[加益草本酒] 草本加益 BUFF+1｜品牌策略全案
没有痛点的解决方案，只是自我感动的设计
草本酒面临认知老化、行为真空、场景缺失和信任不足四大痛点。认知脱节使品牌远离年轻群体，行为真空导致互动缺失，场景单一降低使用频率，信任危机动摇品牌根基。这些相互关联的痛点形成恶性循环，亟需系统化解决方案。
养生酒"父辈专属"标签与Z世代"朋克养生"需求冲突，62%消费者重包装却缺记忆点，多元场景与单一功效错位，说教营销难建信任。认知障碍致年轻群体排斥，符号缺失引发同质化，场景局限拉低复购，信任危机加剧功效质疑，连锁反应加剧品牌边缘化风险。
Z 世代对产品有三大核心需求：① 奉行 “朋克养生”，熬夜享乐与健康自救并存；② 颜值为重要购买驱动，62% 用户因包装下单，且产品需具备社交传播属性；③ 适配办公室、独处微醺、聚会等碎片化场景，能直接提升下单可能。
市场调研显示核心人群为年轻女性，可划分为三类：
①“垮脸焦虑” 熬夜达人：沉迷夜生活，急需健康解决方案；②视觉驱动型消费者：以产品颜值为首要购买因素，注重社交分享；③多场景需求生活家：需求从功能性养生延伸至轻社交、情绪疗愈。
基于深度洞察，我们为加益“草本潮饮”重塑核心战略：
品牌定位：草本潮饮新势力，成为白酒、烈酒外好喝又好看的第三轻社交选择
品牌理念： 打破传统养生的刻板与枯燥，打造好喝、有趣、有话题的草本潮饮体验。
品牌口号：草本加益，BUFF＋1 。
创意策略：打造核心符号
产品包装本身即是传播道具，激发用户主动在社交平台分享。
核心创意：创新又惊艳的葫芦视觉锤
源自中医药文化图腾“葫芦”，对其进行极致现代化演绎，线条流畅简约，造型摩登前卫摆脱“土气”。葫芦造型直观承载“天然草本滋养身体”的核心产品利益点，赋予深厚文化底蕴与美好寓意，成为品牌强记忆点。
细节创意：进一步体现高级感。
香水瓶般的包装，采用高透玻璃材质，光线折射下呈现璀璨宝石般效果，精准狙击目标人群的审美偏好。梦核感配色哲学，艺术化表达每款酒的特色，营造低调、奢华、富有艺术内涵的“梦核”氛围。
以视觉反差打破养生酒“老气”印象，实现时尚化与高辨识度。
创意策略：以视觉反差为核心策略
以视觉反差打破养生酒“老气”印象，实现时尚化与高辨识度
核心创意：传统草本年轻化
通过反差感打造年轻化的养生酒，将“充满年龄感”的产品品类注入新消费品牌的活力与设计感。设计语言强调灵动趣味与克制高级并存，传递年轻化调性与品质感。
细节创意：色彩系统的反常规碰撞
以科技感撞色对冲传统意象，结合瓶身设计打造“梦核”视觉效果，用色彩冲突与情境化体验重构养生酒的年轻化表达。
创意策略：构建统一性的品牌体验
让线上电商整体视觉输出与品牌视觉输出成为一个整体。
核心创意：一体化策略
主推广海报与电商详情页同步规划、统一执行。确保用户从“第一眼吸引”到“深度了解”的体验流畅闭环。
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