2025艾菲嘉年华-优酷专场丨好内容、真情绪，“营”得年轻人
*以下内容来自合作伙伴优酷娱乐营销
结束一天的工作之后，年轻人们习惯躲进综艺里休憩放松，在屏幕前大笑、流泪、或被治愈，寻找切实的共情与抚慰。综艺市场的创作风向也随之变化——不仅要拼制作、拼明星，还要拼谁更能抓住用户情绪、更懂年轻人的心。
9月13日，2025艾菲全球嘉年华CXO主题论坛-优酷专场在阿那亚成功举行。优酷以“好内容、真情绪，「营」得年轻人”为主题，与现场数百位营销人、广告主共同探讨优质内容的创作路径，并分享了平台丰富的内容储备，与品牌共创共赢，探索娱乐营销新可能。
今年以来，优酷综艺在各个赛道多点开花。云合数据显示，上半年的S+游戏综艺中优酷数量占比高达50%，《这是我的西游》《麻花特开心2》等都稳居前列；演技综艺中，《无限超越班3》领军，拿下演综微博主榜热搜数TOP1；创新方面优酷也走在前列，潮流竞技、潮玩经济与直播/电商生态破壁，《我赞红人》69位红人聚集打通电商生态，《风驰赛车手》576万赞跻身短视频爆款俱乐部。
在这样扎实的底盘之上，优酷综艺抓准年轻人的情绪主线——触手可及的快乐、素未谋面的认同、不断刷新的自我，布局开心快充站、人生竞技场、生活启示录三大特色赛道，将节目从“内容面”推向“生活面”。比如，《这是我的西游2》把生活难题变成人间冒险游戏、《快乐趣吹风》“抽风团”奔赴海岛体验奇特的生活实验，让快乐及时兑现；《无限超越班4》带领更多新面孔艺员接受业内真实职场历练、《我赞红人》为内容创作者提供激发生机的舞台，让认同在舞台上被验证；《怦然心动20岁：冬季》见证少年们炙热滚烫的友情和爱情、《未知的好地方》内娱活人组团整活探索理想生活方式，让自我在选择里被安放。
内容长在年轻人的生活里，营销自然会长在品牌的生意里。优酷综艺内容营销负责人王娇在现场分享中表示，在节目价值匹配品牌需求的基础上，找到年轻用户的兴趣点，及时承接，优酷会以多场域释放IP势能：凭借在赛车、潮玩、红人竞技等潮流赛道的布局，优酷综艺可以帮助广告主把“潮流符号”做成“品牌资产”；综艺中的“红人”下场示范，可以帮助品牌种草用户，与真实的生活方式连接，让“曝光”变成“体验”，优酷综艺还能与线下音乐节、展览等形成泛文娱联动，为品牌打造线下事件。
优酷综艺内容营销负责人王娇
年轻人是品牌的重要客群之一，也是内容消费的主力军。什么样的内容才能击中年轻人的心？参与圆桌论坛的三位综艺人分享了各自的思考。
2025艾菲全球嘉年华CXO主题论坛-优酷圆桌论坛
《这是我的西游2》总制片人、优酷小美工作室负责人张红岩认为，持续帮助年轻的综艺创作者长成，是保证内容持续新鲜的根本。她提到，目前小美工作室的节目创意几乎全部来自95后。“「做一档什么样的节目」，这个问题应该勇敢地交给年轻人来作答，给他们更大的空间；而经验丰富的老制作人要保驾护航，想想「怎么把节目做得更好」。”
《这是我的西游2》总制片人、优酷小美工作室负责人张红岩
《我赞红人》总制片人、优酷梧桐工作室负责人吴晓则表示，内容创作者想真正走进、了解年轻人喜欢什么，就要能跟他们玩到一块，比如这两年流行的露营、骑行、周末朋友局等生活方式。“另一方面，我们要把生活态度用于节目立意和品牌创意中，用简单、有趣的游戏创造轻松的氛围，让嘉宾们也玩起来，和年轻用户产生愉快的情绪互动。”她说。
《我赞红人》总制片人、优酷梧桐工作室负责人吴晓
而在《麻花特开心2》总导演、优酷嘿皮工作室负责人池源看来，看清用户喜好背后的深层原因更为重要：“拿今年很受欢迎的抽象玩梗类内容来说，折射的就是用户在生活压力之下对真实自我感受的探寻。我们作为创作者要把心态调整到跟年轻人同频，才能做出符合他们口味的内容。”此外，池源还特别强调，创作者应敏锐洞察到年轻人的“雷点”，进行提前避坑：“比如现在年轻人大多反感说教，那么我们就要从「输出」到「共鸣」，让年轻人觉得我们懂他；他们爱短视频的「爽」感、可以快速满足情绪需求，那么在做综艺策划时我们就要把握住用户黄金「1分钟」的情绪耐心，精准地接住他们后再做叙事，让他们感兴趣从而留住他们。”
《麻花特开心2》总导演、优酷嘿皮工作室负责人池源
综艺正在成为一种社会化的产品发布会，也是生活方式的内容公测。对品牌而言，这不只是营销渠道的升级，更是与年轻消费者建立长期关系的新起点。
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