当慢媒介播客，遇上明星叙事者
几乎每个周五早晨，都会点开许知远的小宇宙播客《游荡集》。
片头音乐一响，立马能回到想象中的黄金年代。oldschool这个词尽管被用烂了，但是依然能简练描绘出那独有的时代质感。人们拥有更本能的生命节奏，荷尔蒙、创造力喷涌，年轻人眼里闪着灼热的光……
最近一个惊喜，是张若昀给的。他以蒂芙尼代言人的身份参与《游荡集》七夕专题录制。
张若昀和许知远聊爱、聊《蒂芙尼的早餐》，也聊意外带来的浪漫，竟然毫不违和。
蒂芙尼×张若昀，七夕电台
而且突然发现张若昀很适合录播客，声线有磁性，且谈吐不俗，强输出的同时还能反问许知远：你在生活中会常说我爱你吗？
对于许知远这大概也是头一遭。
他也评价张若昀，是一个Vintage boy，看《海盗电台》、听Radiohead电台司令，会下意识引用夏目漱石……
总之在这期和蒂芙尼合作的小宇宙播客里，大家能听到不一样的张若昀。借此契机文章也想聊聊明星播客营销相关话题。
在播客翻红这些年，有部分声音说这一内容形式只是复古潮流的阶段性产物。但事实证明它的静水深流，已然成为当下为数不多能抵抗碎片化的内容力量。
越来越多的明星、创作人走进播客间，将其视为表达自我的窗口。
蔡依林Jolin近日也开通了个人小宇宙播客「Pleasure Talks」。她和好友吴青峰、蔡健雅聊愤怒与骄傲，也谈嫉妒与羡慕，三个赤诚的人将情绪展露到最深处。此外，和奢侈品、高端品牌绑定的明星播客，给原本固化的名人营销带来更多可能性，展现出人感营销的特质。
明星终于能褪壳，重现更完整更本真的自己；粉丝及更多听众也惊喜发现，原来她/他还有这一面。
果然，人还得在成为自己时最迷人。
一、在快时代里，慢媒介本就是一种奢侈品
每个话题的爆红，每种内容形式的起势，几乎都反映着某种需求。
播客，亦如此。
作为典型的慢媒介，它回应了人们不想被时代快节奏裹挟的诉求。而我们之所以拒绝碎片化内容，是不想时间碎片化，情绪感受力碎片化。从这个角度能更理解，为什么大家会将听播客当做重构秩序、找回注意力的方式方法。
因为本质上，与时间相处的质量在影响我们的情绪及幸福感，而非时间数量。
它带来平静，也焕活感受力；它让我们将重心重新聚焦在自己，而不是关注噪音。在感受中，意义自然涌现。就像焦虑，会在具体面前溃散一样。
所以在总结播客提供怎样的情绪价值、有怎样的内容优势之前，不如明确一点：
播客这种慢媒介，几乎是最能还原人与人社交模式的载体。与之相对的是，当下如此短平快的传播环境。
另外，播客也凭借价值性在互联网内容流中，夺得信源高地。而且这份信任价值会随着媒介的愈发分散、内容愈发碎片且失真，更加可贵珍稀。
可以说今天的播客已经是一种——内容奢侈品。这也是为什么有媒体观点称，播客对于品牌而言是非标甚至是超标的配置。
尤其当高奢、轻奢及强调质感的品牌，带着明星资源做起播客，无疑能释放更强大也更适合彼此的化学效应。即1+1+1>>3
这类品牌营销更强调心智深化，播客以足够体量承载立意及理念表达的同时，品牌也能通过小宇宙播客精准链接到TA用户。无论是高净值人群，还是精神中产。
之前还和朋友开玩笑聊过，品牌做播客就是在抓那部分，在消费选择都要智性恋的人群。
在内容过程中品牌正是通过超越奢侈符号性的表达，明确价值所在。恰好对应了许知远在小宇宙播客里对于奢侈的阐释：
“Luxury可以是某个物件，也可以是一本小说、一部电影、一首音乐、一处风景，或爱德华·吉本对于罗马的一段描述。
每个人都不同，它是内心渴望的一种更美好、可以脱离日常生活的存在。”
二、代言人形象去符号化，看见另一面的她和他
如开篇所言，让明星走进播客间最显性的效果在于——破除明星符号及标签属性。
这一点对于品牌、之于代言人本人，都很重要且必要。因为在很长一段时间内，代言人合作/尤其是奢侈品牌在中国区请代言人，总给人“品牌拥有唯一解释权”的感觉。
TA为什么适合品牌？能代表品牌的哪一种精神？对于这些关键问题，即使是粉丝都很难阐述完整。客户也受限于内容形式及分散的传播环境，无法通过一波campaign传递。
