物美「大小孩」童心之旅，从“家门口的博物馆”到“时空特卖会”
今年春天，我们收到了物美直接又大胆的命题：
我们能不能在熟悉的超市空间，开一扇“回溯童心”的门？
作为创意与执行方，造升厂围绕品牌主张“大小孩俱乐部”，根据年度叙事主线，以“童真”、“陪伴”、“新鲜感”为关键词，完成了一系列兼具趣味性、互动性、场景化表达的主题活动策划。
于是，全国物美品牌超市在4月至6月期间，属于「大小孩」主题下的两个平行世界，在线下落地：
珍藏童真想象力的“家门口的博物馆”
科考童年记忆的“大小孩时空特卖会”
这是我们和物美围绕超市用户情绪场展开的一次持续探索——我们想看看，当超市变得不像超市，会发生什么？
————————项目①————————
【家门口的博物馆】——为想象力溯源
“你可以在日常中对食物重新好奇一次”
项目落地时间是春季，也适逢物美一年一度的「溯源季」。作为超市，确保每一份食物来自安心产地、具有可追溯性，是品牌的职责所在。我们在思考：除了这些理性的信息，我们是否也能带给用户一些更感性的“认知新鲜感”？
为什么是“溯源”in“博物馆”：
“溯源新鲜”这类主题在商超场景的品牌宣传中并不少见，但大多停留在产地故事与技术培育，内容趋同。绕过具象的食物本体，在真实产地的基础上，我们选择溯源到“想象力”——既规避了与其他营销手段的同质化，也回到了商品最初带给我们的那份美好。赋予消费者与日常生活之间一场“感知再连接”。
物美超市·北京双井店
“家门口的博物馆”基于博物馆策展逻辑打造统一视觉标识体系，配合为品牌好物定制的想象力文案，通过童趣手绘主题立牌、展品&展签组合等装置，在商超场景构建跨界文化体验。活动在全国40家门店落地呈现，其中将北京物美双井店与上海麦德龙浦东店作为全国执行榜样门店，于4月23日至5月7日呈现为期14天的展示。
麦德龙·上海浦东店
一、【重启滋味想象力的童话诗】
我们撰写了具有想象力的文案，为产品赋予异次元的“身份设定”与“趣味溯源”，行走货架之间就会随机掉落“童话诗”。如新西兰进口奇异果，被想象力赋予了“恐龙蛋”的身份，仿佛是从自然历史博物馆借展而来，只不过需要等它“孵化”完，才能放心食用。
新西兰奇异果=博物馆里的恐龙蛋
云南蓝莓=月亮身着披风飞行夜空
榴莲=森林里的黄金炸弹
其他散落在货架中的“博物童话诗”：
l 成熟的榴莲自带五角星~榴莲外壳的“星形沟壑”是天然应力集中点，当果实成熟时，果壳尖端自然整齐裂成五瓣。
l 蓝莓是云南春天寄来的球形小包裹，据说爱穿深色外衣的人都浪漫，果然它切开，自带月色。
l 奇异果出现在冰箱的时候，我妈说是新西兰博物馆寄来的恐龙蛋，好吧，直到摸起来像小狗脑袋的时候，才可以吃。
l 一匙生蚝凝萃的精华，造就渔火与灶火千次相拥，一次动筷，就能捕获一片汪洋。
l 三文鱼是大海画的腮红，银光一闪，晚霞就落进了嘴里，咀嚼一片粉红。
l 新疆牧草喂饱了云朵，也喂出了大理石纹的芬芳，牛肉的纹路，是草原写给炊烟的十四行诗。
二、【热门好物里的冷知识】
同时“家门口的博物馆”不仅仅是一个脑洞展示区，也是关于食物知识的趣味课堂，我们整理了近20条关于食物的冷知识，在日常中解锁“原来如此”的奇趣体验！
冷知识地贴贯穿超市购物动线
三、【超市货架已被博物馆“承包”】
根据超市分区设计“观展”的轻巧动线，让顾客像逛博物馆一样，一边挑选果蔬，一边即兴偶遇想象力的闪光。
合作品牌分区定制物料，品牌优势最大化呈现
想象力的溯源，不为证明“更好”，而是为了打开另一个日常叙事的入口。
