大洋马IP形象策划与AIGC设计方案 | 一个符号工作室
作者 | 金鑫YOYO
来源 | 微信公众号@一个符号工作室
什么？一只名叫「大洋马」的白色母马，竟然是美国西部大名鼎鼎的女牛仔？
她性感美艳、暴躁又仗义，让每一个牛仔都拜倒在她的小皮鞭下。让我们跟她一起去勇闯好莱坞吧！
一、设计目标
本次设计方案，参加了站酷 Designer Face 100 计划第九期「马上100」。
活动要求以「马上XX」为半命名主题，进行马年相关创意海报设计，设计师可大开脑洞自由发挥。
创作形式：二维三维不限，包含但不限于平面、插画、动画、字体、四格漫画、表情包、IP等。
二、策划思路
在互联网与人工智能科技迅速变革的今天，每个人都拥有一片舞台。
「马上有戏」是一句对生活的戏谑与调侃，它诞生于“去中心化”的自媒体解构浪潮中，既有“成为明星”的积极入世感，又保留了作为看客的潇洒自在感。
每个人既是荧幕里的“被观看者”，也同样是刷着手机的“观看者”。
确定了「马上有戏」这一slogan，我就构建了一个以白色母马为原型的女牛仔IP形象——「大洋马」。
IP形象以萌化的白马为核心特征，拥有一头金色毛发与尾巴，身穿紧身皮衣皮裤、脚蹬皮靴、手拿皮鞭，在海报场景中还戴有宽沿牛仔帽。
——这些都构成了形似牛仔的身份符号。
当然，本案在初版设计时仅限于牛仔场景；在实际应用中，也可根据转变服装道具实现灵活变化，从而保持市场的敏锐性。
三、IP的文化母题
「大洋马」原本是诞生于中国本土、对外国女性的一种幽默的调侃。选择这个名称，也是因为它接地气、好懂易记，适用于当下的互联网“玩梗”传播方式。
而美国西部牛仔的历史原型，都是一些艰苦的牧牛工人，生活艰辛、收入微薄，他们是19世纪中叶西部拓荒时期的产物。
但随着时间推移，经过美国文学、电影、音乐等文化产品对牛仔形象的意义加持，他们已经超越了历史原型，成为一种英雄主义的文化象征。
众所周知，牛仔的出行工具主要是马，因此把牛仔直接具象化为“马”的符号，可以达到“形神合一”的效果。
在本方案中，「大洋马」的含义则再次被解构，具象化为一个美国女牛仔的符号形象。
本案打造的「大洋马」IP，也试图跟随现代女性个体觉醒的时代，赋予其女英雄般的生命力，传递出现代女性果敢自信的文化气质。
尤其是搭配「马上有戏」的传播slogan，也是设计师对美国西部牛仔电影的致敬。
四、IP的人设档案
中文名：大洋马
英文名：DA YOUNG MA
性别：女
职业：牛仔
年龄：属马，永远定格在30岁
出生地：美国 德克萨斯州
性格：热情，干练，坚强，侠义，美艳，叛逆
背景：她是一位传奇女牛仔，活跃于19世纪60年代的美国西部小镇，挥皮鞭的速度比对方掏枪还快。童年曾在中国学过武术，体能素质佳。心中唯一挚爱是一名赏金猎人，但在一次枪战中不幸离世。
原型：一只长有金色卷发与尾巴的白色母马。
为了让IP更加人格化，我们还使用AI Agent直接裂变出系列表情包，让IP更容易在社交场景中进行人际传播。
同时，这些不同表情包素材，也可以作为主视觉的延伸物料复用，达到一举多得的效果。
五、展陈效果
将平面2D图与AI平台结合，可以使IP在很多现实场景中得以应用，如：展会活动、装置雕塑、舞台美术、商场促销等等。
六、文创与家居用品延展
IP主视觉平面图，也可以作为占领心智的印花，广泛应用在各类轻工业产品的定制印刷场景中，如：文具/文创/潮玩、家居日用品、纺织品等。
这些产品都是IP周边衍生品，可以让“谷子”发烧友们为此买单。
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AIGC设计师：金鑫YOYO
出品：一个符号工作室（上海占占符号品牌管理有限公司）
备注：本案使用AIGC平台、AI Agent平台进行复杂工作流交付，作品已上链进行版权登记，未经授权不得转载，如需商用请私信。
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「一个符号工作室」是一家新锐品牌营销赋能机构，由10年互联网营销专家「金鑫YOYO」创立，拥有垂媒+自媒体矩阵20余个，累计全网千万级阅读影响力。
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