大荧幕下聊故事 | 电通中国助力4A YOUNGS掀起广告故事力新思潮

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举报 2025-09-30

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近日，电通中国助力4A YOUNGS第2期：“大荧幕下聊故事”主题观影会活动精彩落幕。活动特别邀请了CHINA 4A旗下会员公司的年轻精英们齐聚一堂，以现象级动画电影《浪浪山小妖怪》为载体，将行业领袖的分享对话与休闲观影结合，寓教于乐，激发他们对广告创意与故事表达的深刻思考。

4A YOUNGS是由中国商务广告协会4A理事会发起，集结新生代力量，共同打造的一系列别开生面的主题线下活动。每场活动都由不同的4A成员公司的新生代力量携手策划与执行，用自己的视角去创造新的活动体验，让每一位参与者都能“释放活力”。此次携手电通中国，正是基于双方对青年广告营销人才的重视和对行业未来发展的期许。希望通过轻松愉悦的线下活动，让更多人关注新生代人才的活力与创造力，以及他们将为行业带来的新鲜能量。

圆桌对谈：广告人讲故事的“方法论”

在观影开始前，活动特设主题圆桌对话，邀请广告行业领袖作为嘉宾围绕“商业世界需要好故事”“撬动沟通的叙事因子”“如何将故事卖给客户”等具有实践意义的话题展开讨论，从创意、文化、消费心理等多个角度进行讨论和经验分享，为年轻的广告人带来一些工作中「讲故事」的借鉴与启发。

电通中国文化与策略副总裁、电通文化研究所所长林森分享了他的经验：讲好故事要把自己放进故事的语境中，并且善用现代的工具，比如AI，将所学的知识、阅读积累、日常思考和笔记都串联起来，搭建出一套类似电子脑神经元般的信息体系，配合大数据抓取你想要的核心信息，就能够帮助你讲清楚故事，让客户愿意为你的故事买单。

观影互动：从电影细节到广告故事力的思考

观影后，年轻的4A人踊跃分享观后感与收获——从情节、画面、甚至字幕等各种细节中，看到了令人捧腹的职场隐喻，看到了奔赴热爱、追逐梦想，同时也注意到了营销传播的实践技巧。对于年轻广告人而言，《浪浪山小妖怪》里 “小妖怪的挣扎与成长”，恰如他们在行业中的探索之路；而嘉宾们分享的经验则像浪浪山外的指南针，指引他们在商业与艺术的平衡中找到方向。他们表示，带着行业前辈的分享与思考来观看这部优秀的动画作品，更能体会到讲好故事对于创意表达的重要性。大家一致认可，将故事力融入营销传播，能有效提升广告的感染力与影响力，为品牌打造更具温度和广度的沟通桥梁。

关注青年人才培养：助力广告行业更具活力发展

电通中国是最早进行搭建年轻人才储备库并取得成果的行业先行者之一。此次助力4A YOUNGS活动也是希望为青年人才搭建起与行业领袖沟通交流的平台，使他们能收获宝贵的实践经验，行业提供更新鲜的能量、更多元的思维和创造力。未来，电通将将持续致力于推动广告行业年轻力量的培养，激发创意活力，助力中国广告业迈向更具故事力的未来。

最后，用电通文化研究所所长林森的一段话，作为当日观看的《浪浪山小妖怪》的“影评”，祝愿每一位年轻人都能活出自己喜欢的模样！

“这几年，变化成了生活中唯一的不变。我们都经历过那种不知所措的瞬间，也都在摸索新的应对方式——从拼命追赶，到学着放松、接纳变化，然后找到自我鼓励的方式，比如撸撸猫，再继续往前走。

这其实是一种非常智慧、也极具时代特色的心理状态。人们会无意识地在困难的时候退回到一种童真的状态，用最真实的感受作为武器，来战胜那种害怕错过和落于人后的恐惧。这看起来是一种“倒退”，但其实是一种更成熟的高层面的自我关照和前进的力量。”

——「电通文化研究所」所长林森

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