大中华区艾菲 X 鲸鸿动能 | 2025艾菲场景营销奖终审实效收官！
9月14日，为期三天两晚的2025艾菲全球嘉年华圆满闭幕。艾菲场景营销奖（Effie Scenario Marketing Awards，简称ESA）终审会在嘉年华期间成功举办。
作为2025艾菲场景营销奖的首席战略合作伙伴，鲸鸿动能与来自全国各地的品牌方、媒体、平台和代理公司的资深从业者齐聚一堂，在评审中发挥实战专长，以“艾菲四大支柱”黄金标准，对入围案例进行评审、打分，共同甄选2025年度金银铜（等级奖）作品得主。
聚焦全场景，携手重构数字营销生态
碎片化时代，消费者的注意力极度分散，抓住消费者心智愈发艰难。与此同时，品牌竞争越来越“卷”，卷价格、卷经营方法、卷市场业绩等，营销人工作难上加难。
面对媒体触点分散、营销链路短化的挑战，品牌如何在全域场景中精准感知消费者动态、如何针对性构建目标场景的营销方式，进而提升增长效能与品牌价值，成为横亘在营销人面前亟待破解的共有课题。
在这样的背景下，大中华区艾菲与鲸鸿动能达成战略合作，双方携手共建2025场景营销奖，为全场景实效营销注入新动能，致力于打造全场景营销新的风向标。作为2025艾菲场景营销奖的“首席战略合作伙伴”，鲸鸿动能具备全域场景渗透能力、深度需求洞察体系和AI驱动的智能服务生态，是鸿蒙生态全场景智慧营销平台。
艾菲场景营销奖针对全场景营销变革，规划全新参赛类别和针对性评审体系，表彰品牌、媒体媒介、平台、代理和创意机构的优秀案例和个人，以场景赋能实效营销，筛选经过实践检验的优秀案例，推动行业创新和实践的发展。
报赛量创新高，甄选最具实效营销作品
2025年，艾菲场景营销奖报赛总量增长118%，报赛公司总量增长104%，报赛公司涵盖了平台、代理机构、品牌/广告主与媒体公司，其中新报赛公司占85%。参赛案例覆盖酒精饮料、食品&餐饮、互联网&IT、非酒精饮料、个护日化等22类产品/服务类别，共计100+品牌参赛。
2025艾菲场景营销奖终审主席团
今年艾菲场景营销奖终审共分为三个评审室，由评委主席和监审主席带领终审评委展开。在近30位终审评委团的严格评选下，每一个入围案例都被充分探讨和解读，并针对案例的实效性给予专业的优化建议。
鲸鸿动能参与2025艾菲场景营销奖终审
除终审外，鲸鸿动能作为2025艾菲全球嘉年华战略合作伙伴，在嘉年华首日晚间与艾菲共同举办“鲸鸿之夜”，搭建行业交流平台。同时，在阿那亚黄金海岸的草坪上搭建“动能浮屿”，为参会嘉宾和游客带来全新的互动体验。
未来，大中华区艾菲与鲸鸿动能将共同探索场景营销的新边界，通过资源整合与生态共建，为品牌提供更具实效的营销解决方案，助力品牌破圈增长。
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