探寻品牌增长新范式！大中华区艾菲×阿里妈妈-艾菲AI电商营销奖终审会成功举办
9月13日，在2025艾菲全球嘉年华活动期间，首届艾菲AI电商营销奖（Effie AI-Powered E-commerce Marketing Awards，简称EEA） 终审会成功举办！9位来自品牌方、平台和代理公司的资深从业者相聚阿那亚，以“艾菲四大支柱”黄金标准，对初审入围的优秀案例进行评审、打分，共同甄选2025年度获奖作品得主。
2025年，阿里妈妈聚焦一个心智“AI赢新 高质增长”，围绕「科技向好」、「品牌向新」、「经营向优」三大方向进行技术能力及政策升级，为商家构建智能、可持续的电商增长新范式。艾菲AI电商营销奖作为大中华区艾菲与阿里妈妈在2025年共同设立的全新奖项，全面聚焦和表彰AI电商领域的前沿实践案例，推动行业创新与发展，重点考察AI驱动下的品牌洞察策略，并突出AI技术应用前后的对比、对GMV/用户价值的实质影响。
首届招赛备受关注，新参赛单位占比近五成
首届艾菲AI电商营销奖受到行业广泛关注，聚焦行业核心痛点，设置AI技术运用、实效破局、商业成就三大板块，共设置16个专项子类别。全面覆盖当下AI电商营销生态，精准吸纳行业内最具前沿性、创新性的实践成果，为行业发展提供有力的标杆指引。
今年参赛案例来自母婴、家电、美容美妆等近20行业领域，报赛单位涵盖品牌/商家、4A公司、头部代理机构、生态公司、电商平台、MarTech技术与服务公司等，新参赛单位占比近五成，近三成案例为品牌方自主投报。
从参赛案例看，母婴产品&服务类高居榜首，其余为家具&电器、美容美妆&香氛等。案例充分体现了AI技术在电商业务关键链条的全面渗透，体现AI驱动电商愈发智能化的前沿趋势，其中全域品效高居TOP1，AI受众精准定向、AI人群破圈为最普遍运用手段。
表彰“实效”，2025年度实效评审圆满收官
在评审开始前，艾菲AI电商营销奖工作组针对终审会的评审规则和评审流程进行了详尽讲解，以确保评委们全面了解艾菲实效标准和理念。
2025艾菲AI电商营销奖终审由评委主席和监审主席带领评委以“Team Work”的形式展开工作。评审开始前，评委主席、监审主席针对AI电商营销奖评审原则和评审流程进行了详尽讲解，确保评委们对奖项架构和标准充分理解。
每评审完一组案例即进入互动讨论环节，给予评委们充裕的讨论交流时间，确保每一个入围案例都能被充分探讨和解读，并针对案例实效性的优化和提升给予专业建议。
经过评审，评委们发现，AI技术正重构电商生态。参赛案例中普遍提到AI技术已渗透选品、供应、投放、内容、服务、物流及数据分析等各电商环节；未来，AI电商将持续向精细化、高效化、人机协同的方向深耕，同时AI和电商将愈发融合和共生。
2025艾菲AI电商营销奖评审工作圆满结束，最终获奖结果将于今年颁奖典礼现场揭晓。
2025艾菲AI电商奖终审会评委阵容
评委主席
钟家娴
上海百雀羚日用化学有限公司副总经理
监审主席
虎 豹
阿里妈妈市场部&品牌业务总经理
终审评委
*以下评委按姓氏首字母排序
谌鹏飞
绝味集团首席数智增长官
方继德
WPP Media 电商总经理
何丽芬
杭州网营科技股份有限公司联合创始人/副总裁
黄雪瑭
硕腾（中国）新零售运营负责人
木 刀
北京吾岛牛奶有限责任公司首席营销官
王靓媛
微梦传媒&像素绽放PixelBloom(AiPPT.com) 合伙人
张东禹
MINDVIEW上海门吾广告有限公司创意合伙人
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