创新无界智领增长！艾菲CXO Forum圆满落幕
9月12日，在2025艾菲全球嘉年华现场，艾菲CXO Forum与品牌私享会同步开启。来自科蒂集团、优酷、谷歌、微游互娱、益航科技、快乐小羊国际餐饮、分众传媒、众行互动、谷雨品牌、中国移动咪咕等众多企业和品牌的决策者汇聚，聚焦新时期品牌建设和行业热点话题，从自身实践出发分享精彩观点、成功范例和解决方案，共同为中国品牌实效增长建言献策。
共探行业新程！艾菲CXO Forum精彩开讲
论坛伊始，艾菲奖刘雨梦（Yvonne Liu）首先对各位新老朋友的到来表示热烈欢迎，她表示，“来自全国各地各领域的行业高层嘉宾齐聚阿那亚，在需求放缓、内卷加剧等重重变化与挑战面前，聚焦品牌实效营销与商业创新，共探品牌存量增长新路径。”
Insights Sharing
From Scent to Symbol:
Shaping Tomorrow through Coty’s Fragrance Captainship
从香氛到文化共鸣：以科蒂香水领航塑造明天
Eymeric Monange
科蒂中国彩香品类市场与电商总经理
科蒂中国彩香品类市场与电商总经理 Eymeric Monange发表主题演讲，他首先介绍了科蒂的发展历程和产品布局。科蒂公司1904年成立于巴黎，是全球知名的美妆公司之一，旗下产品包括香水、彩妆、护肤和身体护理等多种品类和标志性品牌。
近十年来，科蒂集团持续发力中国市场。他以方法论加案例的形式分享了科蒂在中国市场本土化的路径和经验，重点介绍了三个行之有效的方法论：第一是寻找品牌精神与本土文化的联结点；第二是建立情绪共鸣，创造体验记忆；第三是借助本土代言人，驱动消费者参与和表达。
Panel Discussion
出海品牌跃迁之道
Louise
艾菲全球化营销奖负责人
天一
微游互娱创始人兼CEO
杨鸥
快乐小羊国际餐饮连锁 品牌副总裁
金洋
上海益航网络科技有限公司 创始人兼CEO
宋海雷
谷歌大中华区商业合作部渠道业务、大客户业务及加速成长型业务总经理
天一
H5小游戏，是以轻量级、易传播的特性迅速在全球范围内掀起互动娱乐的新浪潮。早在2010年我们便涉足H5领域，是这一领域的先行者，凭借多年的行业积淀和技术创新，已发展成为小游戏领域的资深玩家，与众多合作伙伴共同构建了庞大的游戏库，为全球玩家提供了丰富多样的游戏选择。小游戏出海，不仅为国际玩家带来了全新的娱乐体验，还促进了文化交流与融合。
杨鸥
餐饮品牌出海，首先要回归到餐饮的本质，做好产品菜品和及好的服务。出海要向获得成功，首先，产品要被本地接受，这要求你的产品要具备一些普世价值，就是大家普遍能接受，这决定了你的市场广度。第二就是得跟当地人多沟通，站在本地人的角色去跟顾客沟通，餐饮行业每天都要和顾客打交道，收集客户最直接的反馈，然后针对性地改进和升级，获得客户的认同和共鸣。
金洋
我们的模式是跟机场合作，免费提供设备，换取到媒体用户数据的运营权。如何跟海外的机场和运营方合作？我们从生产、研发，到销售一体化，更加注重我们在出海过程中的角色，就是要做深度的出海，把自己作为一个载体、工具和渠道来建设和打造。无论是从媒体到用户，从品牌到渠道的整合，我们有一个整体闭环的设计，从当地获得内容，进而深度绑定用户数据资源，可以帮助中国企业快速高效地融入海外当地市场。
宋海雷
谷歌过去20年一直在做的事就是帮助中国企业在海外获得成功。中国企业走向海外，经历了三个阶段，1.0阶段就是直接把中国的东西搬到海外，最容易成功的是在华人文化圈。2.0阶段就是做了很多国际化的东西，面向英文用户，但是海外其实是无数国家的集合，每个国家都是不一样的。3.0阶段就是把每个国家甚至每个国家的不同族群都当做一个单独的主体来做，这需要更细致地去做人群的划分，更精准地运营当地市场。
Insights Sharing
好内容、真情绪，「营」得年轻人
