喜茶联名“三小只”顶流，又卖爆了！
编辑 | 杜少君（广告洞察主笔）来源 | 广告洞察（ID:admen888）
在联名营销领域，喜茶早已是“老玩家”。
从FENDI的“19元奢侈品”到藤原浩的“黑化奶茶”，再到与吉卜力工作室的“宫崎骏童话”，喜茶似乎掌握了联名营销的“流量密码”。
近期，喜茶再次证明了自己的联名统治力：与日本超人气IP《Chiikawa》的合作一经上线，全国门店瞬间爆单。
深圳壹方城门店甚至凌晨4点便排起百米长队，代购费炒至300元，微博话题阅读量破6亿次。这场狂欢背后，是喜茶对“情绪消费”的又一次精准狙击。
联名顶流“三小只”
小众IP如何撬动大众市场？
此次与喜茶联名的《CHIIKAWA》，是由日本漫画家Nagano创作并在网络连载的系列漫画，自2020年连载以来，便以其独特的魅力吸引了无数粉丝。
2022年同名动画的开播，更是进一步扩大了其影响力，让《CHIIKAWA》成功破圈，走向更广阔的受众群体。
故事主要围绕努力工作的主人公吉伊卡哇以及它的小伙伴们哈奇喵、乌萨奇展开，描绘了它们充满酸甜苦辣的日常生活。在这个看似平凡的世界里，它们面临着工作的压力、生活的琐碎，却总能在彼此的陪伴中找到快乐，相互治愈。
这种快乐又悲伤、在心酸日常中寻找乐趣的故事设定，深深触动了年轻人的内心 。
在社交媒体时代，《CHIIKAWA》的热度更是一路飙升。小红书上相关话题浏览量超 47亿次，抖音话题播放量突破 80亿次 。
吉伊卡哇、哈奇喵、乌萨奇这三只可爱的小家伙，凭借温暖细腻的故事传递出强大的治愈感，成为了当之无愧的顶流 “三小只”，被粉丝们亲切地称为 “年轻人的电子布洛芬”，陪伴着年轻人度过一个个或疲惫或迷茫的时刻。
喜茶为何选择与《CHIIKAWA》联名，从品牌理念来看，《CHIIKAWA》所传递的在平凡生活中寻找治愈与快乐的价值观，与喜茶一直倡导的在日常中感受喜悦与灵感高度契合。
喜茶始终致力于为消费者带来独特的茶饮体验，不仅仅是满足味蕾，更是传递一种积极向上的生活态度，而《CHIIKAWA》的治愈力无疑能为喜茶的品牌内涵注入新的活力 。
从市场角度分析，《CHIIKAWA》庞大的粉丝基础和超高的人气，为喜茶带来了巨大的潜在消费群体。尤其是在年轻消费者市场，《CHIIKAWA》拥有着极高的号召力，这与喜茶的核心消费群体高度重合。
通过与《CHIIKAWA》联名，喜茶能够精准触达这部分年轻消费者，进一步巩固其在年轻市场的地位，提升品牌的影响力和市场份额。
在合作过程中，IP 方也充分发挥创意，将喜茶简明的线条风视觉与《CHIIKAWA》的清新画风巧妙结合。联合定制的吉伊卡哇、哈奇喵、乌萨奇形象的侧脸喝茶版联名形象，一经推出便引发粉丝疯狂追捧。
喜茶还围绕《CHIIKAWA》中——吉伊卡哇、哈奇喵、乌萨奇三个角色在喜茶“吃茶冰”、一起“小甜一下”的情景，推出一则小动画。
还有身着喜茶工服的联名造型，更是让人眼前一亮，将两个品牌的特色完美融合，既保留了《CHIIKAWA》角色的可爱与治愈，又彰显了喜茶的品牌风格，为联名活动奠定了良好的视觉基础 。
在本次联名活动中，喜茶推出的三款饮品 —— 烤布蕾油切乌龙冰、烤布蕾抹茶冰和抹茶波波冰，每一款都经过精心调配，在口感与创意上做到了完美融合。
烤布蕾油切乌龙冰：采用定制油切乌龙茶底，以「清爽解腻」为特点，搭配顶部经金砂糖炙烤的布蕾酱，形成焦香与茶香的层次碰撞；
烤布蕾抹茶冰：选用经超细研磨的千目抹茶，释放鲜醇海苔香，与香甜布蕾融合，呈现绵密口感。
