解码RIO强爽：一场精准踩中动漫红利的酒饮年轻化之战

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举报 2025-08-29

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最近，电影《浪浪山小妖怪》以 “让孩子看笑、大人看哭” 的共鸣感横扫票房，接力开年的《哪吒2》成为动漫圈层爆款。俗话说，背靠大树好乘凉，与动漫IP合作的多个品牌也趁着这波热度在大众面前狠狠地刷了波存在感。

除了制作精良的国漫电影外，小说改编动漫市场也竞争激烈。根据云合数据《2025年Q1长视频平台动漫网播观察》显示，2025Q1上新国漫中，原著小说改编漫画改共43部。而有粉丝基础的大IP则成为圈层内的大热门，数据显示《仙逆》、《斗破苍穹年番》表现亮眼，2025Q1有效播放突破8亿。

随着众多动漫 IP 的崛起，动漫这片蓝海逐渐进入品牌们的视野，动漫营销也因此成为继电竞营销之后，品牌进行年轻化营销的又一重要选择。

而作为一个二次元爱好者，最近我在腾讯视频追番《完美世界》时，就发现RIO强爽已瞄准年轻人的新战场——动漫圈层，同圈层的朋友也在《仙逆》、《斗破苍穹》、《斗罗大陆2绝世唐门》、《诡秘之主》中见到了RIO强爽的身影。RIO强爽这次的营销有哪些亮点？为行业提供了哪些新思路？接下来我们一一拆解。

人群的聚变效应

在用户为王的时代，品牌的破圈密码从来不是被动等待关注，而是精准锚定人群需求，在对的场域里成为被主动选择的伙伴。RIO 强爽此次牵手《仙逆》、《完美世界》、《斗破苍穹》、《斗罗大陆 2 绝世唐门》、《诡秘之主》五大国漫 IP，正是抓准了动漫人群的心理，在动漫这片高价值土壤上完成了一次精准的人群价值深耕。

当 “为情绪买单” 成为 Z 世代消费的底层逻辑，从电竞、潮玩到现在的动漫都成为了年轻人情绪消费的核心场域。而动漫产业的蓬勃发展，无疑为年轻人的情绪消费提供了更广阔的空间。

官方数据显示，腾讯视频7亿+用户中，动漫人群覆盖率超 75%。也就是说，每4个使用腾讯视频的年轻人里，就有3个与动漫产生连接。

艾媒咨询发布的《2025-2026年全球及中国动漫产业现状剖析及前景预判投资分析报告》也显示，近年来本土动画实现突破式增长，中国动漫产业总值由2019年的760亿元增长至2023年的4000亿元。2025年中国泛二次元周边市场规模预计达6521亿元，2029年有望达8344亿元。

RIO强爽从此前的电竞合作延伸至动漫领域，本质上是对年轻人群情绪消费赛道的持续深耕。无论是电竞的热血对抗，还是动漫的沉浸式叙事，都是年轻人释放压力、获得圈层认同的重要出口。而RIO强爽 “一罐到位” 的来感体验，带给人们卸下防备的放松、转瞬即至的快活感，正与年轻人所渴求的情绪价值契合。

其次，动漫人群的核心特质与强爽的产品基因形成了奇妙的共振。

动漫人群有着强烈的悦己需求，他们拒绝传统酒桌的应酬式饮酒，无论是独酌时搭配动漫剧情，还是社交时与同好分享，核心诉求都是自我的快乐。这与强爽将朋友聚会、独自小酌、户外露营等作为主要消费场景的定位不谋而合。

此外，强爽对动漫IP的选择，精准击中了RIO强爽的核心客群。其合作的《仙逆》、《斗破苍穹》等IP，与强爽核心受众年轻化，男性居多的特征高度重叠，最大限度实现对目标人群的精准覆盖。

