2025 H1有哪些 Media Agency Big 6的爱恨情仇值得我们来回顾呢？
今年3月，Publicis Groupe成功拿下可口可乐公司北美媒体投放业务，数月后再度赢得玛氏集团17亿美元全球媒介项目，成为业内惊叹的劲旅。面对接连失利，WPP方面于5月发布一份“情报报告”，指责Publicis旗下Epsilon SSP投放的广告库存质量低于行业标准。Publicis随即强力回击，指责WPP“抹黑竞争对手”，双方在舆论场的“打擂”成为上半年最大看点之一。
Omnicom拟收购Interpublic Group的消息自年初传出后保持低调运行。6月，美国联邦贸易委员会在一项附条件许可中，同意合并，但禁止新集团基于政治或意识形态导向媒体采购。英国竞争与市场管理局等关键监管机构仍在审议，业界普遍预计合并将在今年内完成，届时全球将诞生规模空前的广告控股集团。
上半年，Ogilvy、VCCP、McCann Worldgroup等多家广告与公关机构宣布裁员，以应对市场收缩与成本压力。与此同时，AI技术正逐步渗透业务流程：WPP旗下WPP Open平台正在全面部署，S4 Capital更要求所有新岗位必须证明“无法被自动化”才能开招，预示行业人力结构正进入深度调整期。
继“抢单”失利后一日，WPP宣布CEO Mark Read将于年底卸任，并于7月揭晓继任者：微软全球企业业务首席运营官Cindy Rose。Rose将于9月1日正式上任，其科技背景被视为WPP加速数字化转型的关键。
今年戛纳广告节上，DDB巴西子公司DM9因多件获奖作品真实性遭质疑而主动撤回三大奖项，牵出连锁反应。主办方已宣布自2026年起实施更严格的参赛作品“诚信审查”标准，力求防止类似舞弊再次发生。
Horizon Media、VCCP等独立机构接连胜出Spectrum、Grubhub、TikTok等大客户项目。与此同时，私募资本入股案例频现，部分机构在引入外部资本后仍自称“独立”，引发业内关于“何谓独立代理商”的激烈讨论。
如果你问对于2025年H2有什么展望的话，我认为我们可以持续关注Big6管理层的变化，如果说在有良性的Tech竞争环境中进行深一步观察，当然他们始终会夹杂着商战的紧绷，甚至会有市场收缩。 另一方面当AI科技产品渗入行业内部的同时，人员变动会为Big 6带来什么样的变化呢我们可以敬请期待一下。 更多欧美广告市场讯息
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