腾讯台风天“拴Q”笑疯，网友：互联网风口来了！
作者 | 杨阳 来源 | 顶尖广告
台风“桦加沙”席卷广东，不仅让大家感受到了大自然的威力，更催生出一波又一波的灵魂段子。
有人在窗台贴谢霆锋海报，盼着“霆锋”能“停风”；
有人搬出玄学玩起文字游戏，金克木，木克土，麦克风，直呼贴“麦”才是抗风王道；
还有人终于搞懂，原来地铁里反复播报的“谨防袈裟”，竟是谨防加沙的谐音，这波苦中作乐属实让人笑不活了。
但要说谐音梗脑洞的天花板，还得看腾讯。
即便在台风天，顶流“鹅”的 C 位存在感也藏不住。
当“桦加沙”的狂风席卷深圳，腾讯大厦外的企鹅装置意外成了新晋顶流。
工作人员给企鹅绑上加固绳索的照片流出后，腾讯官博一句“这回拴 Q 了”的自嘲式调侃，瞬间点燃了全网的玩梗热情。
图源：腾讯视频
苦苦等待停工通知的打工人看到这只被拴住的企鹅，仿佛看到了自己“等候发落” 的模样；
居家办公的网友打开电脑，不禁感慨一句“开始坐牢”—— 自己在网线这边，客户在网线那边，所谓“停工”根本不存在。
最后只能自我安慰：“我真的是自愿上班的”。
看着这只像极了“尴尬流汗”的企鹅，打工人“不辛苦，命苦”的既视感扑面而来。
还有网友发出灵魂拷问：互联网不是最喜欢风口了吗？
更有意思的是，后来还爆发了“丢鹅事件”—— 企鹅装置的身影突然离奇消失。
对此，网友们锐评：“这是失足QQ吧”“是辛德瑞Q留下了它的水晶鞋？”
随着传闻愈演愈烈，网友们一度以为台风太凶猛，连这只企鹅都要被吹上天了。
这可把腾讯逼得亲自出来辟谣，称“只是网友 P 图玩梗”，甚至恨不得拿着大喇叭向全世界宣告“鹅还在！鹅还在！”，场面一度十分欢乐。
看热闹不嫌事大的网友也坐不住了，直接圈出“野外、捆绑” 两个重点，调侃“区区一只企鹅，原来私下玩得这么花”。
硬是把红的白的全往黄上引，还忍不住吐槽：“骚鹅，你还有什么惊喜是朕不知道的？”
还有网友玩起了 QQ 安全提示的梗：“检测到您的QQ账号有风险，现已被绑定。”
这波回旋镖终于扎到了腾讯自己身上，熟悉的提示语瞬间让人“爷青回”。
俗话说“站在风口上，猪也能起飞”，如今台风这个“风口”，可让企鹅瑟瑟发抖了。
这不QQ官方也赶紧在线上和网友报平安，晒出企鹅装置的最新动态，称后续又做了加固，“企鹅稳稳的，很安心”。
这种和网友一来一去的互动，活人感满满，腾讯这波操作属实赢麻了。
台风天“企鹅拴 Q”成功出圈，某种程度上不仅增加了腾讯品牌 IP 形象的曝光度，也为今年的中秋营销做了绝佳的预热借势。
这不，网友们顺着企鹅的梗往下挖，发现今年腾讯的“长鹅”系列又开始整花活，看点十足。
比如一句 “鹅阿哥又双叒叕长高了”。
今年腾讯推出了90cm的长鹅毛绒玩具，寓意 好运长长长长长长长”，让人严重怀疑这只“鹅”也是《甄嬛传》十级学者，把“长”字的寓意玩到了极致。
还有1.2米的超长手机支架，设计成“长鹅”造型，还能起到护颈、保护视力的作用。
咱就是说，这造型真的不是“蛇精”吗？实在太抽象了。
图源：小红书@gummy bear
因为今年“长鹅”周边升级，腾讯还专门推出了“停鹅位”，名字直接叫“拴 Q very much”，方便员工“溜鹅”。
图源：小红书@xww
只不过看“长鹅”玩具的表情 —— 那三分讥笑、七分不屑的模样，仿佛对这个停鹅位满意度不高，还得优化改进（不是）。
“长鹅”的精神状态越抽象，网友们越心动，恨不得立刻向腾讯投简历，争当腾讯行走的招聘广告牌。
不仅如此，腾讯之前的中秋还推出过“运动版长鹅”。
直接化身拥有 12 块腹肌的“体育生”，被安置在腾讯大楼下秀各种运动技能，相当拉风吸睛；
除了“黑皮体育生”，还推出过“幼年版”短鹅，造型能屈能伸、灵活可变，直接把网友萌翻了。
今年中秋还没到，“长鹅”周边就先火了，腾讯不愧是整活高手。
众所周知，因为 logo 是企鹅形象，腾讯一直被网友们亲切地称为“鹅厂”。
官方不仅欣然接受了这个称呼，甚至围绕“鹅”做了一系列营销活动，把玩梗变成了品牌资产。
在腾讯21周年庆时，官方就曾借势上线过一支复古广告片，调侃自己是一家不务正业的“腾讯公仔厂”。
广告片里不仅有“寻人公仔”“手语翻译公仔”，还有“看病公仔”和“导航公仔”，号称要为用户提供更优质的服务。
官方亲自下场认领玩梗，这波操作最是致命。
就连上天入海这种事，鹅厂也一一安排上了。
去年风筝节，腾讯放飞了QQ主题风筝，还把斗地主和QQ 农场的元素也带上了天，场面魔幻十足；
2022 年世界海洋日，腾讯还为网友们带来了“真企鹅”。
邀请大家通过 QQ 直播观看这些可爱的动物，同时呼吁大家保护地球、爱护环境；
甚至连愚人节“玩梗养鹅”的玩笑，最后也变成了现实 ——
腾讯和雅信狮头鹅合作社达成合作，开发了AI智慧养鹅小程序，实现了鹅养殖的数字化。
从营销层面来看，这其实是品牌扩大自身IP影响力的过程。
通过玩自家企鹅的梗，用Q萌有趣的形象激发大众的好奇心，让大家在玩乐中加深对品牌的印象，无形中让“鹅”成了腾讯的品牌符号。
如今，企业借助IP填充品牌内容、逐步丰富品牌内涵与价值，早已成了行业里的常规操作。
而腾讯的高明之处，就在于它精准挖掘到了“社交力”。
无论是台风天的即时互动，还是长鹅周边的病毒式传播，腾讯始终让用户成为二创和传播的节点。
当网友们主动玩梗、制作表情包，甚至造出“丢鹅乌龙 时，品牌其实已经完成了从单向输出到双向奔赴的质变。
当然，腾讯没把“鹅”只局限在营销层面，而是让这个符号渗透到公益、科技、农业等多个领域 。
既保留了玩梗的轻松感，又沉淀了品牌的社会责任价值。
在这片由梗文化、参与感和社交共鸣搭建的新营销场域里，腾讯证明了一件事：
最顶流的营销，永远是让品牌活成用户生活里的一个梗、一个故事，或是一个让人愿意主动传播的“朋友”。
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