我的男同事，居然靠穿搭拿下了比稿。。。

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举报 2025-10-10

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前段时间，我曾向大家征集过“令人印象深刻的比稿经历”。最近我也赶上一次，我们公司的设计，居然靠穿搭赢下了比稿。。。

我这个同事，平时审美与衣品就很在线，总是穿得低调且优雅，但又不失个性——他的服饰穿搭总有几处细节透露着值得玩味的巧思。

提案当天，客户发现两人的穿衣风格竟如此相似，一番“确认过眼神”，好感度噌噌上涨，甚至提案结束后还专门找他要链接。这波投“衣”所好直接赢麻了。

出于好奇，我问他穿的什么牌子，他说「速写」，还安利说这个品牌是“型男首选”，给人一种成熟与幽默兼具的印象。

作为广告人，我便去了解了一下“速写”。没想到，它直接颠覆了我对男装一贯的刻板印象。

新生代中产青年，

思考幽默感也思考穿搭。

其实，男生重视穿搭早已不是什么新鲜事。我经常在网络上刷到各类男性穿搭的内容分享，年轻男性追捧少年感的活力风格，而成熟男性则更青睐“高智感”和“老钱风”。

在快节奏的现代生活里，新生代中产青年并不愿被标准化、程式化的标签所定义。他们可能是领导者、创业者、普通职员或大学生，但在社会身份之外，他们更希望展现内在丰富的精神世界。于是，“幽默”这种稀缺的特质，为他们赋予了解构无聊的独特魅力。而衣着服饰正是幽默精神外化最直观的体现。

研究速写时，我刷到了品牌的二十周年主题影片。片中，香港作家马家辉和青年演员周游展开了一场思想对话，共同探寻多重身份和自我探索的命题。影片精准捕捉到那些注重穿搭男性真实的内心世界，展现他们对服饰穿搭的再思考：服饰带来的个性化表达，向外界展示了多面的自我，也因此触发了生活新的可能。

故事始于开拍前读本会上「你是谁」之问。马家辉向周游抛出一个问题：「如果让你出演自己，你真的知道自己是谁吗？」

作为一名饰演过多种角色的演员，周游敏锐意识到「自我有很多面，该往哪一面演呢？」马家辉提醒他「那要看观众是谁」。不妨翻开速写这本档案找找灵感。

周游首先以演员观察世界的方式展开探索，他习惯从自然与身边的人事中汲取灵感。在观照世界的过程中，他遇见了自己与生俱来的童心。

对他而言，生活也是一场实验：既可以把巧克力包进饺子，也可以像查案一样研究角色，抽丝剥茧，直至人物立体鲜活。只有这样，才知道如何“出演自己”。

影片中，马家辉又问周游「那你想要什么？」周游的一段独白，道出了当代中产青年充满矛盾的心声：爱与惧交织；既向往理想又想紧握现实；渴望与世界连接，又希望发现真实的自我。

影片跟随周游，追寻角色身份和社会身份之外的“本我”，亦启发观众叩问内心「我是谁」。面对生活中的无数观众，不同的穿着代表不同的自我呈现。但最终，每个人都是自己最好的观众，每翻开一页，世界就多了一种可能。

速写二十周年影片延续了品牌一贯的幽默玩味基因，与其说这是一支品牌广告片，不如称其为一部意识流电影短片。影片邀请FIRST电影节获奖导演陈小雨执导，由两位极具故事感的文艺大咖出演。拍摄手法也很巧妙，带有几分古典主义广告气息。片中虽未直接提及速写，却处处传递出品牌“幽默再思考”的精神内核，内容并非停留于对潮流符号的浅层解读，而是透过服饰真正看见个体的需求与情感。这些都让速写的品牌表达更有深度与温度。

从审美表达到身份构建，

速写如何炼就独家品牌腔调？

在以休闲实用为主流的男装市场中，速写何以成长为一家独树一帜的品牌？这得益于「幽默再思考」的品牌哲学，速写不仅将其打造成一种设计语言，更建构出一种生活方式，从而为男装注入了更为丰富的表达维度。

