京东上米兰时装周了？我在时尚圈唯一的人脉。。
首发：姜茶茶
广告这个行业干得久了，
多少会落下点职业病。
比如说给客户包装久了，包装品牌、包装产品…
最后，也会忍不住开始包装自己，
把自己也当成一个品牌，一个campaign。
于是，我向身边的广告同行们征集了一下，
广告人平时都是怎么包装自己的。
1、
我们这行，人设比PPT翻得还快。见客户要专业模式，脑暴要创意模式，复盘要数据模式。要更细分的话，见不同风格的客户还要打造不同的人设。换手表，就是我最快切换人设的方式。一般情况下，见客户的时候，我就会戴比较成熟稳重的款式，脑暴和下班的时候就会彩色多巴胺一点。带上不同的智能手表，像是一种风格声明吧。
2、
我现在就是做什么都爱看数据，用数据包装我的生活状态。
给甲方都是什么点击率、留存率、转化率、种草率。
轮到自己，就是看心率、睡眠、热量消耗。
3、
广告人本身就很注重自我表达，日常需要不断向客户、同事、行业传递「我是谁」，比如穿什么鞋、用什么耳机、戴什么手表……都是无声的简历。智能手表这类配饰，就是最直接的人设外挂。让别人一眼知道你是科技感，还是潮流感。
仔细想想，这些看法还挺有意思的，连手腕都变成了一个媒介触点。而且我发现，大家选择智能手表，其实早已超越了功能需求的层面，转而成为一种精妙的自我表达。换句话说，智能手表已成为一种「可穿戴人设」，像一张行走的视觉名片。既是我们穿梭于不同场景的社交道具，也是他人快速读懂我们风格与态度的无声语言。
所以，当我看到京东携手华为、小米、vivo、OPPO、三星、AMAZFIT六大智能手表品牌亮相米兰时装周的现场时，瞬间懂了，京东显然比我们许多人更早地洞察到了这一点，并提供了很有分量的官方背书。智能手表也是时尚的一部分，是穿搭、是态度、是身份的一种延伸。
秀场上，智能手表被当作时尚单品挂在包上，我立刻get到了背后的信号：京东正在重新定义智能手表的使用场景，推动消费者建立一个新的认知：选择一款智能手表，与选择一款包或一双球鞋一样，本质都是在定义「我是谁」。
还有智能手表与潮流护腕的叠戴，看得我很想get同款。这轻轻一叠，叠掉的是科技产品的冰冷感，叠出的是时尚化的层次感。
而且我发现，秀场上，模特腕间智能手表的款式纷繁多样，每一种材质都在诉说着一种情绪，每一种颜色都在定义着一种状态。这种可快拆的表带设计，为风格切换提供了无限可能性。时下年轻人早已厌倦单一标签，渴望在不同场景中自如转换形象。而真正的个性化，不正是这样触手可及的自由表达吗？
正如京东这次的传播主题「腕物新秀场」想要传递的理念：腕间，也是秀场，是个人风格、态度和生活方式的小舞台。精准管理日常节奏、健康状态的同时，又能与各种手链、手环混搭，形成独特的视觉层次，让腕间造型在实用主义与时尚态度之间取得平衡，真正成为时尚造型中不可或缺的一环。
京东这一举措，恰恰击中了当下科技品类共同的增长焦虑：如何从比拼参数的功能竞争升级到价值竞争。而要实现这种认知颠覆，需要一套完整的打法。京东便给出了一套「如何将功能性产品转化为时尚单品」的品类升维方法论：通过场景化、搭配化的策略，让产品在美学和态度上实现认知升级，为其他品类提供可复用的营销打法。我给大家拆解一下。
对智能手表品牌来说，这是一次品类定位上的升维，智能手表过去的核心叙事是功能，京东借助米兰时装周这一国际时尚舞台，将其从单纯的数码科技产品重新定义为具备搭配价值的时尚单品。打破了品类原有的认知边界，拓宽了应用场景，成功吸引原本对“美感”与“潮流”有强烈需求的年轻消费群体。京东整合华为、小米、vivo、OPPO、三星、AMAZFIT六大品牌一起，实现集体破圈式营销，让整个品类在时尚语境下集中获得关注，形成品类共荣的协同效应。
对京东而言，通过主导趋势发布、为品牌背书，建立起在潮流领域的权威形象，进一步提升平台调性与行业话语权。同时，借助多品牌联合露出，京东也展现出了生态资源的广度与整合能力，逐步塑造「买时尚智能手表上京东」的用户心智。更妙的一点是，亮相米兰时装周为京东注入了前沿美学气质。这种形象焕新，对于吸引年轻一代、提升品牌好感度与情感连接具有不可替代的价值。
对追求潮流和个性表达的消费者而言，京东成了他们在时尚圈的唯一“人脉”。京东打通了科技、时尚、消费者三方语境，把国际秀场的光环落地到日常生活，让消费者感受到智能手表更多的时尚可能性，快速掌握流行搭配建议和趋势洞察。而且，在京东就可以体验【腕上米兰时装周】，获取秀场同款，从“走进秀场”变成了“走进购物车”，让每个消费者都拥有属于自己的时尚圈人脉。
有了京东作为我们在时尚圈的“人脉”，潮流不再是遥不可及的秀场，而是可以落地到生活中的真实体验。那么，如何把米兰T台上的灵感，从聚光灯下的秀场，无缝带入日常穿搭？京东发布的《京东2025智能手表时尚趋势白皮书》无疑提供了最实用的“风格操作指南”，京东通过商品卖点、用户搜索和好评这三个维度的数据，精准捕捉到了智能手表时尚化趋势，让科技单品向时尚单品的转变，有了更直观有力的印证。
顺势联合ELLE精准提炼出【东方流光】、【能量胶囊】、【荒野时区】、【零点智感】、【逆时甜心】、【赛博时差】六大风格趋势，让选择智能手表不只是功能选择，更是一种身份认同和生活方式的表达，成为个人风格的最佳注解。
这份白皮书把流行趋势拆成一条条实用的穿搭灵感。简直帮了我们广告人的大忙，提案的时候，给了我们很多思路。
有一次服务运动品牌，我们所有的穿搭都配合品牌的活力调性，还特地搭了色彩鲜艳的【能量胶囊】风格智能手表。客户后来反馈，说我们团队看起来气血特别足。在我们这行，视觉说服力往往比口头更直接。
在面对户外探险品牌客户时，我们为了给客户营造出我们也是这种调性的感觉，老板大笔一挥，带我们去团建。于是我们去爬山、露营。表面上是团建，实际上主线任务是：拍出一组让客户误以为是他们产品海报的团建照，发到朋友圈给客户看见。
我们每个人全副武装，机能风外套，速干衣，智能手表也统一戴上了【荒野时区】风。每个人都抱着必出神图的决心。后来提案的时候，给客户展示demo也用的我们自己拍的团建图。客户果然特别买账，甚至想直接用我们这组照片投放。
像我们在现场靠细节打动客户一样，京东让每个人都能第一时间感受到潮流的力量，帮助我们在真实生活场景的穿搭中游刃有余，每个人都能用腕间选择表达生活态度。
最后还有个小彩蛋。
我越观察，越觉得智能手表不仅适合自己，也非常适合送礼。于是我干脆在京东下单了一块，送给客户。客户还挺喜欢，就连之后的项目也没有太为难我了！
值得一提的是，无论我们钟情哪种风格，京东都能一站式覆盖，大家点击【阅读原文】，或者上京东搜【腕上米兰时装周】，挑选自己心仪的款式吧～
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