看完淘宝闪购的立秋团播，震惊程度真不亚于看到我爸在跳扫腿舞
首发：乙方别开枪是我
Sayings
hello大家好
今天写一期【品牌观察】
来观察下我们的秋波侠——淘宝
或者更精准地说
这是一份《人类高质量秋波计划》的淘宝闪购版
再或者
你也可以叫它《2025秋季奶茶派送调查报告》
怎么样
前天立秋了
又到了【秋天的第一杯奶茶】环节
估计最近真没少为这个梗买单吧各位
这是最近几年流行起来的、一种很新的立秋解锁方式
很多朋友在这个话题重复传播发酵的过程中
开始点起了一杯杯奶茶
再甚至有些朋友看到这还没看正文
就已经打开外卖app了
但我劝你不要急着点
因为有人想请你
你现在上淘宝搜索【秋天第一杯】
那何止秋天的第一杯奶茶
秋天的第一顿漂亮饭
秋天的第一份零食
秋天的第一顿宵夜
秋天的第一份水果
...除了 秋天的第一次加薪
淘宝闪购都有可能送你：
淘宝闪购现在简直在请全世界喝秋天的第一杯：
但光请客还不够
它还整了很多别的骚活儿
比如接下来要说的
它拉拢了一众品牌蓝V
以秋波为载体
在立秋这个时间点
撬开了一个福利次元壁
直接借这些品牌的嘴和影响力
抛出了一堆【秋天第一X】的脑洞
整出来了一场
大型线上品牌秋波联盟墙
并集体上演了一出
品牌界的迷惑行为大赏。
请看VCR 
....这一切的一切
都是因这条微博而起...
淘宝闪购发了这么一微博
然后评论区
那真叫一个锣鼓喧天
@百果园 表示
来吃秋天的第一颗榴莲：
我建议送我
因为有人年纪轻轻就已经拿下四房
而我开的榴莲只有三房和我倒霉的大破防
@创维 表示
奶茶喝不过来可以搁他家冰箱：
好的创维
对此我只有一个图想献给你：
@茶百道 表示
立秋当然要和它一起美美喝内
好的好的
那你请我喝杯茶百道
富贵会把你环绕
@CoCo都可 表示
秋天的第一杯奶茶要来Co一杯：
可以的CoCo
如果我喝的奶茶换算成米饭的话
那我这个月已经吃了两亩地了
@故宫博物 表示
...表示什么不重要了
我也想跟淘宝闪购一个问题
就是啥时候能出个我的尺寸：
要真出搞大点
头大的烦恼
@海尔智家 表示
可以去它那吹空调：
可以的
我唯一能接受的冷暴力就只有吹空调
但说到吹空调
我还有个记忆是夏天冰箱坏了
我奶竟然开空调吹一碗剩饭吹了一整天
@卡皮巴拉 表示：
豚是秋天第一只卡皮巴拉：
我现在情绪也跟卡皮巴拉一样稳定了
被生活泼冷水
我：
好耶又省水费啦
前途一篇漆黑
我：
好耶，好适合睡觉
计划又泡汤了
我：
嘿嘿，泡汤好舒服
@LINLEE林里·手打柠檬茶 表示：
林 吗 ？
林不林的咱先不说
之前在小红书上看到过一个这个讨论：
............
..............................我点开以后真是眼前一黑又一黑
@马应龙 表示：
立秋时刻
菊部地区清爽舒适~
其实朋友们
马应龙痔疮膏有时候可以消眼睛的水肿的
。。。它管你的皮眼子
有时候也能管你的眼皮子
但是有些人总不信
也罢
真理一般只掌握在少数人手中
@Cotti Coffee 库迪咖啡 表示：
好咖好差好yummy
这个别的咱们先暂且不表
我是只要早上不喝咖啡就会像图片第一part这样：
所以我：
@楽楽茶LELECHA 表示：
喝杯乐乐茶下肚
升职加薪挡不住
OKOK
那我随一个：
请我喝杯乐乐茶
保你以后享荣华
@益禾堂 表示：
万里杯秋常做客
不尽奶茶滚滚来
这个不尽奶茶滚滚来真说我心里了
之前我问魔镜魔镜告诉我
我的前世是什么？
魔镜说你这么爱喝奶茶你的前世是一根吸管
@5年高考3年模拟 表示：
今年立秋不收礼
收礼只收作业大礼包
多么不是人的一句话啊！
不过我真的经常看五三乐子
有些学生写的那个答案
真的匪夷所思
比如小明的爸爸工资5000
算出来爸爸要交税130000
......