但播客就是一个很好的载体，在完成单波项目的基础上，更有机会驱动“明星从品牌形象代言人，到品牌理念代言人”这一转变悄然发生。
1）蒂芙尼×唐嫣：“自洽的爱可以不完美”
除了张若昀和《游荡集》的合作外，蒂芙尼七夕专题下代言人唐嫣，也出现在小宇宙播客频道「天才女友外出偷马」节目中。
外柔内刚，声音语气里都透着一股爽利。相比另一边张若昀和许知远坦言以前的他心壁很强，也不是非常自信；唐嫣在节目里大方说到，自己很少内耗。
“我有把自己哄好的能力。我感激我自己。”
唐嫣的“爱自己”不是说说而已，她爱得很具体，在「自洽」概念之前，就学会了自洽。就连在运动这种小事上，她都很遵从自己的感受，会因为跑步、跳绳有点无聊、重复性太高，感觉不舒服，果断放弃。而不是反复自我评判。
“但是网球就不一样，我很喜欢打网球。”
听节目时会自然感受到，什么叫“爱人爱自己和享受被爱，都是一种能力”，甚至可以说是天赋。
蒂芙尼七夕主题「我，是爱的主语」想传递怎样的爱，唤醒怎样的主体意识？听听唐嫣这期播客，能了解很多。
2）IWC×张若昀：“我们都是星辰的碎屑”
不愧是拿下蒂芙尼、FENDI、IWC三奢合作的男明星。
张若昀除了和许知远喝酒对谈大聊文艺外，也曾以IWC大使的身份出现在品牌播客《够万国》首期节目里。
当听到他分享对时间、生命、“时空是宇宙的织物”的理解时，就能明白为什么张若昀能和高奢腕表品牌IWC持续合作5年。
“无论谁，到一千万年的尺度上都会被忘记。但从另一个角度来说，构成你身体的那些原子已经存在了很久很久，诞生于宇宙大爆炸。
我们都是星辰的碎屑，将来又会再度变成星辰的碎屑。”
带着点诗意的浪漫，又能将抽象概念表达得具象而有画面感。这一面的张若昀，的确够万国。
三、明星话题性越强，越需要深度内容承接高质量
还有一种情况：合作明星拥有更强的话题性。
她/他或许是当红炸子鸡，或许有极强的个人风格，或许在成名爆红之外还伴有些许争议……总之当明星本人有一定复杂性，品牌和明星合作这件事本不那么简单时，可以通过明星播客实现高质量承接。
就拿山下有松来说，品牌不俗的选人水准使得代言人/大使名单，和国际奢侈品牌合作明星名单，一度重合。蒋奇明和文淇除了为山下有松代言外，也分别是罗意威、阿玛尼美妆的大使/代言人。（文淇也和Burberry、BV、始祖鸟有过短期合作）
对于山下有松而言，强化代言人和品牌的关联，变得尤为关键。
一方面对比国际奢牌，它在品牌势能和营销资源上不占优势，容易被夺去注意力。
另一方面，文淇和蒋奇明都正值事业上升期，星途正盛，如何高质量承接明星势能，也是挑战。
而一旦强化代言人心智绑定，品牌获得的就不只是明星一方影响力，代言人和国际奢牌的心智效应，也能叠加在它自身。即在用户心中留下关于“山下有松≈国际奢牌”的印象。
从去年4月就开始在小宇宙运营品牌播客的山下有松，将代言人先后请进了录音室，和主持人周轶君展开高质量对谈。
1）山下有松×文淇：“走呀！放下那些看似紧要的东西”
从尼泊尔拍完广告片归来的文琪，还留有异国流浪的记忆。她和周轶君聊着旅途故事，也谈起自己似乎一直都有点流浪情结。
“我很喜欢一个人漫无目的地走、骑车。会把它们放在日程里面，留出时间和空间来做这些事。
这种漫无目的，对我很重要。”
她聊着从小跑剧组的经历；被韩雪一眼相中试戏；小小年纪眼睛里就冒着“不服输”和“野心”；她的倔强、敢竞争、敢争取……或许正是这些才构成了文淇的“电影感”、以及那“生命力具象化了的美”。
播客评论区有这样一条高赞留言：
“能感觉文淇这几年在慢慢形成自我，但又还没完全形成，所以有一些混沌、朦胧和拉扯的地方，这是一个很迷人、很宝贵的阶段。”
是的，朦胧而拉扯，反而最迷人。
2）山下有松×蒋奇明×王一通：“风究竟是什么？”
两个三十出头的大男孩，也是同龄文艺工作者，曾一起拍过《宇宙探索编辑部》，如今又合作完成最新品牌广告。
山下有松是会用人的～