王娇 优酷综艺内容营销负责人
优酷综艺内容营销负责人王娇在现场分享中表示，优酷综艺始终聚焦并抓准年轻人的情绪主线——触手可及的快乐、素未谋面的认同、不断刷新的自我，布局开心快充站、人生竞技场、生活启示录三大特色赛道，将节目从“内容面”推向“生活面”。让内容长在年轻人的生活里，营销自然会在品牌的生意里实现增长。
通过剖析优酷的综艺布局和产品矩阵，她明确指出，在节目价值匹配品牌需求的基础上，要精准找到年轻用户的兴趣点，及时承接，并以多场域释放IP势能，优酷综艺通过在赛车、潮玩、红人竞技等潮流赛道的布局，真正帮助广告主把“潮流符号”做成“品牌资产”，连接真实的生活方式，让“曝光”变成“体验”。
Panel Discussion
好内容、真情绪，「营」得年轻人
王娇
优酷综艺内容营销负责人
张红岩
《这是我的西游》总制片人、优酷小美工作室负责人
吴晓
《我赞红人》总制片人、优酷梧桐工作室负责人
池源
《麻花特开心2》总导演、优酷嘿皮工作室负责人
王娇
综艺市场的创作风向会随着用户的关注点和情绪而变化，对综艺节目而言不仅要拼制作、拼明星，还要拼谁更能抓住用户情绪、更懂年轻人的心。对品牌而言，这不只是营销渠道的升级，更是与年轻消费者建立长期关系的新起点。
张红岩
持续帮助年轻的综艺创作者成长，是保证内容持续新鲜的根本。目前我们团队的节目创意几乎全部来自95后。做一档什么样的节目？这个问题应该交给年轻人来答，给他们更大的空间。而我们要做的就是为他们保驾护航，致力于“怎么把节目做得更好”。
吴晓
内容创作者要真正走进、了解年轻人喜欢什么，就要能跟他们玩到一块，比如这两年年轻人喜欢的露营、骑行、周末朋友小聚等。对于做节目来说，我们要把生活态度用于节目立意和品牌创意中，用简单、有趣的游戏创造轻松的氛围，让嘉宾们玩起来，和年轻用户产生愉快的情绪互动。
池源
作为创作者要把心态调整到跟年轻人同频，才能做出符合他们口味的内容。同时看清用户喜好背后的深层原因更为重要，创作者应敏锐洞察到年轻人的“雷点”，提前避坑。在节目策划时，要把握住用户“黄金1分钟”的情绪耐心，精准地接住后再展开叙事，让他们感兴趣从而提高留存率。
Panel Discussion
守正与创新 - 品牌增长的长期主义实践
Leo
艾菲奖运营负责人
刘佳麟
谷雨品牌创意中心负责人
燕琳
分众传媒联合合伙人
齐不凡
众行互动合伙人 首席策略官
王鸿儒
中国移动咪咕商业拓展中心广告负责人
刘佳麟
在原来很长的周期里，我们对品牌是有崇拜感的，这就是品牌价值和认知感。我们会喜欢什么样的品牌，可能不少人会回答喜欢奢侈品，很多都是海外品牌，而我们中国应该有自己高价值的品牌追求。这是我觉得现在中国企业需要去做的事，怎么能够真正让中国的品牌力有一个质的飞跃，成为一个价值感比较高的品牌，这是我们一直在努力创新去做的事情。
燕琳
“守正与创新”分众深耕电梯这一“不变”的高频生活空间，日覆盖4亿到5亿人群，以高触达、高关注、高频次、高完播的优势实现集中引爆。同时分众拥抱大数据与技术变革：通过品类指数、品牌指数、人群指数精准分析消费者（如精致妈妈、科技成分党），实现楼宇广告的差异化投放；数据回流可量化评估从关注到下单的转化效果；同时通过“碰一下”等交互技术激活线下媒体，并借助阿里云支持实现全天候、多城市、多版本的个性化内容推送，分众以电梯媒体为基石，以数据驱动为客户提高广告投放价值，实现了线下流量的精准化与数字化运营。在分众基础能力全面提高的情况下，也欢迎大家一起玩转分众。
齐不凡
守正是所有的品牌最重要且都想实现的目标，而创新是实现目标过程中，我们要去做的努力，比如当下年轻用户在想什么？什么东西可以快速地抓住他们，做什么样的事可以更好地获得流量？从我们服务的客户荣耀的发展历程来看，做难的事才能突破现有瓶颈，而这个难的过程决定了各家企业成长的上限。
王鸿儒
