[山寻MOUNTFOUND] 灵芝露酒｜爆品全案
消费升级与健康意识觉醒下，年轻消费者对传统养生酒有认知鸿沟：传统药酒贴 “药味重、长辈专属” 标签，商务应酬酒虽有社交功能但健康属性遭质疑。市场亟需融现代社交与健康的高品质饮品，没创意研究所便为华弘草芝堂策划「山寻」灵芝露酒全案，助其打破传统药酒局限、切入新兴需求。
消费升级与健康意识觉醒背景下，「山寻」核心目标为 28-35 岁都市轻熟商务人群 —— 即 “轻养生社交族”。他们拒绝传统白酒的酒桌文化与健康牺牲，追求商务社交与健康兼顾，且对产品外观、品牌内涵要求高，排斥陈旧感，青睐有文化底蕴与现代美学的呈现。
为有效连接这一目标人群并满足其需求，「山寻」灵芝露酒制定了清晰的产品定位策略：打造“轻商务养生代替酒”。这一策略具有双重破局意义：首先，它彻底剥离了传统药酒的“药感”属性，以“灵芝露酒”这一新品类定位，强调其天然滋养的本质而非药用价值。
其次，它巧妙地与传统商务酒形成差异化竞争，为商务应酬场合提供了一个更健康、更轻松、更低负担的优雅替代选择，精准填补了市场空白。
确认产品定位后，核心口号应运而生。前半句“整朵灵芝”直白有力地传递了产品的核心价值——真材实料、高品质的天然原料，建立信任感；后半句“自在其中”则精准击中了目标人群渴望在社交中实现身心放松、无拘无束的情感共鸣点。
在视觉设计层面，「山寻」灵芝露酒采取了一套系统性的创新策略，视觉上融入现代轻奢国风来表现产品“深山芝养”这一产品核心元素。运用“高端国风美妆”的视觉语言，旨在彻底刷新消费者对养生酒的刻板印象。
直观呼应其高原深山的原产地定位，并传递出清新、自然的健康生活方式理念。
图案不仅是核心卖点的视觉化表达，更与象征自然的山脉元素相结合，形成独特的底纹设计，创造出兼具自然美感与精致细节的高级质感。
一系列精致图标（如经纬度、海拔、空气质量），以数据可视化的方式直观展示原产地的优越生态环境。
在「山寻」字体的选择与设计上，采用了拙感楷书手写字体，这种字体既具有国风特色，又带有一种自然的质朴感，通过重构字体笔画，完美契合“山寻”品牌所追求的整体风格。
没创意研究所为华弘草芝堂「山寻」灵芝露酒打造全案，以 “轻商务养生代替酒” 为定位，锚定 28-35 岁 “轻养生社交族”，通过 “山寻” 命名、“整朵灵芝，自在其中” 口号及高端国风视觉，旨在推出产品并塑造融合健康、社交与东方美学的生活方式象征，引领市场潮流。
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