比如算出来奶奶一秒钟跑八百多公里
？？？磁悬浮老太太
比如20个空调电功率算出来是八亿多
。。。不说了
特X拉都得拜你为师
除了这些
还有好多官微前来
我之前是不是说了
简直品牌届的全明星阵容
比如还有@编程猫@得力@富光@街电@洁柔@老乡鸡@溜溜梅@麻辣王子@麦德龙@蚂蚁庄园@塔斯汀@同仁堂@物美@五羊雪糕@幸福西饼：
也真是托这些品牌的福
我才知道【秋天的第一X】能造这么多神奇的句子：
OK
秋天的第一杯奶茶喝到了
秋天的第一份水果吃到了
秋天的第一条钉钉消息也收到了
那么请问我秋天的第一套房子在哪里？
或者淘宝你们什么时候搞个
秋天第一个LV？
还有秋天第一串黄金？
事情是这样
淘小宝
我们熟悉的吉祥物
它开始跳扫腿舞了
..............
.............................................
...................
（此处我只能用一万个省略号来表达我的震撼
来看下他和8个伙伴的
《学团播·送秋波》
感受下这把明送秋波（...）
今年扫腿舞真是火得一塌糊涂
从最初的素人主播小试牛刀
到如今众多明星网红纷纷下场
扫腿舞显然成为这个暑假全民参与的娱乐盛宴
虽然都说是腿就能扫吧
但是不是得有个基本门槛？
我想象中的扫腿舞
至少得是这样的吧：
或者退一步
也得是这样吧：
。。。。请问这是什么：
这晃来晃去的
到底在燃什么啊
燃烧我的视网膜吗？
淘小宝一出手
感觉就像刚从云南吃了十斤菌子回来
只见背景一变
一个粗壮的二头身开扫
给我的震惊程度真不亚于看到我爸在跳这个舞
啥玩意儿跳的一笔一画的
淘小宝
人家是让你扫腿
不是让你稍息ok？
也行
现在做团播的那么多
在一片团播红海里它虽然跳的不咋地
但是却也显得非常新颖了
这也算个功劳
别人家：
俊男靓女
努力当【团播界爱豆】
淘家：
派出二头身淘小宝
努力当【团播界泥石流】
这种极致的自黑精神
精准的玩梗碰瓷
还有这绝美身材的演绎
也是将一场本可能淹没在红海中的普通团播
变成了一个具有强传播力的社交话题事件了
别人搞团播带货
？你们搞品牌行为艺术是吧
虽然咱至今也不知道老实人淘小宝豁出去了的原因到底是什么
是觉得以前的商战是吸引顾客
现在的商战是勾引顾客？
还是别的啥？
这个咱真不清楚
咱唯一清楚的就是它的火辣表现也获得了消费者的温暖反馈：
反正我是真服了
他们为了把【秋啵】这俩字儿
焊进大家脑子里
除了前面那些花活儿
他们还搞出来了一个
淘小宝送秋啵的【视觉符号】
长这样：
甚至还拿这个做了可以亲嘴的杯套
——啵啵杯套
...然后自从这个啵啵杯套一问世
我真是在哪都能见到它
我的生活简直
被它【啵】得无孔不入
比如出现国内最大展会之一的ChinaJoy
有淘宝闪购专属展位不说
还邀请卡琳娜来了个
【世纪之啵】：
现场还有个巨大的啵啵杯
？这啥意思
来啊，啵一个大的？？？
再比如
它在全国各地大屏、线下活动中疯狂刷脸
开启啵啵360°立体投喂模式
在淘宝闪购福州、长沙等多个城市的快闪狂送啵啵杯
甚至他们还搞了辆大型巡游车
在上海街头吻遍地标建筑
宛如一个移动的
【秋波发射基站】：
这些物料跟线下移动的【洗脑广告牌】似的
用魔性粗暴的视觉符号
把【淘宝送秋波】的概念从线上到线下
焊进每一个路过的眼球里
。。。所以这是什么手法
嘴把嘴地
人工呼吸式地
给这个世界送秋波是吗淘小宝。。。
咱们总结一波淘宝闪购的这场秋波大作战
看下这场由【免单】引发的魔性狂欢
是怎么用跟别人不太一样的手法打响的
首先是品牌抱团，秋波乱飞
淘宝闪购一声吆喝
各路品牌蓝V纷纷响应
直接联合出来了个【秋波联盟】全明星阵容
大家伙儿借着【秋天的第一杯奶茶】这股东风脑洞大开
疯狂造句【秋天的第一X】
个个在评论区整活、送福利
直接把立秋变成了品牌迷惑行为大赏现场
让网友一边骂神经病啊！
一边记住了【淘宝闪购送秋波】这个概念
然后是借势立秋
用差异化打法把【淘宝闪购请你喝秋天第一杯】
焊死在消费者脑子里
别人是蹭热点
淘宝闪购直接是【夺舍】热点了
精准狙击【秋天的第一杯奶茶】这个话题
把【淘宝闪购请你喝秋天第一杯】的口号打得震天响
直接把【暗送秋波】这个老梗
魔改成了淘宝闪购送秋波，免单一波接一波
核心信息非常简单粗暴：
立秋
上淘宝闪购
抢免单
还是海量那种
接着就是免单为王
这个不必多说
所有什么风花雪月的秋波都会贬值
唯有免单是永恒的
人家真金白银在给消费者送福利了
就值得赞美
最后就是玩梗至上
我不知道有没有朋友能感觉到
他们这一系列的操作一直在社交升温
这波操作最骚的就是把冷冰冰的平台撒钱福利
玩成了全网参与的社交热梗和情感互动
你看他们的每一步都走得很恰到好处
· 紧跟热点玩梗
你不是团播红海吗
OK
那我就让吉祥物淘小宝出战
跳个魔性扫腿舞
用瞎眼舞步换取流量和话题
· 话题玩到飞起
联合品牌蓝V造梗
搞秋波联盟话题
打情感向操作（秋奶）
线下北外滩大奶茶杯一个不落
· 魔性周边洗脑
辅以【啵啵杯套】这种精神污染级的周边
线上线下无差别攻击消费者（...
