iPhone“内涵”海报曝光，韩国人彻底破防！
作者 | 杨阳 来源 | 顶尖广告
一年一度的苹果发布会到了。
万万没想到，被玩坏了的“科技界春晚”，今年被正名了。
冲着看库克挤牙膏笑话的乐子人，却被“牙膏挤爆”的炸场操作杀得措手不及，集体上演“黑转路转粉”，要多抓马有多抓马。
“这场发布会，让我重新相信苹果了。”
这场被称为“史诗级”的苹果秋季发布会，彻底扭转了舆论风向。
从“挤牙膏”到“牙膏挤爆”，苹果用了四年时间。
iPhone 17这次的标准版直接封神，被网友称为“史上最香iPhone”：
标准版配备120Hz LTPO自适应高刷屏，支持1-120Hz刷新率调节，滑动页面、切换APP时的流畅度比上一代60Hz屏幕有明显提升。
图源：苹果官博
更良心的是存储从128GB提升至256GB，内存增大价格维持不变，性价比直接拉满。
图源：苹果官博
产品线也迎来大调整，苹果砍掉了iPhone Plus系列，重磅推出iPhone Air，打造出史上最轻最薄的机身，再次彰显了苹果在工业设计上的极致追求。
图源：苹果官博
当然，苹果也没忘记展示自己的“高端野心”。
iPhone 17 Pro Max新增2TB版本，售价直接拉到17999元，价格正好和华为三折叠“撞脸”，很难不怀疑这是一场正面battle。
不过设计上也引发了争议，iPhone 17 Pro/Pro Max则迎来了近7年最大幅度的外观调整。
放弃了沿用多年的“浴霸”式相机设计，改用横向大矩形模组，覆盖面积接近背板三分之一，被网友调侃比“充电宝”还像充电宝。
图源：苹果官博
外观颜色今年也玩出了花，“星宇橙”一亮相，果粉千言万语吐槽最终化成一句“屎黄色”，没招了这是真没招了。
从社交媒体反应来看，苹果这次真正实现了口碑逆袭。
“这次熬夜值回票价”、“重新相信苹果了”、“最值得买的iPhone”、“蹲首购”等好评刷屏全网。
时隔四年，苹果这次真的杀回来了。
事实上，苹果的“走心”还体现在广告海报等每个细节。
为了直观地展现iPhone Air机身的轻薄，苹果采用拿捏手势拍摄，更好地给用户提供参照物，对史上最薄有了具象化的认知。
然而，细心的网友发现，iPhone Air的这张海报到了韩国版，拿捏手势却“消失”了。
图源：小红书@MoTech
没有手做对比，有的只是产品侧面展示，看上去显得单调了些。
中、美、韩三国官网海报对比，只有韩国版没敢加手。这一个微小的变化，背后藏着一段跨国文化暗局。
图源：小红书
这不得不让人联想到著名的韩国段子梗——“两指简单拿捏，韩国男性网友就会狠狠破防”。
这个虽然莫名其妙但的确已经演变成了“侮辱性”的标志动作，大家在魔法对轰时心照不宣地使出“杀手锏”。
从这个角度看，苹果可谓将宣发风险降到最低，对广告细节拿捏到位，实在太暖心了。
看着一向高冷的苹果变得如此“谨小慎微”，网友们也坐不住了。
“太严谨了，苹果没有痛失韩国市场。”
“论跨国公司对他国舆情的敏感性，苹果市场部工作做得很到位。”
“这才是真正的在地化营销，简直不要太接地气。”
还有网友指出：“同理可得，某些广告并不是无意冒犯，只要市场调研充分，必然会知道哪些是禁忌哪些是玩笑，真的没有对比就没有伤害。”
苹果知道这个手势的特殊意义这件事本身也很戏剧性，联系起来更好笑了。
苹果本意是尊重不同受众市场喜好，但无心插柳柳成荫，也算是贡献了“史上最好笑广告”的名场面。
iPhone Air韩国版海报爆笑出圈，也为发布会的热度添加了一把火。
值得一提的是，上次这么好笑的文化差异梗，还得是香港澳门苹果店贴的广告：
“买 iPad/Mac 上大专”，“来吧，大专生活”。
图源：小红书
内地网友一看直接懵圈，分不清这到底是祝福还是诅咒。
经过一番科普，了解到港澳地区对“大专”的定义，是指高等教育院校的统称后，网友又对苹果的严谨广告画风竖起大拇指。
这么看来，很难不怀疑，韩国版海报去掉 “拿捏手势”，或许也是苹果延续了这种精准的在地化思路，顺带把话题噱头玩出了新高度。
可能你没有发现，苹果在营销中早已不再“高冷”，变得相当人性化。
这种转变从发布会前就已有迹可循。
前阵子，苹果客服的聊天记录在小红书爆火，被网友称为“活人感”满满。
网友分享了一则自己和苹果客服的沟通记录，表示苹果的人工客服真的很能提供情绪价值，怀疑苹果给所有客服都训练过。
图源：小红书
这些苹果客服最重要的一个活人感特征就是，每个人都认真用自己专属的昵称称呼自己，而不是自称“客服1号”“客服xxx号”，有时网友都愣了，半天才反应过来这是真人工。
图源：小红书
讲段子、给安慰、甚至怒怼领导，主打一个始终跟用户站在一边，把用户哄成胚胎。
图源：小红书
不少网友直呼冲着这个情绪价值服务，也不会忤逆苹果，是懂得怎么拉好感的。
另外，苹果的广告审美也悄悄发生了变化。
自去年以来，苹果携手岳云鹏宣传隐私安全卖点，一直都充满了质疑。
尤其今年在户外投放的大幅广告海报，岳云鹏只露出半张脸，看上去像极了“偷窥”。
还有钛金属材质广告，被调侃“像是卖燃气灶”。
产品翻译文案土味十足，缺乏信达雅，一度引发苹果广告审美降级的讨论。
直到最近有一则苹果的平面广告被大家狠狠夸赞：
这组以“用iPhone拍摄，在iPad上绘画”为主题的广告，基于户外照片现实背景进行趣味插画的再创作，画面简洁干净，灵动风趣。
平平无奇的风景照，在插画的点缀下，突然之间变得鲜活起来。让人忍不住称赞，那个充满想象力和高级感的苹果又回来了。
一系列的变化，或许早已经为iPhone 17的史诗级转变做了铺垫。
当然，苹果这一系列转变背后，是巨大的市场压力使然。
近几年来，苹果一直深陷“创新力不足”的诟病，挤牙膏式的戏法让大众审美疲劳。
面对激烈的竞争市场，苹果也逐渐失去了优势。
最新数据显示，苹果在中国市场的销量从长期稳居的第一名已经滑落到了第四名，即使“放下手段”大降价，也难以挽救iPhone 16系列的惨淡销量。
有人说，iPhone 17上演大背刺，苹果做了一个违背祖宗的决定。要我说，这是苹果挽救市场信心的决心，苹果也急了。
从产品创新到营销策略，从客服体验到广告创意，苹果正在全方位重塑自己的品牌形象。
那个曾经高冷无比的科技巨头，正在学习如何俯身与消费者对话。
那么，今年你们会入手iPhone 17系列吗？
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