TCL洗衣机 x 小黄人大眼萌：IP 共生下的家电营销新范式
随着消费升级和智能家居浪潮的推进，当代家电产品已从单纯的功能性工具向 "生活场景服务" 和 "情感连接载体" 转变，与形象鲜明饱满的IP联动已成为品牌差异化竞争的一大重要支点。但如何让两个符号的叠加实现1+1＞2的效果？本次TCL洗衣机与小黄人大眼萌的IP联动，通过共生策略，重新展示IP联动如何构建深度连接。
从技术参数到情感符号：产品端的 IP 基因植入
IP联动不仅是外观的包装，从品牌需求来看，联动核心在于IP对技术价值与情感价值的多重赋能。TCL大眼萌系列洗衣机的设计，就从内到外实现了科技与萌趣的基因融合。
外观上，洗衣机筒窗与小黄人标志性的「大眼睛」圆润造型相对应，既直观呼应 IP 形象，又巧妙展示 540mm 超大筒径的技术优势。配合小黄人主题开机动画，打造标志性的萌趣形象。盲盒款洗衣机的机身更是直接还原了小黄人的黄蓝配色，并附赠小黄人贴纸与盲盒，为用户带来了DIY和开盲盒的乐趣。直接打破了传统家电的冰冷感，让产品成为传递愉悦感的情感符号。
本次联动新品搭载的「AI智慧洗」功能更是被赋予“小黄人洗衣助手”等人格化设定。借用小黄人爱创新、格鲁帮手的动画形象，在传播中被转化为 “小黄人帮你解决洗衣麻烦”的场景化表达，让专业参数变得生动可感。开机时弹出的小黄人动画，更将洗衣这一日常家务转化为带有仪式感的治愈体验，直击当代消费者对生活趣味性的需求。
从家电单品到全面战士：场景化的 IP 价值释放
2025年3月，TCL 以 "奥林匹克全球合作伙伴" 身份亮相中国家电及消费电子博览会 (AWE)。 洗衣机专区现场不仅通过实物展示让观众近距离感受产品技术优势，更以大型小黄人布景、人偶互动构建沉浸式体验空间，吸引家电、科技、生活等不同圈层类型达人打卡，引爆新品上市热度。
此外，TCL大眼萌系列洗衣机还亮相了一年一度的ChinaJoy漫展，与二次元文化深度融合。邀请了电竞选手ELK和ON现场比拼 "BANANA挑战赛" 并参与现场的洗衣机技术拆解展示；还专门为「三坑玩家」带来独特的洗衣科普。让产品在年轻一代的消费场景下实现技术破圈。
在线上，TCL大眼萌系列洗衣机在抖音、小红书两大平台合作不同圈层达人，进行多角度的真机分享叙事：从洗衣机界的六边形战士的技术测评、真材实料的拆机展示，到用TCL大眼萌系列洗衣机解放双手的宝爸分享，展示了产品在不同场景下的应用价值，让产品在不同圈层中形成认知渗透，强化了 “技术可靠 + 情感共鸣” 的双重印象，打造有温度、有情感连接、有辨识度的品牌IP。
从区域快闪到消费共鸣：巡洗活动的体验式渗透
TCL敏锐地捕捉到不同地区家庭的洗衣痛点，打造了「超级筒实验室」全国巡洗活动，以小黄人为主题设计吸睛的「巡洗车」，带着大眼萌系列洗衣机跑遍广州、天津、武汉、成都、南京、太原六大城市。在“全国污渍挑战”中展示技术力的同时，也通过活动的在地性引发地区消费者的共鸣，参与线下体验，实现对门店的引流。
在巡洗活动里，TCL将技术展示与趣味互动深度融合，打造了集科技体验与娱乐互动于一体的线下狂欢。活动现场随处可见的小黄人元素和「BANANA 挑战赛」、「趣味扭蛋机」两大游玩、奖励机制吸引了大量用户停留。配合技术解析台、AI洗涤舱、洁净验证站三大技术体验区，让用户抽取各种盲盒污渍涂抹在衣服上，亲自见证洗净效果。将科技转化为可玩、可感、可分享的具象体验消费场景。
全国巡洗活动让消费者在体验交互中感受产品力与 AI超级筒等技术IP，进一步强化了TCL大眼萌系列洗衣机的萌趣形象和技术力，为家电产品的联动探索出一条新路径。
本次TCL 洗衣机与小黄人IP的联动，不止是贴标签式的流量嫁接，而是参数技术竞争下的情感价值战略突围。在技术力的优势基础下，用IP 赋予的情感连接成为确定消费决策关键。通过产品功能与 IP 精神的深度耦合、场景体验与用户需求的精准对接，让 IP 真正成为品牌价值观的载体，也让产品跳出工具属性，成为用户生活方式的一部分。
从 AWE 展会的初次亮相到全国巡展的持续渗透，小黄人IP 与产品的绑定从产品、活动，逐渐转化为稳定的品牌资产，为TCL大眼萌系列的传播提供持续动能。
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