同步返场的「抹茶波波冰」则延续经典配方，以Q弹波波搭配浓郁抹茶风味，满足消费者对经典款的期待。
三款饮品均配备Chiikawa主题杯套、贴纸及包装，通过角色形象与产品的视觉融合，强化饮用场景的沉浸感。
打造精美周边与包装
5cm的“可爱经济学”
喜茶在联名周边和包装设计上，同样下足了功夫，每一个细节都彰显着品牌的用心，传递出满满的治愈力量 。
三只主角穿上喜茶定制工服、佩戴工牌、手持饮品出镜，这种设计不仅保留了它们原始设定中的温柔治愈属性，还强化了 “与你一起吃茶冰” 的品牌陪伴感 。
周边产品更是创意十足。工牌样式的金属徽章周边，参考真实的喜茶员工徽章样式打造，还原喜茶员工工牌样式，让三小只的“入职”更具真实感；
Mini陶瓷杯将茶饮杯缩小至“又小又可爱”的尺寸，既契合了《CHIIKAWA》“又小又可爱” 的隐含寓意，又营造出了和小可爱们一起吃茶冰的氛围感 。
小巧精致的陶瓷杯，不仅可以作为实用的茶具，更是具有极高的收藏价值，成为粉丝们爱不释手的珍品 。
还有立牌、贴纸等周边，也都以角色日常互动为灵感，通过立体设计和精美的图案，还原了《CHIIKAWA》的 IP 场景感 。
联名周边和包装，不仅仅是简单的产品附属品，它们通过独特的设计，将喜茶与《CHIIKAWA》的品牌形象紧密结合，提升了品牌的整体形象 。
同时，也为消费者带来了更加丰富的消费体验，让消费者在购买饮品的同时，还能收获一份满满的惊喜与感动 ，进一步增强了消费者对品牌的认同感和忠诚度 。
在二手平台，Mini陶瓷杯已出现溢价，而小红书上的开箱帖、打卡照形成裂变传播。网友戏称：“售前都说丑，发售抢成狗”。
这种“集邮式消费”背后，是Z世代对“社交货币”的追求。
线下沉浸式体验
从“喝茶”到“进入Chiikawa的世界”
喜茶深谙“联名不止于产品”，此次将Chiikawa的治愈力延伸至线下空间：
为了让消费者能够更深入地感受《CHIIKAWA》的魅力，喜茶在全国范围内开展了一系列线下活动，将门店打造成了一个个充满治愈氛围的二次元空间 。
活动期间，喜茶全国超 2000 家门店纷纷换上了《CHIIKAWA》联名主题桌贴与门贴装饰 。
走进门店，首先映入眼帘的便是吉伊卡哇、哈奇喵、乌萨奇那可爱的形象，营造统一的视觉冲击。
这些精心设计的桌贴和门贴，不仅为门店增添了一份活泼与温馨的氛围，更让消费者在点餐、等待饮品的过程中，能够时刻与《CHIIKAWA》的元素互动，沉浸在充满治愈力的世界里 。
在深圳壹方城店、广州天环广场 LAB 店等分布在 14 座城市的联名主题店内，喜茶更是下足了功夫，打造了极具特色的打卡装置 。
这些打卡装置以《CHIIKAWA》的场景为原型，高度还原了漫画中的经典画面 。消费者可以站在打卡装置前，与吉伊卡哇、哈奇喵、乌萨奇 “亲密合影”，这种沉浸式体验让消费者从“买奶茶”升级为“参与一场IP嘉年华”。
消费者不仅仅是在购买一杯饮品，更是在体验一种独特的文化和情感，这种沉浸式的体验让消费者与品牌之间建立起了更深层次的连接 ，极大地增强了消费者的参与感和品牌粘性 。
喜茶的联名不是IP叠加，而是与用户共创的文化盛宴。
结语
喜茶此次联名再次证明：在新茶饮内卷时代，品牌竞争已从“好喝”转向“好玩”。
谁能用IP情感联结消费者，谁就能在存量市场中找到新增量。而Chiikawa的“妈妈粉”们，或许正在期待下一场联名的到来。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）