播客里蒋奇明和王一通分享了《我自成风》幕后创作故事，作为导演的王一通终究俗气地在片场哭了一次。“从没想过自己也会这样。”
蒋奇明也坦言，那个风就是他自己：“我其实较劲最多的就是自己，我很拧巴。”
虽说蒋同学拿下白玉兰最佳男配已经是节目播出一个多月后的事了，但是能让这样一个潜力股在品牌播客间留下如上的深度对话，山下有松这波布局再值得不过。
说到高话题明星，还有一个人——贾玲。
尤记得去年6月Prada、lululemon先后公布贾玲为新晋代言人/品牌大使，立即引发一阵热议。不过随着品牌各自深化营销内容，那部分争议也销声匿迹。
透过对应播客内容能感受得更具体。
3）Prada×贾玲：“我希望普通人成为自己的英雄”
但凡是个时髦知识分子，就不可能不爱Prada。这个意大利奢侈品牌也尤其偏爱和艺术文化工作者合作。从演员到导演彻底完成身份转变的贾玲，自然而然成了品牌代言人首选。
这期新年特辑，Prada很有心地用「蛇」“重生、复活”那层寓意，对应到贾玲的身份蜕变。
贾玲也分享了创作《你好,李焕英》《热辣滚烫》的幕后故事。早在做演员时，她就明白保持观察的重要性。当了导演后更加重视创造的这个角色、故事，是否和“我们”和观众有关。而不仅仅是和贾玲“我”有关。
4）lululemon×贾玲：“菜”一点没关系，动起来感觉好就好
lululemon播客间里的贾玲，则完全回到运动热汗的高能状态。
运动带来的快乐和多巴胺让她的声音语气都透着能量感，时不时爆发爽朗的笑声。听众也在评论区留言：这是什么精神氮泵！
尽管贾玲自嘲“又菜又爱玩”喜欢风筝冲浪爱滑雪，网球教练也调侃她“你打得菜，可你像只大花豹一样来回满场跑”，完全能感受到她对运动有着生理性的热爱。
为什么lululemon会说“动起来，感觉好就好”？看看贾玲透传身心的好状态，就能会意七八分。
四、让明星，成为超级内容创造者
很多时候我们都忽略了一点——明星，很擅长叙事。
相比镜头下的工作，他们在最舒服的状态中找到自己的角色时，更能发挥价值。这或许也是为什么越来越多的名人喜欢走进播客间。
那个相对私密的场域里，似乎有一种磁场能让人卸下防备，坐下来聊聊天说说各自的故事。
就连眼前的麦克风，都和镁光灯下的话筒不一样，它成了一个温暖的中介，另一边链接的是同样喜欢听故事也更有耐心想了解他人的听众们。
换言之，让明星成为品牌的超级内容创造者。
具体依然有长期短期之分。比如像GIADA、Levi's那样长期建设，不定期邀请符合品牌定位的嘉宾或聊得深刻，或侃得浑不吝又快意洒脱。
巴黎欧莱雅，则倾向于基于特定节点和主题与合作明星叙事。
1）GIADA×陈冲：“这一生都被「爱与失去」所牵引”
岩中花述，品牌播客里的翘楚；GIADA和鲁豫之间也更像是互相成就。
如果要说哪一期最能代表播客调性，陈冲和鲁豫那场对谈绝对首当其冲。
陈冲写书、拍电影，也做过导演、编剧。当这样一个极富才情的创作者遇上好的采访人，碰撞出的不只有智性火花，她们聊透生命的厚度，也在情与感性中互相倾诉。
总之仅用女性播客来定义岩中花述，或用女性对话定性这场访谈，都不是很合适。唤醒个体、书写生命，超越性别视角，才是鲁豫和各位明星嘉宾关注的事，也是GIADA作为高奢品牌更关注的价值维度。
2）Levi's×刘恋×李诞：“我喜欢说着说着把自己说明白了”
Levi's、丹宁意味着什么？
先锋、个性、独立表态、还有点冲突性，总之要能代表当下最青年文化的那一面。品牌播客「言之有李」也是这么选人的，请过梁文道、杨笠、时尚媒体人唐霜……当然也少不了多栖文青代表李诞。
当他和刘恋坐到一起，一个爱聊天到在上海街边都能和路人侃两句，一个是北大才女擅长即兴写歌词。那就听吧，绝对意犹未尽～
从李诞做小红书直播，聊到年轻人的社交困境；从他人对自己的评价，聊到怎么理解现在的自己……话题很现实，李诞给出的回答却不老套。
文章仅列出部分华点，大家可上小宇宙搜索播客「言之有李」收听。
“都说人类的悲欢并不相通，但我认为人类只有悲欢是相通的”
“人在人群中的边界是活出来的，不是想出来的”
