北京、贵阳变五月天“痛城”，各地文旅如何拥抱演唱会经济？

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举报 2025-08-18

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这个周末，台湾乐团五月天将在鸟巢再度开唱。这是其本年度“回到那一天”25周年世界巡回演唱会北京站的最后一周。五月天以13场的数字，打破了鸟巢演唱会连开记录，吸引超60万人次观看。

虽然演唱会7月25日才正式开始，但从6月初起，北京文旅就已经着手布置各个五月天打卡点。从居庸关长城到钟鼓楼广场，朝阳公园到北海公园，亮马河到首钢园区、西单到鸟巢......五月天元素出现在北京各个地标景点，北京已经俨然变成一座五月天“痛城”。

图片来源：北京朝阳官微

由于各个打卡点距离较远，为了给歌迷更好的体验，北京旅游集散中心还推出“五月天打卡观光专属巴士”。此外，文旅部门也推出了演唱会观众专属的优惠政策，北京一卡通也推出五月天联名交通卡，7月15日正式开售仅1分钟就销量破万。

可以说，五月天北京鸟巢演唱会已经不只是一场简单的演出，而是wmls（五月天歌迷）北京沉浸式朝圣之旅的一环。北京文旅的大力支持，使3小时的演唱会变成一场持续2个月的全城狂欢。

近两年，演唱会经济随着情绪消费的趋势崛起。许多地方文旅都在积极引进演唱会，刺激当地旅游消费。比如今年6月，五月天在哈尔滨举办三场演唱会，累计吸引观众超10.5万人次，其中省外观众占比近60%，直接拉动交通、住宿、餐饮、旅游等消费约2亿元，让本是淡季的哈尔滨夏天迎来了一次“旺季”。

而这次北京文旅与五月天演唱会的“双向奔赴”，让市场看到演唱会经济的可能性，远不止票房收入和酒店、餐饮、旅游消费。当整个北京城变成一座巨大的MaydayLand（五迷乐园）时，似乎有了中国版迪士尼的影子。

文旅的本质是交付体验。借演唱会可以吸引人流，但最终影响城市形象的，依然是每一个细微处的体验。用品牌思维思考演唱会经济，会发现它并非“一锤子买卖”，而是让人们对一座城市产生情感、反复前往的绝佳机会。

从太原到北京，

MaydayLand是怎样炼成的？

从2024年至今，五月天“回到那一天”25周年世界巡回演唱会已经开到100+场，先后走过北京、深圳、太原、武汉、成都、上海、天津、杭州、哈尔滨等城市，今年7月又回到北京鸟巢，接下来还将去往贵阳和长沙。

在许多wmls心中，太原是MaydayLand梦开始的地方。2024年7月31、8月2-4日，五月天在太原举办了4场演唱会，太原文旅给到了前所未有的支持，让整座城市都做好了迎接歌迷的准备。

一下飞机就能看到“欢迎五迷老师来太原”，出租车会自动播放五月天歌单。将五月天公仔放在景点成为打卡点，也是太原首创。太原稻田公园不仅绘制了巨型MAYDAY稻田画，放置五位成员的巨型公仔，还有装点五球元素的“宝宝火车”，和五月天专辑《自传》和《后青春期的诗》封面同款布景。在太原地标钟楼街和核心商圈万象城，也分别放置了一套五月天成员公仔。

图片来源：太原文旅

与此同时，太原文旅也推出了歌迷专属优惠。凭演唱会门票可以获得专属伴手礼，在演唱会期间免费乘坐太原公交、地铁，演出现场提供免费饮用水，晋词博物馆、太原博物馆等12个景区预约免费参观，演出结束后还有免费接驳车送歌迷回市区。各个景点也力争给歌迷提供沉浸式体验，比如太原博物馆设计了五月天演唱会专属印章。

秦雨是一位资深wmls，这几年五月天的演唱会开到哪里，她就跟到哪里。去了全国十多个城市，太原是第一个让她感动的。开场前，她发现每个座位上都放了水和伴手礼。她原本对伴手礼没太大期待，拆开发现有陈醋、石头饼、零食、冰箱贴等等，都是当地有名的特产。她感到十分惊喜，不过更让她感动的，还是演唱会途中的无人机和烟花表演，这是之前的演唱会从未看到的场景。

体育场上空无人机组成“昨天太近，今天太原（太远）”的那刻，秦雨的情绪达到高点。这是秦雨最喜欢的五月天歌曲中的一句歌词，”太远“改成了“太原”，让她感受到太原文旅是真的用心了。

演唱会结束后，太原的用心也得到了持续的回报。秦雨回到苏州后，在网上买了很多太原特产。“以前不知道这些品牌，伴手礼尝了之后觉得味道不错，就想给朋友们也试试。”不仅如此，她对太原这座城市的印象也大为改观——以前只知道“煤老板”，如果不是文旅提供了免费游览的机会，不会想到太原有如此深厚的历史文化。如果有机会，她会愿意和家人朋友再来一次。

在社交媒体上，也有不少wmls在太原看完演唱会后，呼吁“请所有文旅学习太原”。哪怕演唱会已经结束一年，依然有很多人在怀念太原，希望五月天再回太原办演唱会。

根据太原日报的消息，五月天太原演唱会卖票超过18万张，全城住宿预订量较2019年同期增长约300%。但比短期经济收益更重要的，是太原完成了一场城市形象的焕新。大约十几万人通过五月天演唱会，对太原产生了特殊的情感和记忆，由此产生的涟漪，会成为太原持续吸引游客的动力。

