好运山东×奥运冠军《冠军山东》
营造现象级传播，必须做一支“灵魂有趣”的片子
2024年，作为全民健身计划的关键之年，山东省体育局以创新思维发起“好运山东"体育活动，通过邀请陈梦、孙一文、李越宏等奥运冠军与日常化场景联动，让兵乓球、击剑、举重等奥运项目走进生活，深度嵌入“好客山东 好品山东”多彩元素，以体育文化生动传递“好客山东 好品山东”人文底蕴。
那如何把奥运冠军自然融入山东人民日常生活呢？话不多说，先看视频。
以“山东式幽默”为基础，打造城市人文的温情叙事
将“奥运冠军走入市井烟火，冠军精神浸润齐鲁大地”作为主线，通过“反差式幽默+沉浸式共情”的叙事手法，将奥运竞技专业赛事与山东本土的“生活日常”无缝衔接，在展示山东城市烟火气的同时构建一场既有“土味笑点”又蕴含“时代情怀”的全民体育盛宴，让更多人感受到“好运山东”背后的精气神儿，用体育精神定义人文温度与城市归属感。
一、「打破神坛叙事，用市井烟火重塑冠军定义」
一改体育明星们的代言用法，通过生活化场景将奥运冠军与普通人、体育项目与日常生活紧密结合起来，如“栈桥跳水大爷vs奥运会跳水冠军”，用接地气的表现方式诠释 “冠军” 主题，致敬每一个热爱生活的普通人。
通过将冠军与普通人、体育与生活结合，影片不仅展现了体育的竞技性，更传递了体育的全民性和生活化，让“冠军”不再是遥不可及的标签，而是每个热爱生活的人的象征。
二、「全民运动图鉴：没有观众席，人人皆主场」
摒弃宣传片常见的宏大叙事，将镜头聚焦普通人的日常。以“全民运动”为切入点，实现从市井到赛场的全覆盖，让品牌实现从“赛事覆盖”到“生活渗透”的延展，融合城市景观与体育赛场，传递城市活力激情。
通过聚焦普通人的运动日常，传递“人人皆主场”的理念，让观众感受到体育不仅是竞技场上的较量，更是生活中的一部分。
三、「鲁式幽默暴击：土味场景秒变文化输出密码」
幽默叙事与地域特色结合，生动展现山东人的朴实幽默。充满市井气息的画面，让人们感受到山东独特的文化魅力，平衡趣味与深度，避免“说教式”宣传。
用普通人的视角讲述体育故事，让体育真正成为齐鲁大地可感知、可参与的生活方式。不仅展现了山东的文化魅力，更让观众在笑声中感受到体育与生活的美好。
体育+文旅地标助力品牌传播，打造体旅消费新热点
依托“好客山东 好品山东 好运山东”品牌强省战略，形成产业联动，促进体育消费与文旅经济的协同发展。 “好运山东”品牌本身，既表达了群众对运动的热爱，对美好生活的向往，又体现了山东在体育事业、体育产业、文化传承的积极努力和成果。这种"体育+文旅"的深度融合模式，既将青岛栈桥、济南英雄山公园等地域特色活动转化为"运动地标"，又带动相关景点发展，形成体育旅游新热点。
渠道升维，实现全域覆盖精准触达
2024年11月11日上线，央视频平台首发，全网近百家媒体联动传播，抖音、微博、视频号、百家号等多平台上线，播放量突破三千万。
联合央视频、山东卫视、山东广播电台、齐鲁网等25家媒体联合打造微博话题 #陈梦组团奥运冠军推介山东#，话题阅读量2301.8万。
"好运山东"不仅仅是一个概念，更是希望通过镜头记录和传递的山东生活状态。正如文案中的那句话“这是山东人朴实无华的浪漫，这是山东土地轮番登场的精彩”我们希望通过这样一个片子，让大家看到山东的另一面——松弛的、幽默的、同样也是对生活满怀热爱的。
无论是日常生活的点滴，还是赛场上拼搏的瞬间，每一个细节都充满了温情与力量。这片土地正在用最本真的方式讲述：所谓浪漫，不过是山东人把仁义礼智信揉进了柴米油盐。
同时，也特别感谢各位领导、奥运冠军等专业领域的专业人士，为我们的创作提供了极大的支持与保障。所有赞誉都属于为这个片子付出努力的每一个人，我始终相信，当镜头遇见真诚，便可将所有质朴绽放成光。
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