它不是我们对超市功能的突破，而是一次对熟悉场景的“感知刷新”。
————————项目②————————
【大小孩时空特卖会】——在日常中重返童年
“每个成年人心中都有一个大小孩”
不论是70、80后的情怀回溯，还是90、00后的抽象花式表达，每个成年人都在一代人的记忆里“共享”童心。我们希望创造一个让每个年龄段的“大小孩”都能“情绪共振”的互动方式，让超市这一贯穿着中国家庭的烟火记忆的场所，能引起超越代际的情绪交流。
基于“大小孩俱乐部”主题中“在超市的日常场景重返童真”的核心概念，我们于六一儿童节、端午节、月末三个流量高峰交汇节点，举办 【大小孩时空特卖会】系列主题活动。在全国物美超市、麦德龙共计8家核心门店落地执行“货架里寻金钞”活动，并将北京物美联想桥店作为榜样门店，特别展出“超时空”系列橱窗。
为什么是“金钞”in“货架”:
以“寻回童心”为核心的寻金钞活动，是具有时效性的热点捕捉，在今年金价高企的背景下，黄金制品自带话题性且货真价实，是直接刺激消费者的奖励。它不仅是一场互动，更是将陪伴消费者数十年的老牌超市货架，具象化成“珍贵记忆”的黄金。
时空特卖会的活动共分为三个板块：
l 线下超市寻金钞活动：复刻童年寻宝的集体记忆
l 线上下品牌联动解密：强化品牌记忆，通过对线索成功破译提高参与度+寻奖线索，促进到店率。
l 搭建具有70、80、90、00四个年代标志的复古展陈橱窗：复现年代感童年场景
一、【货架里藏金钞，找到就是你的】
定制金钞，定制寻宝刮刮卡卡，叠加全套线上公布的门店寻宝图鉴...我们将寻宝活动落地在北京和上海共8家物美&麦德龙核心门店，只要找到兑换卡，就有机会刮出价值1500元的金钞！
二、【刮刮刮...我中奖了！】
在为期10天的活动，不仅有效提升了门店到店转化，也让用户在超市的“生活日常”中感受到品牌的情感温度与创意温度。不少家长带着孩子特意前往超市参加该活动，在兑奖区我们看见正在兑奖儿童展示自己亲手寻获的奖品：
超市用户兑换奖品现场
三、【超时空橱窗里的购物记忆】
在时空特卖会橱窗的面前，打开一扇门，回到属于你的童年的「黄金时代」：
被收拾的干净整洁，陈列着生活用品的70年代光荣之家。
放学后一定要去的摆满了饼干、糖果、玩具、搪瓷碗80年代零食铺子。
休闲时光all in其中，充斥着磁带、播放器、可乐、游戏卡的90年代新锐网吧。
琳琅满目，饱和度超载的“非主流”下主流风潮的00年代饰品格子铺。
......
老式电视、挂钟、日历、麦乳精、奖状、100升的初代电冰箱...
当在象征70年代的橱窗里把这些真实的老物件摆放好，还未开放的橱窗就引来了它的“同龄人”围观。我们听老一辈一边说着“你们从哪里搞到的这东西？我从前家里有个一模一样的”，一边打开冰箱门，旋转电视机旋钮。体会到时代记忆调动着的美好情怀正在将不同年代的彼此拉近。
家门口的超市vs博物馆、日常货架vs 999足金金钞...
两场活动，通过高反差的设定，低门槛的互动方式，在日常生活场景里为用户挖掘惊喜体验，在探讨“有趣的超市是怎样的”命题下为品牌与用户触发新的仪式感和情感连接，带来独特的体验和情绪价值。
❤️
感谢物美团队在这个项目中的信任，尤其是现场多家门店的落地执行伙伴，为我们这些展览装置提供了巨大支持。以及所有在超市中驻足、参与、打卡合影的用户，为成年的彼此擦亮了“大小孩”的童心，而童心才是我们所有人心底最保值的黄金。
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