦帮男性更持久自信”这一更大的心智概念。

【立】：杰士邦继续夯实男性健康专家地位。杰士邦的创意广告吸引了用户目光，但真正能与大家建立信任的，是广告背后的杰士邦全品类产品矩阵。当用户被“邦你一立到底”的概念所吸引去探索时，他们会发现，杰士邦提供的是一个覆盖器械、情趣用品领域的“全家桶”。这种“创意吸引+产品说服”的组合拳，也让“邦你一立到底”从营销口号，变成了有产品力支撑的可信承诺。共同将杰士邦推向了男性健康专家的新高度。

回顾整个过程，杰士邦用兼具大胆创意与吸睛效果广告吸引了大家的注意，用扎实的产品矩阵赢得大家的信任，最后通过与美团买药的合作，实现了商业闭环。用户从看见到信任再到购买，杰士邦为大家铺设了一条顺畅的认知转化路径。

通过这次观察，我个人认为杰士邦这场“邦你一立到底”campaign最成功的地方，是它进一步强化了品牌价值。我理了下它们的核心逻辑：邦你一立到底＝杰士邦持久全品类解决方案＝安全套+延时喷剂+完整产品矩阵。这个等式看似简单，却是杰士邦实现品牌破局的关键。它让曾经被局限在安全套品类中的杰士邦，进一步强化为【持久全品类解决方案提供者】的形象。

作为广告从业者，我认为这波营销最值得借鉴的，是杰士邦用一个简洁有力的概念，再次撬动了品牌战略升级。杰士邦让我看到：当一个品牌能够真正理解用户的全方位需求，并用实实在在的产品矩阵提供完整解决方案，它就能突破原有认知边界，开启新增长空间。

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