与此同时，动漫人群有很强的社交需求与圈层认同需求，恰好为RIO强爽构筑了营销裂变的核心优势。动漫爱好者往往习惯在圈层内分享动漫内容、互动交流，以获得群体归属感，这种 “圈层化社交” 本身就具备天然的传播势能。而强爽选择与腾讯视频深度绑定更是借助平台撬动了动漫圈层的高势能支点。2025年H1年云合动漫播放霸屏榜 TOP10中，腾讯视频独播的动漫作品就占据9席，可见其优质的内容吸引力与用户聚合能力。

借助平台的流量与内容优势，再结合用户自发的社交分享行为与圈层认同心理，强爽的品牌信息不再是单向的广告曝光，而是能转化为圈层内的话题素材。用户会主动在漫评区、社群、二创内容中关联 “看动漫 + 喝强爽” 的场景，让品牌信息沿着圈层社交链路高效传递，从而让营销形成自传播达成聚变效应。

这也正是为何，在动漫中看过RIO强爽植入的用户，对品牌往往有着更正向的印象。调研数据显示，在RIO强爽此次合作的这几部腾讯视频动漫中，观看过这些动漫的观众，相比于没有观看过的用户，对于RIO强爽的品牌认知度、喜好度和预购度，均有大幅提升，分别提升了13.8%、16.9%和15%。

年轻的用户们早已走过了迷信权威的阶段，更大声量的叫卖式营销难以打动年轻消费者，他们更在意的是品牌与自身需求的契合，更长期、更深层次的价值认可。而RIO强爽选择在年轻人喜爱的动漫IP植入，正是拥抱当下的年轻人，在新的语境下主动出击，是成熟品牌树立形象的关键手段。

酒饮文化营销的新指南

或许有人会问，想要撬动追求情绪价值的年轻男性群体，可选择的载体有很多，为何最终选择的是动漫而非电竞或体育？这就不得不提及动漫所具备的独特 IP 价值。

首先，强爽此次合作的动漫IP，其热度并非凭空出现，而是有着庞大的受众基础和深厚的积淀。这些IP在小说时期便已积累了庞大的受众基础，收获了广泛关注与喜爱。如今改编为视频动漫后持续火爆，正是这种长期积累的底蕴在新载体上的延续与爆发。

其次，动漫受众对内容品质有着更高的要求，绝难接受粗制滥造的作品。这也正是为何许多小说爱好者会觉得改编电影不尽如人意，核心原因往往在于制作执行不到位、呈现效果不佳。

但腾讯视频凭借其平台资源与专业制作团队，在动漫IP的影视化改编中展现出强劲实力。针对品牌选择合作的5个动漫IP，其从文字内容到视频化呈现的全链路转化过程中，始终保持高水准制作，体现了对IP内核的精准把握与品质打磨。

比如，《斗罗大陆2绝世唐门》就由《斗罗大陆1》原班制作团队打造，延续超精美建模的风格，并进行再一次制作升级。霍雨浩的灵眸特效、王冬儿的武魂形态均高度贴合原著描述，让原著粉能快速产生情感共鸣。

这种精良制作有效契合了动漫人群对内容品质的高要求，不仅获得原创粉丝群体的认可，更通过影视化呈现放大了IP的情感连接与传播势能。这也正是为何，腾讯视频的动漫IP能收获市场与受众双重认可。《仙逆》作为2024年动画年番，不仅稳居年度评分TOP1位置，更拿下豆瓣9.0分的高分评价；《完美世界剧场版》凭借优质内容，成功登顶平台站内付费畅销榜 TOP1。

不过，在数量庞大、风格各异的动漫IP中，RIO强爽精准的IP筛选逻辑与深度的联动，更为酒类品牌的营销破局提供了极具价值的新思路。

最重要的一点，就是选择人群高度契合的动漫IP。正如上文所说，RIO强爽精选的5大动漫IP，核心观众以年轻男性为主，且具高分享欲与社交活跃度，这与品牌目标群体高度契合。

同时，品牌选择长线IP，建立长效心智陪伴用户。RIO 强爽选择与《斗罗大陆 2绝世唐门》、《完美世界》、《诡秘之主》等动漫IP合作，借助长期稳定更新的剧集，与用户建立长期有效的沟通，从而形成内容沉淀与用户粘性。