对咪咕而言，守正有两个层面：首先是履行新媒体国家队使命，以极致内容满足人民美好数字生活向往；其次是尊重“内容为王、体验致胜”的行业规律，坚持体育长期主义。而创新体现在三个部分：一是直播——5G+AI+AR把顶级赛事从“看”升级成“沉浸式玩赛”。二是内容——坚持以用户关注为锚，在赛事直播之外，创新打造独家热点内容，丰富内容消费。三是体验——“内容+场景+社交”一体化，边观赛边买周边、AI一键生成助威视频，让核心体验立体增值。
聚焦智能应用与全域经营，三场私享会共话增长
阿里巴巴·瓴羊、京东和阿里妈妈进行三场主题私享会，围绕“当营销遇见Agent 碰撞新可能”、“全域经营 品牌跃升”、“AI驱动 高质增长”分别展开深度探讨与交流，共同探索品牌长效增长的新路径与新可能。
——阿里巴巴·瓴羊——
瓴羊副总裁林鸣晖重点介绍了瓴羊的数智化产品和服务，分析了不同类型营销平台的特点，分享了如何在品牌心智、线上渠道、线下渠道三个层面有效布局配置资源，来实现品牌生意的可持续发展。
阿里妈妈食品生鲜行业负责人郏惠清分享了今年淘宝天猫618大促的创新玩法，揭示消费者在大促中的行为特点及需求变化。郏惠清表示阿里妈妈将持续升级AI技术在营销中的应用，结合扶优政策，持续助力品牌商家高质增长。
瓴羊零售行业解决方案负责人翁晓颖介绍了今年淘宝天猫“双11”的新玩法、新政策和新计划，解码新老商家面对不同营销情境的制胜秘籍。助力商家抢先布局，领跑“双11”！
瓴羊天攻智投负责人王静现场为嘉宾们展示瓴羊营销Agent实操体验，介绍了其数据智能分析能力及产品特点，揭示其在不同场景下的应用策略。
——京东——
京东零售即时零售与线下广告业务负责人于雯以“全域经营 品牌跃升”为主题，分享了京东全域营销的强大实力与创新玩法，助力品牌实效增长。
她表示：“随着京东平台流量、用户、经营的持续高涨，品牌获得了更多增长新机。这使得京东不仅是生意场， 更是一体化的数字营销平台。依托京东Value全域用户价值经营方法论 ，助力品牌实现广触达、深种草、强转化、创新品等现实目标。”
面对即将到来的“双11”，她表示，京东全域数智营销聚焦新产品、新智能、新场景和新政策，以趋势洞察前瞻、科学诊断决策和投放降本增效，为品牌提供11.11增长 “罗盘”，让生意和营销一起提效，助力不同行业、不同品牌共同增长！
——阿里妈妈——
午间，大中华区艾菲与阿里妈妈携手带来主题为“AI驱动 高质增长”的午餐交流会。十余位来自品牌、平台、代理商的嘉宾齐聚，围绕AI技术在电商领域应用、双11行业利好等行业核心话题，通过前沿实践交流，探索当下及未来的营销趋势，助力品牌高质量发展。
品牌市集多元互动，成黄金海岸独特风景线
在艾菲CXO Forum精彩分享的同时，叮咚买菜、华为鲸鸿动能、viaim、劲牌“养生1号”、吾岛希腊酸奶、天士力、DISSONA等合作伙伴以不同风格精彩亮相品牌市集，精准展示品牌形象与产品服务。
鲸鸿动能-“动能浮屿”：2025艾菲全球嘉年华战略合作伙伴
叮咚买菜-“叮咚好味大赏”：2025艾菲全球嘉年华特别合作伙伴
2025艾菲全球嘉年华特别合作伙伴：DISSONA、天士力、艺术家李若溪、viaim、吾岛希腊酸奶
长城桑干酒庄：2025艾菲全球嘉年华官方唯一指定葡萄酒品牌
地平线：2025艾菲全球嘉年华官方指定辅助驾驶特别合作伙伴
劲牌养生一号：2025艾菲全球嘉年华指定用酒
同时，感谢2025艾菲全球嘉年华战略合作伙伴阿里妈妈，感谢2025艾菲全球嘉年华特别合作伙伴：百威、半亩花田、伯希和、淳茶舍、COTY、李若溪、Mayoly、青岛啤酒、全棉时代、三得利、VOSS芙丝、小罐茶、亚朵星球、知乎的大力支持！
以上伙伴按首字母排序
盛会有期，创新无界！明年再见！
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