7月内娱新增代言：李昀锐势头不减，暑期档代言再升温
暑期档“神仙打架”，带动代言市场有了明显提振。7月份内娱艺人新增品牌合作数超160例。
其中，李昀锐以5个商务合作拔得头筹，位列七月艺人新增代言榜top1。
男艺人中，夏之光、黄子弘凡、董成鹏等分别新增3个代言；丁禹兮、余景天、孙坚等均收获2个新代言。
女艺人中，迪丽热巴、赵今麦、李兰迪、李一桐等人凭借剧集效应跻身前列，各自收获2个新代言商务。
7月代言升温中，小编发现多个品牌首次正式启用明星代言人——
地板品牌Lamett 乐迈石晶首次签约明星，任命肖战为首位全球代言人、张艺兴官宣成为青啤优活饮用水首位品牌代言人、彩驰品牌代言人翟潇闻、Prot Youth唯一代言人陈鑫海……
7月正值暑假黄金档，而暑期档向来是长视频的“高光时刻”。四大平台大剧轮番上阵，仙侠、历史、奇幻等多热门题材齐入场，拉动平台流量和关注度。
艺人们的代言表现与剧集热度向来是深度绑定。今年暑期档，古装剧仍是吸金主力。
《临江仙》《书卷一梦》《朝雪录》《深情眼》等剧先后登场，持续加热影视市场的同时，热度高走的演员艺人也迎来了品牌主的商务“追喂”。
《临江仙》不仅快速在爱奇艺内容热度破万解锁“爆款认证”，剧中男主曾舜晞在7月也拿下了抖音生活服务城市夏夜代言人，并升级成为戴比尔斯品牌大使。
《深情眼》凭颜值+眼技杀出暑期档重围，播出后男主毕雯珺也实现今年的商务突破，解锁DR.WU达尔肤品牌大使称号。
赵今麦、李兰迪、李一桐几位在播剧女主，也都在暑期档分到一杯羹，各自新增了2个代言合作。
剧集赛道热闹，但品牌方的「借势合作」却愈发显得冷静克制。
紧盯流量基本盘，精准押注头部流量。不可否认，头部艺人和剧集更有热度保障，自然更受品牌偏爱。
《藏海传》《锦绣芳华》和《长安的荔枝》以大IP为基底，联合金牌制作班底，IP+内容+艺人三重buff，直接拉动剧集的招商率的同时也吸引品牌主动释好。
《长安的荔枝》绝对是今夏的“香饽饽”，不论是剧版还是电影版，都吸引众品牌扎堆入局。
董成鹏也借着电影热度，解锁了真果粒品牌大使、顾家家居品牌给荔大使和瑞幸三个新商务。
7月虽暂无在播剧，但小林李昀锐力压一众热播剧男女主，新代言接连不断：
成功拿下了阿尔卑斯果然好嚼代言人、和平精英魔法大使、舒肤佳清爽代言人、格力高百醇醇享代言人和欧舒丹洗护发植萃代言人5大商务合作。
丁禹兮的商业上升幅度在本月同样表现亮眼且稳定，解锁担任AHC全球代言人（专研护肤面膜系列）、且初品牌代言人。
不难看出，今年截至目前暂未出现“大爆剧”，上半年代言市场偏爱的“宠儿”依然是去年年末的大热剧演员。
除了剧集盘，综艺领域也是品牌主持续观望合作的对象。
喜综成为暑期的新主角。《脱口秀和Ta的朋友们2》《喜剧之王单口秀2》，老选手的回归，以及新锐选手的加入，碰撞出新一轮的喜剧热潮，为观众也为代言市场注入新鲜血液。
演唱会的热度也被更多品牌关注到，王源公开2025巡回演唱会后不久，就拿下了意大利珠宝品牌Pomellato宝曼兰朵全球品牌代言人合作。
除了95后、90后，中生代艺人也呈现出集体发力的状态，尤其是影响力和国民度双在线的中生代大花们持续进击。
刚荣获第30届上海电视节白玉兰奖最佳女主角的宋佳，商务价值再进阶，升级成为八马茶业品牌代言人兼三大名茶首席品鉴官；
赵丽颖官宣成为纪梵希美妆全球代言人、张小斐官宣阿玛尼美妆品牌代言，杨幂也拿到了淘宝闪购的代言人身份。
值得一提的是，7月份淘宝闪购密集官宣合作了杨幂、李现、沈梦辰等多位流量明星，极具冲击力的“明星矩阵”搭配平台大额补贴计划，实现全方位的品牌影响力覆盖。
明星代言+地广轰炸，品牌想要在行业竞争中迅速“打响名声”始终离不开这套组合拳。
体育营销成为现如今品牌增长的一大重要动力，冠军代言也成了不选企业的选择。
从圈层上看，95后、90后艺人最受品牌方青睐，长期合作上品牌方偏好95后艺人。
从行业偏好上看，护肤彩妆、日用个护等品类多选择男艺人代言；服饰、珠宝腕表则偏爱女艺人。
从品类上看，7月份app品类掀起“代言潮”，包括电商、手游、影音app；餐饮、食品饮料品类表现活跃，奢侈品、汽车表现平稳；时尚服饰、冷饮酒类品牌则表现稍显低迷。
整体来看，7月份市场更多的是“短平快”的轻代言。代言人头衔减少，品牌大使、挚友等其他title则大幅上升。
内娱代言市场在剧集、流量、品牌策略等多方因素影响下，正朝着更精细化、多元化和圈层化的方向发展，品牌更倾向短期性、即时性的合作关系。
暑期档赛程已经进入下半场，多部影综、剧集提前入局，是否能够再加热市场，值得期待。
*特别说明:①以上代言排序不分先后；②本文代言资讯由东娱传媒网络整理，不代表时间段内全部代言，仅供参考。
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