刘强东直播炒菜“翻车”，马云天塌了！
作者 | 杨阳 来源 | 顶尖广告
商业大佬直播整活早就不是新鲜事，但刘强东抡起锅铲炒猪头肉这波，还是把热度玩出了新高度。
一句“煤气灶不会是从马云那买回来的”直接炸穿热搜，连带着“刘强东直播炒菜，马云天塌了”的话题都成了吃瓜群众的快乐源泉。
炒菜直播间爆梗不断
大佬自带流量密码
谁也没想到，刘强东的直播首秀会献给“厨艺展示”。镜头里，他系着围裙站在灶台前，要挑战的是宿迁名菜“黄狗猪头肉”。
或许是首次面对百万网友炒菜太紧张，他还不忘给自己找台阶：
“像贾国龙先生第一次炒菜一样紧张，像罗永浩第一次说脱口秀一样紧张。”
图源：京东品酒会直播间
这话一出，瞬间把刚结束的“西贝罗永浩大战”热度揽入怀中。刘强东这波“隔空联动”，既显得亲切又巧妙借了势。
如果说蹭热点是预热，那“炒糖色”环节的意外则直接把直播推向高潮。
当煤气灶突然出现操作故障时，刘强东反应超快，半开玩笑地cue了马云：
“这煤气灶不会是从马云那买回来的吧？”
图源：@大象新闻
一句调侃瞬间让弹幕炸开锅，网友纷纷留言“东哥太会了”“这梗接得猝不及防”，这个“高能名场面”也迅速登上热搜，成为当天最出圈的话题之一。
除了玩梗，刘强东还在直播里展现了“格局”。
针对近期京东与美团在本地生活领域的竞争，他借着品酒会的契机首度回应：
“民营企业要简单点，该竞争就竞争，靠战略、商业模式、价值创造和信誉赢得消费者，但企业家不该变成仇人，没必要把正常竞争变成个人恩怨。”
这番表态既回应了争端，又树立了“大气竞争者”的形象，商战可以打，但格局不能丢。
而流量数据也印证了商业大佬的号召力。开播仅10分钟，直播间观看人数就突破110万，评论区互动不断。
有网友调侃“东哥炒菜比我妈还认真”，也有人被“黄狗猪头肉”勾起家乡回忆，这场直播硬是把“企业家炒菜”变成了全民围观的热闹事儿。
毕竟在直播界，有人因炒菜翻车招黑，有人却靠炒菜圈粉，显然京东这波是赢麻了。
炒菜不是目的
酒旅与餐饮布局才是核心
但要是把这场直播单纯看作“追热点作秀”，那就太小看京东的算盘了。
事实上，刘强东系着围裙颠勺的背后，藏着京东加码酒旅赛道和推广新业务的重要信号。
这场首秀直播“露两手”，表面是重现家乡的烟火记忆，深层商业逻辑其实是为京东旗下的“七鲜小厨”背书。
可能很多人对七鲜小厨还不熟悉，它是京东旗下合营品质餐饮制作平台，走的是“外卖+自提”模式，不设堂食。
门店配备透明厨房及炒菜机辅助设备，核心优势是“现炒现做”，并且明确强调“拒绝预制菜”。
图源：京东七鲜小厨
要知道，现在消费者对预制菜的争议越来越大，“现炒”已经成了餐饮行业的重要卖点，而刘强东亲自直播炒菜，就是用最直观的方式告诉大家：
七鲜小厨的菜品是“看得见的新鲜”，这种“现身说法”比任何广告都有说服力。
更关键的是，七鲜小厨背靠京东强大的供应链体系。
它与中粮、益海嘉里等头部供应商合作，通过净菜工厂统一完成食材的洗切配工序，再经冷链直送门店，既能保证食材新鲜，又能提高出餐效率。
据刘强东透露，这道直播中的“黄狗猪头肉”将于9月底在京东七鲜小厨全面上线。
把吃瓜群众的流量直接转化为新IP的消费潜力，京东这波“流量承接”玩得相当到位。
不仅如此，此次品酒会也并非刘强东第一次“贴近用户”的接地气举动。
