[茶觉OOHTEA] 灵感草本茶饮 | 品牌全案
需求洞察：当代都市女性陷快节奏生活引发的健康焦虑（疲惫、消化压力、代谢失衡），渴望便捷有效的健康管理，抗拒中式传统养生的繁琐乏味，且青睐新茶饮 “低负担” 特质。
锁定客群：据没创意研究所调研，都市女性更青睐产品便捷有效的体验与愉悦自我的使用过程，偏好能带来身心轻盈健康感受的选择，且渴望与品牌建立深层情感共鸣及价值认同；这四大核心诉求交织成其独特消费主张与生活方式。
确定机会：洞察年轻消费市场，锁定三大核心机会：一是年轻群体快节奏下亚健康，亟需便捷、愉悦且具健康价值的 “轻养生” 方案；二是新茶饮过度追 “轻负担”，需打破 “好喝” 与 “有效” 对立；三是年轻世代不信任传统养生，以现代医学 & 营养学重构，可超越竞品获其认同。
策略聚焦：没创意研究所发现饮品市场存在缺口：需融合愉悦口感与真实健康价值、轻盈无负担且能唤醒身心的饮品。这也是其针对茶觉 OOHTEA 项目调研后总结的痛点 —— 年轻群体对健康饮品有迫切需求，且有健康与美味兼得、获取情绪愉悦的深层情感诉求。
产品策划：为匹配年轻客群对年轻化草本茶的想象，融合草本功能与美味口感，以美味鲜果搭配养生草本打造产品，产品系列命名为 “灵感草本茶系列”。
单品命名：赋予单品 “嗨嗨瓶”“轻轻瓶”“消消瓶”“靓靓瓶” 等充满情绪张力的可爱名称，分别对应午后焕活、轻盈管理、大餐后舒缓消食、日常抗氧美颜 / 控油清爽场景，精准匹配具体需求。
卖点呈现：我们确立以鲜果+草本的产品创新作为核心卖点，营养成分与功效内容作为次要卖点。以真实，清晰的数据打动消费者。
创意原点：产品以创意为核心，且目标消费者更青睐创意产品，故锁定 “灵光一闪” 为创意关键词。该词形象生动、充满生机，象征生活中创意涌现、思维清晰的状态（代表生命力与创造力）；产品均指向此状态，旨在向消费者传递活力与创意。
核心创意：因灯泡最贴合 “灵光一闪” 时的惊喜感，首个系列产品采用灯泡形态包装 —— 既贴合创意原点，又打破常规茶饮包装的沉闷，让产品从形态上兼具创意与年轻力。
整体风格：除特殊造型外，产品背面添自然趣味的油画棒风格插画，搭配每款产品的高饱和鲜活配色；同时以醒目白色文字与 ICON，清晰罗列原料、配方来源及营养素等信息，整体营造出活力与专业兼具、先锋又稚趣的氛围。
细节创意A：创意瓶身与特色互动，让人不禁多看两眼
倒转180°的互动方式，带来新颖感受，使用双层内外瓶盖结构，非手持情况下，外盖可作为底座，供瓶身放置。
细节创意B：系统呈现繁多卖点，讲的清楚，讲的到位
为了赋予产品包装可信赖的专业感，我们使用简洁明的ICON系统，以纯净的几何化风格，分别展示了原料、配方、营养素等信息。
细节创意C：以童真调和专业感，一面艺术，一面科学
趣味与活力如何在产品上体现？我们在产品后方加入了油画棒风格插画，充满了意趣与活泼感。与文字、ICON系统相映成趣。
创意原点：品牌定位 “灵感草本探索家”；作为草本茶饮品牌，除创意外，更需具备让消费者安心的科学与专业度，故品牌风格需体现 “专业”“科学” 与先锋新锐形象，结合产品呈现艺术与科学共存、稚趣与专业同在的品牌形象。
品牌命名：以还原年轻群体 “灵光一闪” 的惊喜感为核心，确定品牌全称为 [茶觉 Oohtea]。其中 “觉” 指代灵光一闪时的茅塞顿开，英文名 “Ooh” 则象征发现与灵感乍现时的惊喜，紧扣品牌核心主张。
品牌意志：以玩趣灵感，探索草本无限可能
品牌定位：灵感草本探索家
品牌口号：妙趣草本，灵感无限
品牌字体标志：采用现代简洁的无衬线体中英文设计，英文字体通过大小写变化赋予独特节奏与韵律，为理性字体增添趣味，整体营造出专业、理性与趣味、先锋兼具的视觉观感。
品牌图形标志：由品牌名称缩写构成，可加强消费者记忆；其中 “O” 的形态呼应产品形态，同时仿照数学次方表达方式，天然传递理性观感，进一步强化品牌视觉观感。
品牌字体系统：我们品牌主要中文字体为思源黑体，主要英文字体为Geometric 415，次要中英文字体均为opposans。这些无衬线字体高效、简洁，有助于品牌视觉形象的打造。
品牌配色系统：品牌配色以开放系统为逻辑，保障包容性与延展空间：主色采用具先锋感的银灰色 & 明黄色，辅助色搭配鲜果与草本的明快色彩，传递品牌活力、灵感迸发的形象。
品牌周边演绎：作为品牌意志的延伸，我们的周边始终围绕趣味与灵感。以草本为内容，毛绒玩具、背包为载体，将新奇和治愈的生活方式带给消费者。
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