电通创意蝉联MMA SMARTIES CHINA 2025年度最佳创意代理商
MMA SMARTIES CHINA 2025获奖名单揭晓，电通创意（DENTSU CREATIVE）继续蝉联，获得2025年度最佳创意代理商，同时赢得7金5银4铜以及15项入围。
我们，老能动了
广告主/品牌：赫力昂HALEON/扶他林VOLTAREN
创意代理商：电通创意DENTSU CREATIVE
金奖：产品及服务发布
铜奖：品牌体验
在中国传统观念里，老年的生活就该岁月静好，颐养天年。但这一代银发族可不这样想，数据显示有超过6成的银发族喜欢运动。与此同时，中国慢性疼痛患者超3亿人，其中45岁+人群高达68%，老龄化社会亟需破局慢性疼痛困境，但是传统镇痛方案难以满足“活力老龄化”需求。
扶他林作为运动疼痛管理专家，研发了2%新品，专为银发族12小时长效抗炎镇痛，致力于让新银发族重获无痛行动力。通过精准的定位和专业的愈痛力，扶他林希望让年龄和疼痛都不再成为银发族的限制，让扶他林2%成为高能老人的首选疼痛管理产品。
借马拉松热潮，扶他林和新银发族站在一起，用一系列行动逆转外界偏见。扶他林联合中国日报、腾讯新闻、城市K马，共同发起“老能动训练营”全国招募，并组建“老能跑”银发跑团。四座城市、六场K马赛事，扶他林将马拉松变成了“爷青回”的热血现场，帮助新银发族打破年龄界限，无痛开跑。
肯德基炸鸡大亨
广告主/品牌：百胜中国YUM CHINA/肯德基KFC
创意代理商：电通创意DENTSU CREATIVE
金奖：品牌体验
银奖：文化创意/创新/品牌跨界
入围：产品及服务发布
入围：游戏、游戏化和电子竞技
众所周知，中国人爱买房，而我们在小时候都想着开店当老板，暴富是人生KPI，可如今经济挑战加剧，内卷到飞起，传统的人生里程碑对于年轻人来说变得遥不可及。
炸鸡界的大亨KFC（肯德基），联合地产界的大亨Monopoly（地产大亨，又名大富翁），推出年度炸鸡大亨节，将一万家肯德基门店变为桌游店，让每个人花一份套餐的钱体验与建立自己的炸鸡商业版图。零门槛创业，玩家吃着炸鸡就能把钱赚了，尽情体验“买楼买房买地皮”的爽感！
炸鸡新品：用符合创意核心概念的大亨方式，用新发明的说法介绍炸鸡新品，引发消费者好奇和购买。
联名周边：以家喻户晓的童年游戏Monopoly为原型，定制炸鸡与桌游2合1的炸鸡大亨礼盒，并且爆改了整套游戏，把品牌元素与游戏机制深度绑定，巧妙设计的机会卡、命运卡，将炸鸡大亨的核心融入到奖励与惩罚机制。
两周的炸鸡大亨节期间，2000万个联名炸鸡桶销售一空，肯德基创造了品牌有史以来炸鸡桶售卖记录。
举勺挖金月
广告主/品牌：佳沛ZESPRI
创意代理商：电通创意DENTSU CREATIVE
金奖：文化创意/创新/品牌跨界
铜奖：即时影响力/促销
中秋佳节，奇异兄弟邀你一起“举勺挖金月”，让佳沛成为中国家庭餐桌上的一轮健康“金月”。
配合预告视频，奇异兄弟在中秋节前奇袭中国三大文化地标，来一次“偷天换月”！结合金果与满月天然相似度，我们打造巨型奇异果外形的金月灯，闯入上海豫园、广州太古仓码头、北京鼓楼传统灯会，成为文化民俗一景。还有中秋传统的许愿和猜灯谜活动，创造出沉浸式赏月氛围，让金月灯会成为现场人们拍照打卡、传递心意的热门首选。
金月灯会更获央视一套关注，在黄金时段《新闻联播》中醒目露出。佳沛亦成为中秋礼品首选，销售同比提升26%，礼赠装销量更激增55%。