早在2007年，京东商城刚起步时，他就组织过网友见面会，通过直接和用户沟通来优化体验。
如今重启“用户见面会”模式，显然是为京东发力本地生活服务赛道铺垫口碑。
图源：京东APP
从酒旅到餐饮，京东正在一点点完善本地生活的布局，而刘强东的直播和线下活动，就是给这个布局“打前站”。
用个人IP的亲切感降低用户对新业务的陌生感，同时传递京东“聚焦价值创造”的理念。
一场短短几十分钟的直播，既蹭了热点、圈了粉，又推了新业务、亮了布局，不得不说刘强东这几道菜“炒得很值”。
京东营销开挂
把“碰瓷”玩出新高度
其实不止刘强东个人直播会整活，京东整个营销团队最近也像开了挂一样，把自己玩成了“碰瓷营销大户”。
不同于硬邦邦的广告，京东的“碰瓷”总能精准踩中热点，用诙谐的方式让人会心一笑，还能巧妙带出产品。
比如在宝马门店隔壁，京东直接打出“宝，马上就轻松了”的广告文案。
短短七个字，既蹭上了“宝马”的名字，又贴合了“轻松”的家电产品卖点，毫不费力就吸引了路人目光；
在耐克门店上方，则化用其经典slogan“Just Do It”，改成“Just Cook It”。
直接为京东家电家居的厨具打广告，熟悉的句式让人一眼就能get到，记忆点十足；
就连真功夫门店外面，也被京东玩出了新花样，用“功夫再高，也怕菜刀”的俗语引出刀具产品，接地气又有网感。
不光是蹭品牌，京东连地方slogan都不放过。
河北的“那么近，那么美，周末到河北”火了之后，京东直接改成“喝呗喝呗~杯杯都很美！”，用来推广杯子产品，谐音梗玩得飞起；
在美容店门口，一句“正脸不错，侧颜绝了”则精准契合了“薄而美”的家电卖点，把产品优势融入生活化场景。
这已经不是京东第一次这样“放飞自我”了。
今年四月份，趁着平台家电国补优惠，京东就围绕“三筒洗衣机”搞了一波“桶”营销。
在肯德基、麦当劳、汉堡王等快餐门店周边，几乎每个“桶”都成了京东的广告载体；
不光是快餐桶，KTV的麦霸话筒、钓鱼佬的空军桶、传达浪漫的邮筒，甚至大街小巷的奶茶桶，全都被京东“盯上”。
变成了推广三筒洗衣机的灵感来源，硬生生把一个新品类快速带入大众视野。
而最近苹果发布会前夕，京东又没错过这波科技界的“春晚”热点。
它直接把广告位搬到了成都太古里苹果广告牌旁边，调皮地抛出一句：
“Hi，对面的苹友，我「钛」好奇了。今年到底有没有钛？！”
对着苹果开启“连环追问模式”，字字都踩在网友的好奇点上。
但这看似“看热闹”的隔空喊话，实则是为了带出“上京东搜索「钛厨具」666”的活动信息。
既给自家“钛厨具”赚足了眼球，又以娱乐化的口吻给苹果发布会带了波话题，把“碰瓷营销”玩出了“双赢”的新高度。
从刘强东系着围裙颠勺炒猪头肉，到京东营销团队四处“蹭热点不手软”，不难发现京东这两年的打法越来越“接地气”。
它不再是高高在上的电商平台，而是学会了用网友能get到的梗、生活化的场景，把商业目的藏进烟火气里。
直播炒菜不是单纯的作秀，“碰瓷”营销也不是瞎闹，本质上都是用最低成本触达用户的“流量巧劲”。
毕竟在注意力稀缺的时代，能让大家笑着记住品牌，本身就是一种本事。
而是在热闹背后，悄悄把七鲜小厨、酒旅业务、家电新品塞进用户的心智里。
不得不说，这波“炒菜经济学”，京东玩明白了。
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