一场超级品牌发布会

原创赞收藏评论

举报 2025-09-04

扫描,分享朋友圈

1、已经成为传统和集体记忆

从建国后开始，经过这么多年的实践执行，YB已经成为国家和国民传统，成为民族的集体记忆和习惯。

2、时间的一致性和规律性。

YB一般逢10举办，这个十周年包括了建国、建军、抗战胜利三个重要纪念日。

时间有规律，培养了全体民众和全世界的收看和参与习惯。

0 (1).jpg
3、仪式的标准性。

YB的仪式和程式已经形成固定标准，迎宾、奏唱歌曲、鸣礼炮、升国旗、主席讲话、检阅部队、分列式等等，都形成了标准流程。

就像品牌资产一样，统一的视觉和行为，会形成深刻固定的认知，并成为无意识的记忆和习惯。

0 (2).jpg
4、媒介的高规格

YB活动的传播，通过几乎所有最权威、最大众的媒体向全世界进行传播。

北京TAM、中央电视台，这是中国最高权威的媒介，流量最大的抖音和视频号也是它的传播平台，而且给到最高的流量。

麦克卢汉所说的“媒介即信息”，就是媒介本身就传递某些信息。在这里得到极致体现。

5、极高的传播量、裂变量、关注度

YB是几乎所有人都关心的事。传播度、关注度、裂变度极高。

0 (3).jpg
6、传递信息量大

所有武器装备都是最新装备，有很多都是首次亮相。

这类似于品牌的新品发布会。

7、奇观带来巨大的震撼

电影中有个术语叫“奇观”，就是一部电影让人一眼记住，且持久记忆的东西。比如《黑客帝国》里那个慢速的子弹轨迹。

YB的仪式，是整个世界级的奇观。

这是人类所能展示和调动的最强大的奇观阵容，也只有中国的军人能让这么多人气势高昂、步调高度一致的接受检阅。

可以说没有任何一个品牌能展示出这样的奇观。

我们可以惊叹Labubu彻夜排队抢购，但这个与YB带来的震撼还不是一个数量级的。

所以说，YB就是一场超级品牌发布会，它的品牌叫中国。