民生信用卡:春节营销的真正奥义——有钱没钱,回家过年!

举报 2019-04-28

“假high”、“扎心”、“愧疚”…… 春节,中国最隆重的节日,因它引发的CNY战役也变成每年最用力的营销节点。各种浓厚重口味情感都被塞进了这一道年度营销大菜里,让人还未动筷,就已经觉得腻味了。

春节,作为中国人消费力度的最高峰值点,“过年太花钱了”是大多数人无形压力。作为一个信用卡品牌,在关键时刻给予人们支持是最好的沟通时机。因此,民生信用卡春节营销战役就想告诉人们:有民生信用卡,有钱没钱,都能回家过年!

既然是“民生”信用卡,与其抓一些空洞的情感洞察,不如回归实实在在的民生细节——在“春节习俗”和“春运”上去挖掘生动的生活细节和情感表达需求,让春节不只是一种例行公事,而是有趣、有情的节日party。

【民生七天乐】

除了土酷风的胖娃娃抱鲤鱼的年画,春节习俗也可以变得很有趣。定格动画、嘻哈风GIF、每天一点小财运海报,运用年轻人喜欢的各种形式,不要隆重,就像情人节、跨年、圣诞一样,很轻松,



很好玩。


QQ浏览器截图20190428125736.png


#小年就要一家人和灶王爷一起吃饭,新的一年才能齐齐整整。#

 IMG_1793.GIFIMG_1795.GIFIMG_1796.GIF

#民生信用卡代言人——钱小生教你拜年操!#

从大年三十到大年初二,学会9012拜年操,包你每天都有红包拿。

#财神是怎样过年的#

初一发红包、初二送丈母娘30L的SK两、初三笑对灵魂拷问、初四财神DJ“燥起来”、初五是个财源滚滚的滑板boy。

 

#初五财神主舞台,毫不费力的小财运,给你一年份的小幸运#

发大财还得靠努力,每天一点小财运,就是赚个开心呀。

 财源滚滚滚来.gif

#微信群抢红包必备表情包#

专属表情包,让你成为微信群最富有的仔!

【这一路很长长长长长长长长,但终点是家】

有情,但不矫情。春运就像一场大型巡回演出,从工作的城市回到家乡,从普通话转回乡音,只有每年走这么一回,也许我们才能找回心里的那颗定心丸——不管走多远,都能回到最心安的地方。

 

QQ浏览器截图20190428130437.pngQQ浏览器截图20190428130734.png

#家是最有魅力的地方,不管是大是小。#

一张在地的信用卡,一句道地的家乡话,就像把家带在身上,给人最安心的支持。

所有的节日都是用仪式感让日常生活变得不一样,而广告往往容易在这个仪式感上用力过猛,反而让消费者觉得沉重,进而反感品牌。信用卡作为非日常性消费的品牌,如何刷出存在感是最重要的课题。民生信用卡将每一个战役都当作日常,举重若轻,真情实感地展现生活的美好。就是希望传递给用户一个信息:想要获得美好的生活,并不费力,只要用心去做就可以有所收获,当然,花钱可以给这份美好增加更多色彩。


    参与评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    DIGITALING
    登录后参与评论

    参与评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    800

    推荐评论

    暂无评论哦,快来评论一下吧!

    全部评论(0条)

    作者
    SociaLab 环时互动 北京

    SociaLab 环时互动 北京

    北京 朝阳区

    白家庄东里23号锦湖中心三层320室

    行业:营销咨询

    官网:http://www.socialab.com.cn