《权力的游戏》最终季吃穿用指南
If Winter comes, can Spring be far behind?
Percy Bysshe Shelley
凡人终有一死，凡剧终有结局。
喊了七季“winter is coming”的《权力的游戏》终于迎来了最终季。
海报里，长城坍塌，凛冬已至，冰与火将奏响最后的战歌。
有人说，这是一场漫长的陪伴。
自2011年首播起，《权力的游戏》便迅速在全球俘获了千万粉丝的心，树立了“世界上最好美剧”的口碑。除了依靠高水准的制作和过硬的故事情节取胜以外，我想，播出八年，戏里戏外的人一路见证彼此的成长，面对同样艰辛的人生，早已结成了一种深厚的情谊。
第八季首播当日，HBO官方统计的在线观影量达到1790万人，再次刷新记录；开播当天占据各大社交平台热搜榜前列，《权利的游戏》毫无争议地成为了本月影视剧的最火话题，没有之一。
然而，《权利的游戏》最大的魅力不止在于在当下能成为最火话题，而是自2017年8月第七季结束后，在沉寂的近两年里，依旧保持着对观众强大的影响力。它是如何做到的？
即便不出新
也依然能赚足粉丝眼球
两年间，HBO虽然并没有推出任何新的剧集，但通过各种形式的营销Campaign，让《权力的游戏》活跃在人们的生活中，占据人们的视线。
在第八季的整个拍摄过程中，HBO毫不犹豫地向粉丝分享制作新剧集的动态，由于拍摄全程吸引到媒体的参与，时不时搞出个“黑客盗取剧情导致结局泄露”的花样，某种意义上也能将负面新闻转化为舆情热度，吸引了大量眼球关注。
正所谓戏里戏外都是戏，围绕权游主角制造爆点也是拉近粉丝距离的高明招数。2018年，HBO在囧雪和火吻女喜结良缘时出了个大新闻，权游明星阵容集体出动庆祝婚礼，瞬间引起了巨大轰动。要知道，多年来，他们的恋情可是粉丝们忠实的追随对象啊。
另外，HBO还不断制造关于《权力的游戏》衍生剧的消息，2018年，HBO总裁亲自放话《权力的游戏》将会迎来五部衍生剧，马丁叔叔还将为其中的两部剧创作剧本，HBO已经预定了一部前传的试播集，甚至还分享了关于开始选角的消息，这波操作不仅让以后担心没剧看的粉丝们大喜过望，顺带又带火了《权力的游戏》话题，还为日后新衍生剧的开播营造了声势，可谓“一箭三雕”。
孤狼死 群狼生
《权力的游戏》里有句话叫：孤狼死，群狼生。
在近两年的空窗期里，HBO除了自己制造各种热点自娱自乐外，还时不时授个权，拉上别家的品牌一起嗨，光是围绕第八季就有100多个知名品牌加入。在第八季正式放映前，HBO联合各家品牌已经开始为剧情预热，HBO陆续发布的海报吊足了观众胃口，各大品牌更是花样百出，一波接一波地发布“权游+”系列新产品，涵盖衣食住行，就怕观众没挑到自己喜欢的；更有玩梗的、玩征召的、跨次元的、旅游合作等各种形式，不得不说，联合营销的套路都被玩穿了，玩过的还能再玩出新花样，想不被刷屏都难。
当然，其中不乏脑洞大开的广告作品，下面我们就来一起盘点几个精彩的创意：
肯德基&龙
作为《权力的游戏》中最酷炫、最昂贵的演员——龙，总是以震慑人心的方式燃爆全场，它的力量直接决定战争的走向，让观众们印象极为深刻。
在肯德基最近新出的广告里，《权力的游戏》里的龙竟然喷出了炸鸡火焰。
有趣的是，剧里三只龙的制作原型是鸡，当然，这并不是肯德基选择的唯一理由。香港奥美和肯德基新推出的 Hot&Spicy 海报完美地将产品与龙焰结合，确实好看又好吃。事实上，这一创意延续了去年Hot&Spicy平面广告作品的风格，就连奥美香港执行创意总监John Koay都忍不住得意，夸这是一个借势营销的好例子。
百威清啤&比武竞技
2019年初，HBO联合百威轻啤在第53届超级碗上玩了个马上比武梗的广告，为即将到来的最终季造势。