“利他的人更强大。讨好型人格不是在利他，本质上还是需要别人拉扯你”
“大家都喜欢那些美而不自知，聪明而不自知的人，反而努力容易被评价为刻意”
3）巴黎欧莱雅×钟楚曦：“《好东西》之后，也会有迷茫”
「没关系，每一步都值得」是巴黎欧莱雅今年三八妇女节的企划主题。代言人们聊着过往和今天，也聊高峰和低谷。
尤其是钟楚曦，她和复旦教授沈奕斐在对谈中，回顾了自己从学舞蹈到做演员一路以来的经历。很多人都不知道，今天这位港风浓颜大美女有过很长一段“没太多资格挑戏”的阶段。
《好东西》里的小叶都那么漂亮了，但还是不自信。钟楚曦和这个让自己翻红的角色之间，有某些相像的地方。
小宇宙用户评论
4）巴黎欧莱雅×唐嫣：“汪小姐确实是我的人生角色”
当汪小姐聊起「值得」，那会是怎样的故事呢？
看理想旗下播客频道《没理想编辑部》主持人做了次你我的嘴替，和唐嫣大聊特聊《繁花》。
就像前文提到的那样，唐嫣性格底色里有非常明亮的部分，而且这明亮背后有坚韧和稳定的内核支撑。这部分人格里，唐嫣就是汪小姐，汪小姐也是唐嫣。
她也坦言：“汪小姐确实是我的人生角色。”
记得有剧迷曾说：汪小姐一哭，镜头就碎了。或许正因为她一直像个小太阳一样，有让人不自觉就嘴角上扬的魔力。所以当她难过时，才显得全世界都错了。
不过她本人又会怎么说呢，大概依然是倔强地扬起脸道：“没关系，每一步都值得。”
小宇宙听众的动情评价
五、超级内容的心智力×明星的话题影响力
归根到底，明星播客在播客这一高价值媒介基础上，实现了明星营销的内容化。
比常规的名人合作更深入，也在内容营销大趋势下走出更具体的路径和形式，所以才能集合「超级内容的心智力」×「明星的话题影响力」。
1）独一份的超级内容，罕有代餐
内容营销的重要性已经聊了太多次，不再赘言。但文章想就着播客独有的内容属性，再深挖一二。
相比其他内容形式，播客的对话、访谈更能驱动嘉宾有效输出，进行强观点性的表达，正如“理，不辩不明”。这也体现了内容营销具有强信任价值的那一面。
其二，它并不限制对话主题，无论是时尚、人文，还是科技、商业，再或者情感生活，都可以容纳其中，通过嘉宾的交流分享，被解释转译得雅俗共赏。
换言之播客具有极大的内容弹性，可深可浅，可严肃可活泼，可承载任何层面各种风格的沟通，且能在语言、文本层面实现有效拆解。再者，听觉内容自带一种亲近氛围，尤其当嘉宾分享个人感受或亲身故事时，能带动听众感受到“说给我听”的亲密感，这也是为什么播客用户群粘性那么高。播客的情绪价值功不可没。
2）不只是明星营销内容化，名人资源也能资产化
明星营销是为了最大化借势并化用名人的公众影响力。
可即使不说明星营销有哪些固化倾向，至少在当下大家已经开始对像NPC的明星祛魅。相比完美得宛如橱窗偶像的她/他，我们对有情绪表达，也有真实个性的他们更感兴趣。如果了解更多过往故事，这个“感兴趣”很有可能发展成“开始喜欢”。因为故事既是形成共识的开始，也是途径。
进一步来看，当营销内容化后，名人资源也顺势资产化。无论是单次合作还是代言，该明星都在品牌沉淀了一份内容资产。可复查、可回看，流通期非常长。品牌能在固定成本内，收获到最成熟的成果。
当然对于品牌，看到背后的平台势能更为关键。
小宇宙作为国内最具热度的中文播客社区，无论是社区氛围、人群丰富度、平均收听时长、爆款内容率、节目丰富度都锁定了不可替代的优势。
例如丹麦视听品牌B&O通过音乐人文播客，链接到一众热爱音乐也对北欧生活方式感兴趣的听友。音乐制作人梁翘柏亲自主持，和同龄人黄贯中聊港乐、摇滚，也和青年唱作人郭顶、金玟岐谈起创作中的“自嗨”时刻。
再结合更多高奢品牌、兴趣人群品牌在小宇宙长期沉淀内容；越来越多的明星或开个人账号；或以代言人/大使身份走进品牌录音室，或和成熟的播客IP合作一起畅聊……总之听众用户及品牌客户都能从小宇宙优质的社区生态中，找到各自想要的火种。
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