艾菲对话 | 沃捷集团王洋：以创新引领广告行业变革

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举报 2025-09-26

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*以下内容来自合作伙伴沃捷集团

沃捷集团作为全国领先的综合性广告营销集团之一，旗下拥有户外主流场景下丰富的头部媒体资源，代理采购模式成熟且具备强大的创意、数字营销、艺术商业化、AIGC创新场景、大数据及咨询等能力。沃捷集团作为2025艾菲场景营销奖的特别合作伙伴，与艾菲携手聚焦场景营销创新发展，在此邀请到沃捷集团董事长兼总经理王洋先生进行分享。

王洋-沃捷集团董事长兼总经理

Q1 创新是企业发展的核心动力。请问您在带领沃捷集团发展的过程中，是如何推动创新的？

创新确实是企业发展的关键。在沃捷集团的发展过程中，我们始终将创新放在首位。首先，我们在技术方面不断投入和研发，积极引入大数据、人工智能等前沿技术，提升我们的广告投放精准度和效果评估能力。其次，在业务模式上，我们不断探索新的可能性。例如，我们布局了全国最大的城市裸眼3D大屏矩阵，整合城市精品LED媒体网络化运营，覆盖北京、上海、广州、深圳等多个核心城市地标LED资源。通过这种创新的业务模式，我们不仅为品牌提供了更具创意和影响力的营销手段，也推动了户外广告行业向数字化、智能化方向发展。

▲沃捷集团北上广深部分地标LED媒体展示

Q2 沃捷集团在传统及数字户外媒体创意创新方面有很多尝试和成就。请您详细介绍一下。

在传统及数字户外媒体创意创新方面，沃捷集团一直是行业的先行者。我们致力于将最新的技术、创意与户外媒体相结合，为品牌创造独特的广告体验。例如，我们操作了全国首支商业化的裸眼3D广告片，并在王府井地标大屏上播放、在地标性建筑上为品牌打造震撼的楼体投影，每一次创新形式的发布都吸引了大量的关注。此外，我们还探索了互动投影、数字装置艺术等创新形式，根据品牌需求定制沉浸式场景营销体验，将广告从单向传播转变为双向互动，增强了消费者的参与感和体验感，让消费者在参与过程中感受到品牌的活力和创新，进一步增强了品牌与消费者之间的互动和情感连接。

另外，沃捷集团旗下拥有AI实验室，专注于AI技术在广告创意中的应用，利用AI技术进行创意内容生成、数据分析和精准营销，为品牌提供更加个性化和智能化的营销解决方案。沃捷集团还建立了完善的大数据平台，通过分析海量的用户数据，实现精准的广告投放和营销策略制定，能够根据不同品牌的需求，精准定位目标受众，提高广告的转化率和投资回报率。

Q3 沃捷集团在传统广告的基础上，也嫁接了很多艺术化的内容，在艺术内容商业化这方面也有很多实践，请您介绍一下这方面的经验和成果。

艺术与商业的结合是沃捷集团一直以来的探索方向。我们与众多国内外知名艺术家建立了长期合作关系，通过将艺术元素融入广告创意，为品牌注入了独特的文化内涵。例如，我们与某知名品牌合作，邀请著名艺术家为其设计专属的艺术装置、并为品牌举办艺术展览，这不仅提升了品牌的艺术氛围，还吸引了大量艺术爱好者的关注和打卡，有效扩大了品牌的影响力。

沃捷集团也是国内首个将数字艺术大赛与地方文旅深度融合的数字商业践行者，通过举办各类数字艺术大赛和创新性的数字艺术活动，为地方文旅注入新的活力，同时也为世界各地的数字艺术家提供了一个展示与合作的平台。

▲联合中国非遗剪纸艺术家，为【HIBIKI響40】顶级年份酒品发布打造的充满现代感的光影艺术秀

Q4 最后请您谈谈沃捷集团未来的发展规划和目标。

未来，我们将继续秉承创新引领的理念，不断拓展业务领域，提升核心竞争力。在技术方面，我们将加大研发投入，深化大数据和人工智能在广告营销中的应用，实现更加精准、高效的广告投放。在业务拓展上，我们将进一步优化我们的媒体资源布局，扩大城市媒体矩阵的覆盖范围，探索更多创新的广告形式和营销模式。同时，我们也将继续加强与国内外知名品牌的深度合作，共同开拓市场，实现互利共赢。此外，我们还将积极响应国家政策，践行社会责任，为推动广告行业的发展和社会进步做出更大的贡献。

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