AI在奥运
广告主/品牌：英特尔INTEL
创意代理商：电通创意DENTSU CREATIVE
金奖：AI驱动的创意佳作
铜奖：热点营销
入围：小预算大影响
英特尔作为2024巴黎奥运会合作伙伴，联合中国移动咪咕直播平台，开启体育赛事科技新篇章。
运用酷睿Ultra AI PC的极致创作力，英特尔利用AI大模型技术从海量中国古典诗词中汲取灵感，选取诗词意境能与中国奥运健儿风采相匹配的诗词，并结合对应的奥运项目赋予其全新解读。同时，英特尔还通过AI“文生图”功能，将古诗词意蕴和热门奥运赛场画面相结合，即时生成具有国风意境的赛场时刻与奥运健儿的飒爽英姿。
透过AI，英特尔将中国传统文化元素与现代运动相融合，将中国奥运健儿们的夺金时刻呈现为一幅幅满载诗词意境和文化自信的画轴，用更动人的中式浪漫为奥运健儿加油喝彩。
洗手，吃鸡
广告主/品牌：百胜中国YUM CHINA/肯德基KFC
创意代理商：电通创意DENTSU CREATIVE
银奖：社会影响力营销
吮指美味，是肯德基承诺给全世界的快乐。但，你确定自己的手指真的干净吗？
肯德基作为孩子们喜爱的美食集结地，有比做炸鸡更重要的使命：让吮指不只美味，更要安心。
肯用心，宝安心。肯德基携手专注洗手健康的宝洁旗下舒肤佳，共同发起健康行动，一起用不同的方式让儿童的成长更美好。肯德基深入全国各地的3000家社区门店，将特有的亲子空间打造为手护健康主题乐园，同时上线100万份安心守护炸鸡桶套餐。借助贴近实际场景的互动教学，为孩子们树立“洗手，吃鸡”榜样。
从“洗手，吃鸡”开始，肯德基让美味炸鸡成为孩子们洗手的动力与乐趣。
康师傅味来馆
广告主/品牌：康师傅MASTER KONG
公关传播代理：电通公关咨询DENTSU PR CONSULTING（电通创意DENTSU CREATIVE）
铜奖：品牌向善/品牌倡议
“美味·共创·未来”，康师傅打造国内首个“美食文化科普互动”的校外第二课堂——味来馆，为（7-15岁）青少年提供深度了解方便面文化的第一体验科普馆，为下一代人群科普正确的品类知识，将方便面的美味、文化、科技及对社会的贡献的知识体系种在青少年的记忆里，同时，通过沉浸式互动教育体验，激发青少年对中华饮食文化的兴趣和探索欲。
电子布洛芬
广告主/品牌：赫力昂HALEON/芬必得FENBID
创意代理商：电通创意DENTSU CREATIVE
金奖：数据洞察/场景营销
金奖：实验性/创新技术
金奖：消费者体验和用户流程设计
2024年，专业愈痛品牌芬必得，进行细分化升级，面对头痛、牙痛、痛经等疼痛问题，推出了对应的家族产品。如何让年轻人在面对不同疼痛时可以对症下药，并引导他们了解芬必得丰富的产品力？
我们发现，“音乐”正在成为年轻人忍耐疼痛时的最佳辅助，大量用于缓解疼痛的歌单在音乐平台被创建。
芬必得推出「电子布洛芬」，将科技与音乐相结合，让习惯忍痛的年轻人，在情感与身体疗愈中，了解到芬必得强大多样的愈痛力。芬必得还为90 后乡村教师顾亚与海嘎小学的 350 个孩子组成的351人乐队——海嘎乐队，举办了一场「大山梦响音乐会」，联合腾讯音乐娱乐集团、腾讯音乐公益、腾讯新闻，透过直播和社交话题，将来自大山的治愈歌声与音乐的愈痛力量，带给更多的人。
肯德基电子榨菜
广告主/品牌：百胜中国YUM CHINA/肯德基KFC
