天玑五年，破圈之战：联发科技如何实现从B到C的品牌认知扩圈
五年时间，可以让一颗芯片实现怎样的蜕变？联发科技天玑系列用实实在在的进步给出了答案——从最初的落于人后，到如今的体验比肩甚至实现小范围超越。2024年，正值天玑品牌成立第五个年头，伴随着新一代旗舰芯片天玑9400的上市，一场从科技圈层辐射大众圈层的品牌破圈战役正式拉开帷幕。
精准洞察，找准品牌破局点
在高度阵营化的芯片行业，联发科技清醒地认识到，真正的机遇在于抓住空白心智。天玑芯片在性能和AI双维度的领先优势，特别是AI这一热门赛道的领先地位，成为品牌认知突破的最佳抓手。而OV用户基本盘，正是联发科技天玑需要牢牢把握的心智地盘。
跳出框架，重塑品牌话语体系
联发科技选择了一条与众不同的传播路径：向上跳开中西方冲突话题，向下跳开传统旗舰芯片的定义模式，专注于品牌理念的正当性表达。策划团队将目光聚焦于那些拥有自己的小世界、小时代、小确幸，向往优雅、高级感生活，追求乌托邦式自我实现的用户群体，围绕个体实现打造科技感动话题。
超级事件，打造流量黑洞
突破传统代言人营销的短期爆发思路，联发科技着力打造具有持续影响力的超级事件。通过精心设计的故事、人物、高能制作和多元形式，打造标记式的窗口流量事件，让每个参与者都能找到共鸣点，形成流量滚雪球效应。
品牌大使辛芷蕾的加入为传播注入新的活力。粉丝们自发剖析角色精神内核，将品牌理念深度扩散；高品质的海报和预告片夯实了剧情片的大片印象，成功牵引C端人群建立对天玑品牌的高质感认知。
双热搜策略为天玑9400发布会充分预热，最终发布会成功打破了B端科技企业与大众消费者之间的沟通壁垒，让芯片技术以更亲切的方式走进普通用户的视野。
成效显著，实现品牌认知扩圈
这场历时月余的品牌传播战役交出了一份亮眼的成绩单：三支核心物料全平台曝光播放量累计突破10亿，其中微博平台总曝光量超5亿次，抖音平台近亿次，B站达百万次。全网报道量近3万篇，发布会观看人次突破2000万，官方话题阅读量近亿次。
更值得关注的是，发布会金句和品牌精神实现了首次出圈式传播，形成了天玑品牌传播与产品推广的双高峰。这标志着联发科技成功实现了从B到C的品牌认知扩圈，为科技品牌的大众化传播提供了新的范本。
五年的时间，天玑不仅完成了技术上的追赶与超越，更探索出了一条芯片品牌与消费者深度对话的路径。在这场破圈之战中，联发科技让冰冷的芯片技术拥有了温度，让"人人可享"的品牌理念真正落到了实处。
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