太原MaydayLand之后，其他城市的文旅也都吻了上来。去年11月，上海文旅把五月天主唱阿信的IP形象“卜卜”搬上了东方明珠，还推出了五月天主题的黄浦江游船活动和五月天联名观光巴士，五月天人偶也出现在了北外滩。徐家汇美罗城的3D球幕循环播放五月天卡通球型形象，长宁来福士和陆家嘴东方明珠脚下都开设了阿信主理品牌STAYREAL的快闪店。

今年5月，杭州文旅让“卜卜”登上了西湖游船，西湖边的星巴克成了野生五月天主题店。6月，哈尔滨中央大街挤满了前来打卡五月天MV同款机位的wmls，除了打卡点，哈尔滨文旅还联合百余家商企，推出“歌迷专属礼遇”。

杭州、哈尔滨的五月天打卡点

从去年8月的太原到今年8月的北京，五月天演唱会和各地文旅的融合逐渐加深，MaydayLand的模式也逐渐成熟。接下来，贵阳和长沙的城市地标也将出现越来越多的五月天元素，为迎接歌迷做好准备。

距离演唱会还有一个多月，贵阳、长沙已经开始布置打卡点

演唱会造梦，文旅把梦延长

值得一提的是，MaydayLand并非粉丝应援的产物，而是歌手方和地方文旅共同为歌迷打造“乐园”。过去的粉丝经济通常是粉丝花钱买广告位、铺物料，但MaydayLand的所有打卡点都是官方准备的，并且当地文旅还不遗余力地提供各种配套服务。

为什么各地文旅愿意付出巨大的投入？五月天演唱会产生的经济效益和粉丝的消费力自然是重要原因。2024年，北京上演大型演唱会165场，票房超20亿元。其中，国家体育场（鸟巢）的39场大型演唱会贡献全市超六成的观众数量和票房收入。而这39场中，五月天就占了10场。

五月天主唱阿信主理的潮牌STAYREAL，也伴随演唱会在各个城市开设快闪店，形成歌迷集中打卡、购买周边的盛况。2024年天猫双十一，阿信与五迷共创的IP衍生品“卜卜”位列天猫玩具排行榜第三名，仅次于JELLYCAT和迪士尼。

图片来源：STAYREAL官微

今年以来，五月天与星巴克、SK-II等品牌的联名合作也进一步放大了其商业价值。星巴克门店和SK-II的联名产品，也更加拉近了MaydayLand与现实世界的距离。

图片来源：星巴克、SK-II官微

演唱会的本质是造梦。它营造的乌托邦让人可以短暂逃离现实，忘掉烦恼感受纯粹的快乐。而文旅拥抱演唱会经济的方式，则是把梦的时间延长，让梦境更加丰富真实。就像人们一走进迪士尼，就进入了与世隔绝的童话世界。

我们观察到，造梦也成了各地文旅塑造差异化优势的主要方向。无论是演唱会痛城，还是各类大型实景演出，都是在把单一的游览形式，变成双向的互动，让游客在沉浸式体验中产生对城市的独特情感。

但有一点不容忽视，人们向往迪士尼，不仅是因为它的城堡，更是因为它的故事内核和无微不至的细节，让童话世界具像化。同样，演唱会痛城也不只是设置打卡点这么简单。如何挖掘打卡点背后的故事，与歌迷产生共鸣，才是这座城市能否被记住的关键。

就像五月天阿信的IP形象“卜卜”是歌迷感情投射的物质载体，各个城市文旅也在不断挖掘与五月天相关故事，让打卡点有更多情感内涵。比如鸟巢附近的“无名高地”，是五月天第一次到北京的演出场地，歌词“从无名高地到鸟巢的十年”，记录了他们的成名之路。哈尔滨中央大街则是五月天《时光机》MV的拍摄地。上海的黄浦江观光游轮，也让歌曲中描述的“外滩风光跃出课本是那么新鲜”照进现实。

歌迷不是“韭菜”，真诚才有回头客

演唱会经济的价值巨大，但并非所有文旅都能把握住机会。我们也观察到，一些城市只想利用明星效应吸引流量，却没有做好承接流量的准备。不光是演出场地维护不到位，交通拥堵，还有酒店、餐厅涨价，出租车、景区载客等情况。比如青岛就因为交通疏散能力不足，演唱会散场超过2小时被歌迷吐槽，不少民宿也临时涨价，许多人表示“再也不想来青岛看演唱会了”。

粉丝愿意为偶像买单，并不意味着他们会“无脑消费”。那些把歌迷当韭菜收割的城市，只能收获一时的流量。太原和北京之所以能成功打造MaydayLand，最大的投入其实是真诚。

北京文旅不仅专门为粉丝制作了打卡攻略，还推出专为打卡路线设计的光观巴士。朝阳文旅也为歌迷准备了鸡腿饭，还原五月天歌词中唱到的“宵夜是大鸡腿”。这些用心之处，才是为城市形象加分的高光点。

太原则是目前为止唯一一个在演唱会结束后，还让五月天公仔常驻的城市。过去的一年里，太原稻田公园一直在维护打卡点，还会时常喊话歌迷“回太原看看”。这份真诚也得到了粉丝的回应。

去年，太原打出了“歌迷之城”的品牌定位，希望通过承办演唱会促进文旅发展。除了五月天之外，周杰伦、周深、邓紫棋、任贤齐、王心凌等歌手也都在太原办过演唱会。太原几乎每一次都会提供伴手礼，以及免费游览景区、免费乘坐接驳车、免费饮水等服务。

这些投入最终都转化成了实打实的收益。2024年年五一假期期间，太原举办的5场演唱会带动主要景区、博物馆、旅游休闲街区等接待游客568.52万人次，带动综合消费超10亿元。

如今，演唱会经济的潜在价值远未被充分挖掘。各地文旅是否拥有品牌意识，用长远的眼光和方式承接演唱会，给歌迷提供优质体验，是提升城市形象和促进旅游业发展的关键。

内容作者：Jasmine

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