创意代理商：电通创意DENTSU CREATIVE
银奖：短视频
入围：社交媒体营销
如何让消费者像追剧一样爱上追广告？
肯德基推出让人主动追更的电子榨菜——自制36集贺岁短剧。TVB视帝与脱口秀黑马同台飙戏，商战爽文高潮迭起，广告植入猝不及防，3秒上头、5秒反转，更是让大家一手掌握时下热梗，拥有周末聚会谈资。
肯德基周末疯狂拼突破传统促销，聚焦内容和体验，以短剧深耕周末经济，将快餐消费升级为情绪释放的仪式。通过品牌信息植入，短剧内容与产品紧密结合，并辅以经典剧情和首播福利，既平衡品牌调性与大众情绪，又兼顾传播碎片化与转化目标。
边吃边追短剧，肯德基周末疯狂拼带来味蕾与情绪的双重满足。
一套增加就业BUFF的新皮肤
广告主/品牌：赫力昂HALEON/百多邦BACTROBAN
创意代理商：电通创意DENTSU CREATIVE
银奖：客户旅程营销-潜在客户生成/客户关系管理
入围：数据洞察/场景营销
百多邦在2024年为了在皮肤健康领域开拓新市场，特别推出针对年轻人的抗痘产品。这个拥有OTC背景的品牌将如何迅速吸引年轻消费者并传播“百多邦祛痘”概念呢？
我们发现，毕业季正在成为年轻人关注皮肤的高峰期。2024年，大学毕业生的就业率降至47.8%，如何提高就业率成为当代年轻人最关心的问题。急于求职的年轻人一边费尽心思地美化自己的求职照片，一边又为面试时的皮肤状况担心。
百多邦为求职者打造一套能够“增加就业BUFF的新皮肤”！在他们最常去的简历照拍摄平台海马体，拍摄照片的同时，镜头将实时捕捉面部皮肤数据，结合AI技术，识别和分析痘痘痤疮以及毛孔问题。对应精修后的照片，百多邦为每个人生成定制的皮肤改善报告，最后报告随精修照片一起送到每个人手中。 以此，吸引消费者使用百多邦新品，凭借阿达帕林凝胶的专业抗炎祛痘功效，让他们直面肌肤困扰，达成和精修照片一样干净整洁的皮肤状况！
《人间繁花》
广告主/品牌：佳能CANON
创意代理商：电通创意DENTSU CREATIVE
银奖：长视频
《繁花》中的绝美镜头还历历在目，佳能上线了一部由王家卫监制、杜可风摄影，李宛旦主演的电影短片《人间繁花》，重现了大师的光影美学世界。
整部影片由佳能新一代全画幅专微相机EOS R5 Mark II拍摄，故事围绕舞者的困境展开。
“舞者一生有两次的死亡——一次是当舞者不再跳舞时”，不甘心就此“死”去的女主选择坚持下来。一次次忍着痛脚尖站立，契而不舍地练习高难度动作，直至在舞台上浴火重生、璀璨夺目的那一刻。
关于MMA SMARTIES
MMA是一个全球性的营销行业前沿技术和创新理念的交流和推动平台，在全球16个区域与市场设立办公室，有800多家成员企业。SMARTIES是MMA旗下的全球营销奖项，聚焦营销创新应用，旨在表彰那些对品牌业务发展与增长产生积极影响力的杰出营销案例、代理机构、媒体和解决方案提供商。SMARTIES中国终审评审团全部由品牌广告主评委组成，且获奖记录已被纳入RECMA、WARC Media 100 Ranking和MMA SMARTIES Business Impact Index。
MMA CHINA: mmachina.cn
MMA GLOBAL: www.mmaglobal.com
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