比如，《斗罗大陆 2绝世唐门》延续首部年番 “全年不断更” 的模式，围绕霍雨浩、唐舞桐等新世代展开成长线，依托前作积累的庞大粉丝基础，保持着稳定的周度关注度；《完美世界》自 2021 年上线后保持高频更新，石昊的冒险故事通过数百集内容形成强叙事粘性，培养了固定的观剧群体。这种持续输出的内容形态，为品牌合作提供了稳定的场景载体。

RIO 强爽选择与这些动漫IP合作，本质是通过长线的内容载体，实现品牌信息的持续曝光、精准触达与情感连接，最终推动用户认知向消费行为转化。

选对了动漫IP，还要选对和年轻人群的沟通方式。在酒饮行业，传统酒企品牌多采用宏大叙事，试图以深厚底蕴打动消费者。但年轻群体成长于信息爆炸、个性张扬的时代，他们追求即时、鲜活、个性化的体验。传统酒饮的厚重叙事，难以激发年轻人兴趣，更无法触及他们内心的情感需求。

RIO 强爽精准捕捉到年轻人的需求，从电竞到动漫，彻底改变了酒类品牌与年轻群体的沟通逻辑。它不再采用传统酒饮的宏大叙事，而是用年轻人的话语体系，在年轻人感兴趣的内容场景里来做沟通，打破了酒饮品牌与年轻群体的情感隔阂，更构建出酒饮文化营销的新指南。

平台之上的价值升维

对于品牌来说，与用户的触点越多，越需要回归中心化的能力，而这就需要借助高质量的平台去承接品牌资产，整合资源让与品牌契合的价值锚点和消费者建立更长效沟通，通过正反馈建立持续的增长。

RIO强爽此次与腾讯视频动漫的联合营销，正是品牌借助平台充分发掘品牌、动漫与消费者之间的价值锚点，最大限度地发挥各方资源的价值。

首先，在动漫领域，腾讯视频的用户天然对商业化的包容性更高。数据显示，截至 2024 年上半年，腾讯视频会员平均存量已达1.17亿，稳居行业首位，同比增长10%；同期，平台付费消费同比增长12%，且付费用户的人均播放时长显著高于免费用户。这意味着，用户乐于为优质内容付费，也对商业化内容有着一定的接受度。

其次，腾讯视频有更完整的商业化链路。从内容创作端，深度挖掘优质动漫 IP，进行长期规划，在传播推广上，线上聚合流量，以多元广告形式提升品牌曝光，线下参与上千万用户参与的漫展，开展游戏、周边授权等活动。线上线下协同，品牌得以全方位触达消费者，从认知、兴趣到购买，形成闭环，为品牌打造高效营销通路。

写在最后

在当下的消费市场，品牌与用户的连接早已超越了产品功能本身，转向情感价值的深度共鸣。RIO强爽此次牵手5大动漫IP的营销动作，恰好是对这种趋势的精准把握。它不仅踩中了圈层文化崛起的浪潮，更在营销逻辑上完成了一次从单向传播到情感共建的升级，为行业提供了极具参考价值的范本。

动漫IP的独特魅力，从来不只是流量的聚集，更在于其陪伴着粉丝成长。那些伴随用户走过青春期的角色与故事，早已超越了动漫内容，成为一代人价值观、情感记忆的重要锚点。

RIO强爽选择与这类IP合作，本质上是借由IP的情感长尾，将品牌定位从饮品延伸为青春场景的参与者，用IP的陪伴感为品牌注入温度，实现与用户的情感同频。

而腾讯视频动漫在长线IP开发上的深耕，更为这种营销模式提供了坚实的生态土壤。腾讯在线视频联席总裁兼首席运营官马延琨在今年动漫大赏就提到，腾讯视频有很多IP，都是用十年的周期去做跨媒体产品的开发。

我也相信，品牌从单点、一波流的营销，走向长线经营、持续增长。这不仅仅是RIO强爽的发展方向，也是所有品牌的大趋势。

内容作者：刘白

编辑：郑晶敏

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