“速写”二字，源自法文CROQUIS，意为绘画手法中最为快速而又最显功底的表现手法。品牌将这一艺术概念延伸为生活观照：在生活表象下捕捉不寻常的趣味，以幽默视角激活日常深处的诗意。所谓“幽默”，并非流于表面的诙谐，而是一种不羁的创意姿态与松弛的生活智慧；“再思考”则意味着理性审视与内在探索。速写将这一对看似矛盾的双重特质融合，创造出一种独特的品牌语言。

这种平衡在服装设计中得到具象表达。品牌现有两大产品线：主线速写，风格游走于优雅内敛与创意玩味之间；黑支线b line则探索经典与克制之美。品牌在工艺上追求匠心，在设计中融入当代艺术灵感，亦通过剪裁、面料与细节，实现穿着体验与表达欲的平衡，让服饰在适应职场、社交等多重场景的同时，亦能跳脱日常框架，释放个性张力。

这种设计理念，在速写“25秋冬系列”中得到进一步延续。新品“盔甲羽绒”其廓形灵感源于中国古代甲胄，功能上采用无绗缝直充羽绒技术与高绒子含量保暖材料，实现多温区适配。这里的“盔甲”并非冰冷的防御符号，而是被赋予“幽默再思考”后的新解——它是现代人应对外界变化的温暖躯壳，亦是象征着内在从容的温柔护甲。

而真正让速写区别于大多数服装品牌的，是它始终将“人”视为品牌叙事的主体。围绕“速写客”这类用户群体，品牌不断联结那些精神同频的个体，构建起一个以审美自觉和内在探索为纽带的共同体。

在品牌二十周年时间节点上，速写并未选择喧嚣的庆典细数成果，而是以一场沉浸式品牌晚宴，向速写客们发出深度对话的邀请。速写将一个曾见证首批产品诞生与多场重要产品秀的工业空间，改造为「速写档案馆」，嘉宾在互动中逐步解锁品牌二十年来的关键故事与灵感，仿佛走入一本可翻阅、可感知的立体档案卷宗。整场晚宴从传统社交场域，转化为一次品牌与用户共同完成的记忆回溯与精神共创，也为现场的深度对话铺垫了氛围基础。

作为60后香港作家，马家辉代表的是经过时间沉淀的智识与稳重。他的A面是颇具文人傲骨的学者，B面则是对生活充满热爱的老顽童，“斜杠”是他的人生关键词，“好玩”是他对生命的基本态度。

如何让生命持续拥有新奇的体验？按照他的话来说，把「换个视角」培养成思考习惯，便能在寻常中见不寻常，逐渐成为一个充满幽默感的人。马家辉喜欢上网冲浪，社交平台上的文案时不时蹦出“p人”“绝美”等网络热词，甚至像年轻人一样追捧“小八玩偶”。

在他眼里，幽默是基于思考的一种气质、一种悟性、一种灵动，本质上是一种审视生活的智慧。在幽默的笑声里，多的是机智，少的是诙谐。马家辉的通透映射出速写客精神的典型一面：他们不以年龄或职业为界，而是共享一种内在的探索欲与表达欲。

作为90后演员，周游身上则体现了年轻一代的探索精神和可塑性。他并非科班出身，而是从平面模特起步，却因此保留了一种粗砺的原生力量和特立独行的气质，这也使得他总能与角色高度融合。

抛开角色与名利场，周游始终在自我探索的路上保持清醒。生活中他秉持平常心，构筑起清晰的内在边界，让心灵更纯粹，也让表演回归本真。对他而言，幽默并非夸张的表演，而是面对生活时总是带着好奇心从容地思考。周游在多元角色中的尝试，恰如速写服装所呈现的多样可能性；而他厚积薄发的人生轨迹，也呼应了速写品牌在时间与细节中的沉淀。

速写客群体中，有个性的远不止马家辉、周游这样的典型代表，还有散落在日常生活中的无数创意个体，他们始终探寻着穿衣搭配的乐趣。

在时尚行业日益快消化的今天，速写坚持“时装并非只是装饰物，而是一种对自我的发现”。我认为这种坚持令品牌超越了表层的审美表达，深入到身份建构和心理需求层面，使服饰成为照见内心的窗口，也将思想外化为可感知的品牌气质。当一位消费者选择速写，他选中的不仅是一件衣服，更是一种自我认知的态度：幽默但不轻浮，深思但不沉重，独立但不孤立。

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