广告里，国王和群臣们悠闲地喝着百威轻啤，比武场上，百威骑士身着蓝色战袍，迎战魔山，一个回合便落下马来，正在魔山使出对战红毒蛇骇人的挖眼必杀技之时，恶龙从天而降，一把大火烧光了整个武场，随后，屏幕一黑，宣告《权力的游戏》最终季即将回归。这段广告完美地套用了《权力的游戏》马上比武的剧情，还原了一些经典的桥段。
要知道，超级碗的广告非常昂贵，而HBO和百威的这种合作关系为两家公司提供了一种分摊费用、获得最大收益的方式。
有趣的是，今年超级碗期间，百威轻啤其实上线了三支广告，与HBO合作的是其中一支，而另外两支广告纷纷将矛头指向竞争对手MillerCoors公司旗下的Miller Light 和 Coors Light，抨击他们使用玉米糖浆、啤酒花提取物等低质原材料酿造啤酒，惹得Miller Coors在《纽约时报》上专门刊登了整版说明回应百威，随后双方矛盾升级又进入了一场口水拉锯战。为diss了百威，Miller Coors甚至还专门给百威和HBO《权力的游戏》合作的广告接上了续集，这波操作看得HBO心里美滋滋，你们又帮《权力的游戏》造势了哈。
阿迪达斯&《权游》各大家族
《权力的游戏》被称为史诗级鸿篇巨作，那真的是因为维斯特洛大陆上的王国和家族势力庞多、复杂且混乱，而且当老外的名字和脸组合起来的时候，通常都能把人给绕进去，不过好在主线是围绕七大王国和九大家族展开的，当然这些家族有各自的族语、族徽、价值取向和各种有趣的设定，总有一款能戳到你的点。
阿迪达斯与HBO合作发布了六款限量版的《Game of Thrones》x adidas UltraBOOST跑鞋。设计师们将最受欢迎的龙家、狮家、狼家、守夜人和异鬼的标志性印记和角色的座右铭印在了鞋舌和鞋跟上，甚至在跑鞋的颜色也基本与家徽的风格保持一致。毫无疑问，这是阿迪达斯和HBO两大品牌联合营销的一次新尝试，而这种融合的产品能弥补两个品牌各自的局限，联合建立一个横跨影视和体育的巨大市场，这恰恰是阿迪达斯品牌开源策略的一个重要项目。
坦格利安家族x史塔克家族
坦格利安家族（龙）x异鬼
兰尼斯特家族x守夜人
奥利奥&经典片头
《权力的游戏》出了非常多的神曲，这要感谢它的御用作曲人——超牛的Ramin Djawadi，他写出了大量经典的作品，比如血色婚礼的《The Rains Of Castamaere》,瑟曦炸教堂的神曲《Light of the Seven》等，但要说最具代表性的音乐还是片头曲《Main Title》，简直是全剧之魂。
当然，不少品牌也拿过片头做过营销，在拿到HBO的授权后，奥利奥用饼干神还原了《权力的游戏》片头的场景，做出了一个近期被吹爆的广告。对，没看错，一共花了2750块饼干。当然，黑白相间的饼干给原作的冷酷机械感增加许多萌点。
此外，奥利奥和HBO还推出了限量款饼干，包括狮家、狼家、龙家和异鬼四款，设计师将徽标印在了饼干上，而整个外包装用的是大气的全黑色。
Urban Decay&《权游》女大佬
《权力的游戏》世界里有许美貌与智慧并重的女主们，这其实是权力的游戏非常大的看点，诸如人格魅力爆棚的龙妈，勇敢坚强的二丫，妩媚性感的红袍女，八面玲珑的小玫瑰，忠诚正义的布蕾妮等等角色，在剧里被塑造得非常立体。
在戏外，《权力的游戏》拥有众多的女性粉丝。因此，除了权游男孩心心念念的跑鞋，当然还少不了权游女孩的福利。对，没错，接下来我们要介绍的是 Urban Decay 联合HBO推出的一款权游系列联名彩妆。
这款彩妆在设计上也是用心良苦，包括铁王座眼影盒、龙妈主题修容盘等等，更有趣的是连刷子都是剑的造型。据说在官网上除了眼影盘，其他的都已经卖光了。
好了，看完了这些精彩的跨界营销案例，在一周一更的漫长等待中，有没有忍不住想再刷遍《权力的游戏》把广告里玩的梗重温一遍？
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