品牌怎么保证自己能被搜到 初创型出海企业必做的Reddit营销法拆解
AI时代，品牌内容，要么做AI的朋友，要么做AI的敌人
啥意思——
要么高度专业，成为AI的信息源；
要么极度“人味儿”，提供AI永远提供不了的“活人感”。
国内外几个做GEO的朋友聊了一下，研究AI搜索引擎的算法规则意义不大，因为是个黑盒且随时在变
变的是，什么是AI的信息源，so品牌只需要对准模型收录的网站去发稿
高度专业就是指，高权威的内容资产（如白皮书、行业趋势报告、深度案例研究，因为AI搜索更倾向引用“结构化+权威+长期留存”的内容，而不是短时热度的社交内容或纯广告） + 投放 高可信度的媒介渠道（专家类型的媒体/KOL）
比如，国内这块，知乎和公众号的平台重要性就在上升
众所周知知乎流量今时不同昔日（公众号也是），但因为ai模型视频图片信息提取比较困难，几个国内头部ai检索收取的信息中，知乎问答与公众号文章这种长文本类深度信息占了很大篇幅，知乎上很多答主是特邀的专家，营销团队确实可以考虑布局，也是知乎营销团队最近pitch品牌方时，大力sell自己的点
另一方面，
泛泛的“测评”、“推荐”、“信息搬运工”
标题党、自媒体快餐文、套模板的视频
大家不会再分出多余的目光去看，so不管品牌方还是博主，都别浪费时间精力在这种地方了
当然，这个结论的边界在于，不是所有品类都适合AI搜索，也不是所有决策都在AI搜索中发生
具体拆解这个边界：
用户是否用AI搜索，取决于购买产品时，决策是否复杂、需要理性判断
对于“感性主导”的品类（香水/口红/穿搭/生活方式类）：
用户更可能是刷小红书/抖音“被种草”，因此需要品牌
强调真实使用场景、情绪共鸣、人格表达
（所谓“活人感”博主，比如最近嘎嘎涨粉的“秦思的装blog”就是因为人味很足，选题不是MCN千篇一律生产的批量标题让人眼前一亮，那到底什么是“人味”呢，我们下期再聊）
刚好最近和很多做reddit营销的朋友密集聊了很多，也在此分享一下——
✅ 一、Reddit 营销的核心价值
1. SEO 效应：带来稳定自然流量
一方面是AI时代，Reddit，Quora这种“活人感”更重的社区，被作为Gemini等AI回答的信息源，会提高你的产品成为AI回答中出现的产品的概率
另一方面是，用户直接在谷歌搜索时的帖子权重极高，能快速登上 Google搜索前页，实现 长尾关键词引流。
比如我在谷歌随便搜了个【keyboard for ipad】，除了第一页的各种电商链接，第二页开头很快就出现了reddit的相关问答，如果搜索词更小众，可能排名会更靠前
2. 品牌种草：话题渗透力强、信任度高
前面说了，物极必反，AI越普及，大家越喜欢看“真人感”“活人感”更强的内容，reddit刚好是这样一个平台
Reddit 的用户不喜欢广告（很多人会去看发帖发言人的profile，判断是不是水军/and 以前有品牌私信组里karma高的人，希望给钱发个软广，结果反手就被挂到论坛哈哈哈），但相信“看起来不像广告”的真实用户分享（往往越是这种平台，在上面做营销的人力成本更高，因为需要更精细谨慎的运营）。
因此品牌在上面，通过UGC式的内容/讨论发起，用户更容易【一不小心】就“被种草”了。
3. 品牌口碑护城河建设
提前布局品牌内容，便于危机出现时有“舆论阵地”可用。
比如在上面遇到看起来是负面的提问时（在用xx产品时遇到xx问题时怎么办），不用慌，反而可以用老账号、伪装用户等方式控制对话走向（例如纠正事实、引导正面叙述），路转粉一波。
4. 社区洞察信息源
之前在《肉身不在海外，如何了解海外用户》里提过这个平台。
1.很多创始型品牌很喜欢在上面发布产品相关的帖，通过回复情况测品
2.通过监测品牌、竞品、相关需求话题，收集 真实用户痛点与反馈，为产品优化和营销创意提供input。
这个很多人分享过如何通过reddit搜索词找到 产品机会点，可以小红书搜一搜，在此不赘述
说白了，这个平台整体适合品牌
打认知，做种草 + 积累私域 + 测品
（出海品牌我知道，安克23年前后就在做，因为做欧美这个平台还是很重要的。最近了解了一下市场，除了很多kickstarter也就是众筹起家的初创类型品牌在做之外，越来越多中大品牌也开始布局了，比如倍思）
二、品牌打法提炼
品牌打法，所有论坛型平台的底层规律都是一样的：
-做种草（要么自己发声，比如拓竹等品牌官方分享 产品0-1故事；要么第三方发声。要么自己开个帖子讲，要么去别人流量高的帖子刷存在感）
-舆情管理
-监测洞察（social listening，舆情正负面监听，竞品分析，大量的真实用户发声作为数据库）
1. 内容策略：说什么
✅ 内容方向：
功能性种草（如：键盘可定制等功能场景）
真实用户故事（开箱体验、使用半年之后的生活变化）
对比贴（与xx等同功能产品对比）
✅ 写法技巧：
模拟真实用户发帖语言（不是“买我”，而是“用了它后…”）
聚焦【问题+场景】，如“WFH改造后，我的手终于不疼了”
2. 社区运营：去哪说+以什么身份说
目标Subreddit（类比豆瓣里的每个专题小组，找到合适的组，里面才会有你的精准目标人群）：
比如3D打印机就可以去以下小组
泛话题：
r/3Dprinting（约 3.2 M 成员） r/3dprinter（约 43 K 成员）r/functionalprint（约 457 K 成员）
垂类话题：
r/PrintedMinis / r/PrintedWarhammer（桌游模型玩家分享）；
r/resinprinting（树脂打印专版）；
r/Ceramic3Dprinting（陶瓷打印）；
操作策略：
通过老账号/伪装用户在热门问题下面，发表 品牌软提及回答
每月维护评论、AMA（ask me anything）、Giveaway互动
3. 声誉管理：提前布局 & 危机处理
操作要点：
持续监控品牌关键词、情绪偏向
当出现负面讨论：
引入“用户”的正面回应
制造“解决方案导向”的对话（不是反驳，而是“我也遇到过，后来……”）
拉入社区支持者/忠实用户带话题偏转
三. 做的好有几个关键：
你要有高karma的账号（类比到以前在微博/知乎冲热搜榜，都是是要找权重高的账号先带头发起话题，增加话题/帖子被平台分发流量的权重） ，所以要养号（大家现在理解为啥 豆瓣鹅组的账号，在咸鱼上一个卖400了吧！）
你要懂这个平台的黑话，类似小红书里面张口闭口的“集美”，发帖时才不会被判定为“外来水军”
找到流量高的小组（subreddit）
最重要的，还是你的叙事的层次和尺度把握，如何在发帖回帖时 自然巧妙地带出产品信息，又不被感觉到是水军（有时需要双簧或多人配合）
具体的打法演绎，如何自导自演，一个资深做reddit运营的外国朋友给我展示了一段他们给客户做的案例，看完我一边感慨他们对这个平台确实拿捏到位，一边扶额叹息——
我国社会主要矛盾：人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾
平台内容生态中，信息供需的主要矛盾：用户与算法对于真实答案的永恒渴求，和品牌将营销包装成真实冲动之间的矛盾
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）