京东快递“丰收节”营销破圈：用3D触点，在乡土中长成“自己人”

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举报 2025-10-09

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在刚刚落幕的丰收节,京东快递完成了一次漂亮的角色升维——从送快递的,变成了 “村里会玩儿的自己人”。

这背后的核心打法非常清晰:它构建了一套“3D触点链接”网络,把品牌做成了乡亲们身边看得见、摸得着、还能互动的立体存在。

一、营销手法锐评:立体化刷脸,激活本土情绪

京东快递这次玩的是“海陆空”全维度覆盖:无人机“空投”开场(空中视野)、“福利上树”(垂直互动)。而特别出彩的,是它将墙体变成了一个“大型村头聊天室”。

墙体不再是冰冷的建筑立面,而是变身动态的“品牌朋友圈”:当地特产樱桃、大鹅,甚至快递小哥的卡通形象和“招远苹果人人夸,京东快递帮你发”的顺口溜一齐上墙。

更有趣的是,京东快递稻草人小哥就站在站台中,为招远特产代言,成为场景中流动的、最鲜活的一部分。这些不再是生硬的广告,而是变成了村里一道有趣、可参与的“风景线”,实现了品牌与人的无痛链接。

二、乡村营销到底该怎么玩?京东快递给出了参考答案

从京东快递这波操作,可以总结出乡村营销“出圈”的三步走心法:

告别“悬浮”,彻底本土化:营销创意必须从土地里“长”出来。用村民熟悉的“顺口溜”、关心的“大鹅、樱桃”作为沟通语言,用“稻草人”这种本土符号承载品牌角色。

打造“可互动”的实体触点:营销不是看的,是玩的。“摇钱树”般的福利上树、可以拍照打卡的弹幕墙,让品牌从“概念”变成“体验”。

用“共情”代替“灌输”:不说“我多强”,而说“我懂你”。田间的稻草人快递员,传递的是“我守护你的收成”的共情,这比任何口号都更有力量。

三、融入,是为了更好地助力

京东快递这个案例启示我们,当代营销的关键,在于打造有温度的“触点链接”。通过构建一个融入场景、可感知、可交互的3D网络,品牌才能真正打破次元壁。

而更深一层看,这次丰收节营销并非一次孤立的事件,它正是京东快递深入乡村战略的一次生动切片。它清晰地表明,京东快递对乡村市场的深耕,早已超越了单纯的业务布局,转而走向情感与文化的共振。只有真正俯下身段,理解乡土文化,融入乡亲们的生活场景,成为他们信赖的“自己人”,才能更精准地洞察需求,从而用数智化物流能力反哺乡村,助力农产品上行,实实在在地服务好父老乡亲,实现企业与乡村的共赢发展。

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