立志用物理的啵啵
把秋波嘴对嘴的喂进全世界嘴里（...
· 激发UGC共创
品牌造句
网友吐槽
团播辣评
很快的【上淘宝闪购点秋天第一杯】就不再是口号
而成了大家津津乐道的社交话题
总而言之淘宝闪购这波【秋波计划】
基本算是一场巧妙心智碰瓷 + 拿钱硬砸 + 玩梗狂欢的三位一体魔性营销
用海量真免单当硬通货
简单粗暴的吸引用户行动
然后靠玩梗和社交互动破圈升温
让品牌蓝V、魔性团播、精神污染周边都成为传播的助燃剂
把一次平台活动硬变成了火爆的娱乐事件
直接夺舍热点了
好牛逼
事到如今我只有这句简朴直接的话来形容今年的淘宝闪购
甚至在立秋当天
他们还找了全明星每15分钟全天22轮送奶茶：
当天的盛况达到了：
微博热搜榜top4
整整霸屏了8个小时
这波【秋波】可真够大的啊！
当然我们也跟着沾了不少光
比如我们以后简历上甚至都可以写：
年纪轻轻就在互联网上赚到了人生的第一桶饭了
这个秋天的第一杯的点找的也很好
让淘宝闪购这个平台充满了人味儿
不但不土
我还觉得很让消费者感到治愈
喜欢这种微小的仪式感
就像一个个齿轮
人是需要一个个齿轮的朋友们
只有一个个齿轮才能让自己转起来
或者说舒服地转起来
那么祝你也能捡到自己的齿轮
秋天快乐。
完。
今日bb · 一
淘宝闪购还联合WhatYouneed
做了个【请奶奶喝秋天第一杯奶茶】活动
有很多评论很感人（我就说淘宝闪购很有人味儿啊！：
奶奶们还上了地铁站广告：
今日bb · 二
如果你最近经过上海的北外滩广场
你应该会看到淘宝闪购的超大奶茶杯：
今日bb · 三
秋天真的就是更容易爱上一切
秋天的信号也是从食物开始的
比如油亮的糖炒栗子
比如甜得发腻的烤红薯
比如比手掌更大的桃子和梨
还有一碗碗家人剥好的石榴
而中国人表达爱意最好的方式也是一起吃好吃的
那真是一股不可抵挡的神秘力量
职场无边
奶茶是岸
奶茶一杯
DDL踢飞
喝吧
喝杯奶茶
是最小规模的休假。
今日bb · 四
但是大家点奶茶还是要慎重
一些口味...太怪了
一口下去直接能回顾前世
什么沐浴露、香水味形容它都俗了
喝了它我感觉我前世就是香妃
………死的时候蝴蝶都围着我转
今日bb · 五
同事A：
秋天太适合谈恋爱了
捧着温热的奶茶踩在落叶铺满的小路上闻着淡淡的桂花香
同事B：
秋天太适合谈恋爱了
因为树叶都知道迟早要黄
同事C：
秋天太适合谈恋爱了
因为天气都知道迟早要凉
今日bb · 六
想想自己也挺像珍珠奶茶的：
容易被挤爆
但又能回弹
窝囊感十足
但自愈能力很强
同事则表示他很像柠檬茶：
穷的很酸涩
没有伪装
什么成分一眼就被看出来
另外一个同事则表示自己像卡布奇诺：
表面光鲜亮丽
底下全是苦水
。。。
今日bb · 七
想知道我们跟淘宝说了什么吗？
我说我是东海的公主
我在来到陆地的途中丢失了证明我身份的珍珠
你愿意给我买杯珍珠奶茶证明我的身份吗？
等我回到东海我就封你做驸马
（我想得倒是美。。。
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